张晨晨 王源远

【连网】伴随文化产业、旅游业不断创新发展，文创产品不再拘泥于杯子、笔记本、帆布袋等传统样式。出版业、博物馆、新媒体、旅游景区、非遗技艺交流融合，都在跨界融合中结合自身特点，积极拥抱新领域、释放新动能，研发让市场认可且具经济价值的创新产品。

当前，不少人都意识到，以“非遗保护+”为文旅融合突破口、切入点、增长面，可以着力开展传承实践、提升传承能力和改善传承环境，进一步推动非遗元素融入现代生产生活、融入文化旅游城市建设，以非遗创意基地及其开发能力建设推动非遗项目创造性转化、创新性发展，丰富城市优秀传统文化品质内涵。而融合带来了“1+1＞2”的全新效果，各具特色的文创拓展着产业的发展空间。

让“非遗”与“文创”有效携手

假如让花果山景区的果皮箱“长”成猪八戒的模样、《镜花缘》书籍“穿”上江苏海洋大学的扎染外衣、周存玉的锻铜“握手”黄明元的木雕、张西月的贝雕盒子里装上连云港市博物馆的“汉代黄玉握猪”，会是怎样？如今，我市众多优质非物质文化遗产正跳出传统文化深闺，不断实施资源互补，汲取守正创新新动能。而进一步延伸装帧设计产业链，开发不同版权各式品种、全形态设计，是为今后连云港非遗传承保护的新方向。

去年，这样一组获奖名单引发了广泛的关注：2019年江苏省第一批文旅商品上榜的连云港商品是“灌云豆丹”菜肴、江苏海洋大学王栋团队“镜花缘十二花神元素”饰品；2019第六届紫金奖文创产品设计大赛获奖作品名单中，我市文化创意发展研究所樊进、吉磊、李进磊团队《归来》，连云港师范高等专科学校吉磊、郁丹妮团队《扎染挂饰系列》，江苏海洋大学王栋、印茜文、杨清、黄转男、刘兮兮团队《“文润江苏”文创产品设计》，市博物馆王栋、印茜文、杨清、于安澜、徐向阳、边雯、胡嘉琦《〈神乌赋〉绘本及文创产品设计》等非遗元素文创产品崭露头角……

正如这个系列名单所展现的那样，非遗、图书、饰品、美食，甚至动漫、电影、视觉图画……各种元素的混搭、重组，连云港非遗文创不断拓展新边界，释放出文旅融合的边际效益。

据业内人士介绍，优秀的非遗项目与“文创”携手，在遵循共进发展规律的基础上，以“聚焦高水平融合、高质量发展”为宗旨，同时注重资源挖掘、保护传承、宣传展示、创意创新、融合发展，这样才能进一步扩大非遗项目传承保护与其他领域、行业、业态融合空间，协同推进非遗项目传承保护和应用普及。

创新，带火传统工艺

2019年亮相美国旧金山，中国香港、澳门及台湾地区国际文旅交流展的项目中，有连云港市演艺集团“淮海戏元素文创”、灌南孙洪香“西游记人物文创”、赣榆李伟“静艺轩刻纸”等产品；2019年江苏省“Go Jiangsu”外媒花果山景区采风活动，连博会、文博会非遗文创展示活动等市内外宣传活动中，非遗文创产品均被人们热情追捧……

正如以上特色活动中所展现的那样，近年来，政府搭台支持，非遗企业主动参与，在非遗调查开发使用、传统工艺创新转化等方面都取得了不错的成果。而当传统遇上现代，插上新时代、新媒体“春天的翅膀”，便可以打造出传统工艺振兴新高地。比如最近，连云港市城建集团就上线了“逍遥猴”直播平台，借助“直播平台推广+非遗品牌宣传”的模式，主动对接非遗保护单位，推动了传统工艺的有效复苏。而今年以来，江苏省文旅厅“精彩江苏”抖音公众号还发布了“连云港云雾茶制作技艺”微视频，连云港云雾茶与苏州碧螺春绿茶、南京雨花茶举案齐眉，获得了广泛关注，赢得了不少市场份额。

此外，业内人士指出，在广大A级以上景区、街区搭建有利于非遗传承保护综合平台，通过加强对非遗项目内涵挖掘和创意研发、非遗衍生品设计生产和展销推广，可以强化提升质量意识、精品意识、品牌意识、市场意识。同时也有利于集聚培养非遗保护研发和传播推广人才，进一步提高非遗衍生品生产质量层次，促进传统与现代、作坊与市场、大师与百姓、市内与市外的有效对接，在更大范围内、更深层次上推动非遗项目“活起来强起来”、非遗传承人“伙起来壮起来”、非遗产品“火起来用起来”。

值得一提的是，2020年，由江苏省消保委、江苏省非遗保护协会、江苏省老字号企业协会即将共同开展的“江苏好礼舒心相伴”2020年“江苏特色伴手礼”评测活动，“非遗项目”“老字号”将占据半壁份额。“不断流动着的文化资源产生效益，找准有效的文旅融合边际效益契合点，总会生产出多方满意的‘称心如意’。”业内人士称。