中国江苏网2月23日讯 这两年，文创产品日益红火了起来。譬如大家都熟悉的故宫淘宝店“来自故宫的礼物”、在各个书店里琳琅满目的小玩意儿，又譬如各种手艺人开始开创自己的手作小店。这股风在南京也悄悄盛行，博物馆、商场、书店……处处可见文创产品的身影，但这些因为热爱而建立起来的小店生存状况如何呢？在热热闹闹的自嗨背后，又有着怎样的困惑和困难呢？

　　现状：文创风劲刮

　　何谓文创产品？顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产出的高附加值产品。

　　说简单点，文创产品就是一个点子通过赋予其价值使之产品化。其实这是一个很笼统的概念，打个比方你用泥捏了一个小人，这不是文创产品，但你把它穿上衣服，戴了个帽子，有人觉得挺不错的愿意花钱买，那么它就是文创产品了。文创产品是通过你的创意让一件产品（可能是一件小物品、一道菜、一家店、一个场所等）附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价。

　　最近，南京不少商场里都入驻了一些文创店，新街口首家“社交主题街区”积趣坊在新百开街，这个占据了4层一整层近3000平方米的空间，定位手作、订制、市集、书局、健身、创意空间，拥有耘艺、尺渡、大众书局等最新概念店，可谓“南京最文艺商城”。另外，金鹰新开的G-TAKAYA书店，就选择了文创产品和书籍搭配布置。早前，南京文艺青年们有些可能知道曼度二楼的耘集，一个个有特色的小店和摊子，一到周末还会有很多活动市集，譬如手账市集等等，也曾十分热闹。

　　探访：这是一群热爱生活的人

　　记者在曼度二楼耘集见到美伢的时候，店里还有两三个正在学习的客人。这家名叫“研物舍”的手工皮具工坊是这里为数不多看起来生意还不错的店。美伢是研物舍的合伙人之一，也是这里的“师傅”，会给来此的学员们教授皮具制作的方法，帮助他们完成一件作品。店里另一位合伙人曹老师，学的是国际贸易专业，却爱上了制作皮具。据他介绍，学习手工皮具制作的学员以年轻女性为主，随着网络上对于手工皮具的关注度逐渐提高，在他从教的这段时间，学员人数增长了将近一倍。这也是当初美伢对这个店充满信心的原因之一。

　　和研物舍差不多情况的还有隔壁史哲的木作工坊。曾经在传媒工作的史哲，辞职以后就读于南京大学艺术设计专业，研究生毕业后对木工发生了兴趣，并跟南京江心洲的一位师傅学习传统木工制作。在木作培训课里制作木器，看似简单，真正制作起来还是要下一番功夫的。他笑着说，木作是可以传递温暖的一个媒介，能和爱好手工的年轻人交流，和大家一起发现木作的乐趣，是他开课最大的收获。

　　困惑：希望告别自嗨的窘境

　　但就如他们的“邻居”、一家刚刚结业的做创意料理的店主所说，创业的过程是一个自嗨的过程。现实并不会那么一帆风顺，做文创前几年要想赚钱是很难的，尤其是在南京，小而美的店营销都是问题。如何才能把看起来很美的文创做到能养活自己，对他们来说依然是个难题。美伢说，不少手艺人都有一股匠气，也有一股傲气，譬如自己店里的皮具，样品不卖，只能自己来做，这让许多偶然路过没有太多时间的人望而却步。“宣传不够也是硬伤。”对于他们来说，运营小店已经很忙，宣传实在很不擅长，酒香也怕巷子深，没人知道就意味着客流不够。“而且还有个很重要的原因，我们的用料都不错，所以成本相对比较高，但在南京的市场，不可能把东西卖得很贵，这也意味着我们赚不到多少钱。”把店开到人流量多的商场会好一些，但也会有一些问题，“譬如很多逛街的人有多少人会静下来花几个小时做个东西呢。”闲暇之余，他们这些热爱生活热爱文创的年轻人还会经常去看一些文创的展，“台湾那边文创就做得非常好，跟他们相比，我们还有很长的路要走。”

　　不过在小店艰难维系的同时，南京的各个博物馆已经走上了文创产品的发展之路。去年，国务院常务会议确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，并指出，深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发，对弘扬优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，具有重要意义。在学习了各地博物馆尤其是北京故宫等的经验之后，南京的各大博物馆纷纷加强了自己文创产品的开发和推出，都收到了好评，并且销售情况也非常可观。

　　记者 李晓婕

　　新华报业视觉中心记者 金琎 摄