中国江苏网讯 （华诚）农历2019年春节来临前夕，江苏大地40座城门陆续挂起了巨幅春联。不论走在江苏的哪座城市，都能感受到“城门+春联”带来的喜庆、祥和和浓烈的新春氛围。古老的城门、书法和楹联实现了有机融合，苏南、苏中、苏北进行了高度互动，这项融文化和创意于一体的线下活动，在媒体主导和融合创新之下，演绎得一年比一年热闹，一届比一届红火。

　　文化自信让民俗创新有了满满底气

　　春节在中国人心中的分量很重，需要一种仪式表达这种家国天下的情怀，需要一种载体来承运浓得化不开的乡愁，方方正正的汉字写在红纸上，贴在门上是儿时对春节的记忆，表达的是百姓对风调雨顺、国泰民安、安居乐业的期盼。厚重沧桑的城门是一种象征，是一座城市的地标，城门“贴”春联契合了这种情怀，看到的是蓬勃生机，展示的是文化自信。

　　2016年春节前夕，第一次由江苏媒体发起的“城门挂春联”活动在古城南京拉开了序幕。随后三年，活动在不断完善和创新，古老又时尚的“城门挂春联”活动被办成全国媒体圈、楹联界和书法界广泛影响和深远意义的大型跨界的新民俗。

　　整个活动分为征联、选联、写联、挂联和赏联五个阶段。媒体应用自身优势，向全球华人发起城门征集楹联作品的召集令；由楹联专家组成评委会评出符合城市定位、气质和历史人文底蕴的对联；由书法名家泼墨书写，应用数码技术喷制出巨幅春联，赶在春节前悬挂，同时举办盛大的挂联仪式和广场活动。春节期间，邀请专家、文化名人、乡贤和回乡过年的民众共同赏联。整个活动历时三个月，让“城门挂春联”成为跨越岁末年初的重头戏。

　　有效发动迸发出意想不到的整合力

　　四年下来，参与“城门挂春联”楹联撰写的总人数超过3万人次，让全国乃至世界华人当中的楹联爱好者有了创作动力和展示阵地，让曾归于自娱自乐的楹联学术研究焕发出新的生机，让楹联文化重新回归大众，特别是唤起更多孩子来接力和传承。“城门挂春联”在书法界也受到热烈追捧，书协主席、副主席、知名文化学者、书法爱好者走上街头、下到基层为老百姓现场写联、送联，以人民为中心，弘扬书法文化，服务大众。

　　2019年“城门挂春联”规模空前，收到投稿逾10000条，江苏省书协调动了第一方阵书法家为40座城门题写春联，13座分会场参与“城门挂春联”现场活动的群众总数接近5万人次。

　　“城门挂春联”像一支文化号角，得到了金融界、企业界的积极响应，他们把企业文化上升到企业公民的责任担当，成为活动的坚定支持者，同时集结了无数传统文化守护者和志愿者，参与和传播传统文化。

　　媒体融合体验推广产生巨大传播力

　　从2018年春节开始，“古城挂春联 南京开门红”升格为“城门挂春联 江苏开门红”，把活动从南京推广至江苏13个地级市，2019年“城门挂春联”的城门数量升至40座，触角再从地级市延伸至县区级城门。

　　媒体作为活动的发起者和执行者，持续创新，也让“城门挂春联”的规模和影响力“更上一层楼”。

　　随着新媒体的介入和融合，2018年新华报业传媒集团旗下的中国江苏网作为活动承办方，运用在首屏建立专题形式，充分发挥网媒优势，将图、文、视频不断集纳到宣传报道中进行持久发酵和立体传播，在交汇点移动客户端进行呈现和精准推送，同时推出图文和视频直播，这在前两届纸媒传播基础上再进一步。

　　2018年，主办方开发出手机版“挂春联 抢红包”带有红包奖励特征的小游戏，调动了年青人的兴趣，2019年制作“城门赏联”H5动画长图，介绍城门故事，通过读联、赏字、挂联，分享微信朋友圈的小程序，增强了体验感和参与感，呈倍增态势扩大了“城门挂春联 江苏开门红”的影响力，瞬间成了春节一款“网红”，截至2019年元宵节，短短半个月，H5长图阅读量已超过255万人次。

　　谋划者绵绵发力久久为功的创新力

　　即便是媒体平台，初心不改，创新不停才是“城门挂春联”活动持久发力的根本。最初城门和汉字组合，两年来不断增加新元素，最终呈现给大众的是“城门+春联+”的形式，在2019年“城门挂春联”活动集中爆发。

　　“城门+春联”与民俗进行了嫁接。在淮安尧帝古城，舞龙、狮子舞、花船、功夫扇轮番上场，当地特有民俗莲湘舞、旱船、渔家风逗得观众前仰后合。在泰州望海楼，空竹爱好者表演“巨龙腾飞”，空竹在当地艺人手中变得灵动而飘逸，如游龙在天，与新春主题高度契合，赢得满堂喝彩。

　　“城门+春联”与文旅景区相互借力。宿迁地标性建筑项王故里，也是旅游热点地区，当地景区一字排开长桌，书法之家三代四口齐上阵，为游客写春联送“福”字。在常州春秋淹城，景区挂了八副春联，成了景区新看点。

　　“城门+春联”与传统文化教育相结合。650多年的南京明城墙之上，蓝天白云配着大红春联，中华门主会场8位书法大家，与热爱书法的青少年互动，将亲手写就的春联送给新南京人代表。在盐城西溪，500名儿童集体朗诵传统“年味”古诗，焕发出别样的生机和活力。在连云港，东海外国语学校的师生组团参加海州揭联，让孩子们深入体会传统文化的魅力，树立积极向上的“三观”。

　　“城门+春联”与文物保护相接力。苏州胥门会场，新成立的保护古城墙志愿联盟发布了《苏州古城保护倡议书》，倡议大家自觉爱护各类文物古迹；了解古城深厚的文化底蕴，延续历史文脉；以古城为傲，展现城市精神。在无锡望湖门下，志愿者成了靓丽风景线，百名文化志愿者发出《做优秀传统文化的守望者》的倡议，自觉承担起弘扬优秀传统文化的使命，为下一代讲好中国故事。扬州东关古城门，环卫工代表受邀参加揭联，弘扬古城情怀、致敬城市背后的“金扫帚”，打造文明向上新年俗。

　　“城门+春联”与中外文化交流相交汇。在徐州云龙山红彤彤春联之下，外国友人载歌载舞，分享起中国传统春节的快乐。在南通地标的钟楼广场，“一带一路”沿线国家的留学生纷纷在春联下合影、发朋友圈。随着国门越开越大，越来越多的“歪果仁”通过参与城门挂春联的活动，了解并爱上中国文化，做起文化和经济交流的使者。

　　（ 作者华诚，供职新华报业传媒集团中国江苏网）