南京历史文化名城博览会是南京承办的一项国际文化盛会，首创于2004年，每两年举办一次。现已成功举办了8届，经过14年（八届）的发展，已经成为南京一张极具代表性的城市名片。

　　南京名城会主题鲜明，与时俱进，从首届名城会至今，历届主题不尽相同，都随着时代变迁而被赋予新的内涵；内容丰富，规模宏大。14年来，先后有逾百个国家和地区的近300名市长代表、逾百名国际知名专家学者和国际机构的文化代表出席，在展会各个环节安排了丰富的文化交流活动，提供了交流平台；助推发展，成效显著。历届名城会立足南京特色，不断挖掘南京历史文化内涵，彰显了南京深厚历史文化底蕴，在开放、交流、传承和创新中，通过活动带动文化事业和产业发展，提高了整个城市管理水平，带动城市各项工作上台阶，提高了南京国际知名度和美誉度。

　　建议南京从以下几方面明晰名城会活动主线，固化活动成果，提升城市内涵和城市国际影响力。

　　一是契合国家战略，主动增强国际民心交融互通。深度融入“一带一路”倡议等国家重大发展战略，积极与国新办、文旅部、外文局、中国联合国教科文组织全国委员会等国家部委和单位对接，在主旨主题、项目安排、内容设置上契合有关部门“一带一路”计划，争取将名城会纳入相关平台，从而得到国家部委在活动主办、嘉宾邀请、内容指导上的支持，通过跨国界、跨文明的文化交流，拓展与“一带一路”沿线国家和地区的文化交流互鉴。在传播中华文化、讲好南京故事的同时，也为“一带一路”构筑“民心交融”增加人文内涵。

　　二是聚焦办会主题，精心打造文化品牌形象。深度挖掘南京城市特色，设置小而专、小而精且具有代表性、延续性的主题，强化内容特色导向。整合各方资源，明晰活动主线。如有可能，可设立相对固定日期、统一的主题口号等。精心策划活动内容，策划热点事件，精心挑选最能代表南京的文化元素，邀请高水平专业团队，通过深入挖掘解读，创意时尚演绎，提炼能让世界理解的形式和符号。着力宣介具有吸引力的事和人，邀请具有国际影响力的人担任名城会形象大使，扩大影响力。开发参与度较高的活动设置，提升国内外民众参与度。

　　三是完善工作机制，提升成果延续意识和能力。建立健全活动策划、活动流程、民众参与和宣传推广工作机制，固化、延续、创新名城会成果。鼓励各参与主体根据实际情况，在项目投资、人员聘用、内容生产、信息发布等方面创新工作机制，确保工作实效。利用国内外各类知名中介组织和社会资源，以政府购买方式提供市场化优质服务，提升南京名城会的实际效果。建立第三方效果评估机制，委托权威、独立机构定期对名城会效果进行专业评估，对各项目实施进行动态评估，不断提升名城会筹办的科学化水平。

　　四是开展国际合作，提高名城会国际影响力。建立健全国际合作、人文交流活动等各领域的项目化管理体系，完善重大项目（活动）申报评审等制度规范。邀请国际顶级文化资源驻地南京，与本地非遗传承人、学者、企业进行跨界创作，探索如何实现“传统的时尚表达，民族的国际表达”，为名城会提供更多承载南京历史又面向世界、面向未来的精品和项目。

　　五是强化宣传推介，提升国内外传播效果。有效整合南京市内外国际传播研究力量，搭建服务名城会的智库团队，为南京名城会的议题设计、活动策划、人员邀请、国际传播等提供专业指导。在名城会举办的不同阶段，调查受众需求，进行精准传播。引导参会媒体深入采访、观察、挖掘活动中的故事与人物，开展深度专题报道。积极开展复合传播，增强传播效果。建立并维护好名城会官方网站（中英文版）,邀请国际主流媒体参与报道,在海外知名社交媒体上开设专题账号，及时推送微视频、H5等融媒体产品，发布历届名城会成果和新一届名城会筹备信息等。

　　（作者为中国外文局当代中国与世界研究院院长、研究员。来源：南京智库成果专报）