“江苏进入纸书销售册数前三，90后和女性更爱阅读…”这是当当网联合易观发布《书香中国二十年中国图书零售市场发展历程分析2019》中提到的阅读大数据。古人说： “一日不读书，尘生其中；两日不读书，言语乏味；三日不读书，面目可憎。”在世界读书日来临前夕，这份报告以1999-2019年为时间轴，从三个阶段具体分析了中国零售市场的变化、阅读渠道的变迁以及读书和购买场景的升级，通过对国民阅读的洞察，发现全民阅读背景下社会的变迁。

　　江苏进入纸书销售册数前三 喜爱发表评论

　　来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，2018年纸质书消费册数TOP10省份依次为：广东、北京、江苏、浙江、山东、上海、福建、四川、河南和湖北。与去年当当发布的阅读报告相比，江苏依旧是纸书消费册数的前三甲。数据显示，江苏读者则更喜爱发表评论，发表评论数量排名第3，而电子书阅读时长排名第4。相对比，上海读者似乎对评论并不热衷，其评论数位列第5位，而其电子书整体阅读时长排在第3位。

　　在纸书销量增速上，西藏、青海、内蒙古省份增速较高，中西部省份的购书热情不减，地域性阅读鸿沟持续缩小。

　　90后与女性更爱阅读

　　在纸质图书阅读数据中，30岁以下读者比例达到52.3%，这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去，90后甚至95后，同样重视书香的熏陶。

　　在数字阅读数据中，30岁以下读者比例为53.4%。显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代，对数字产品更加偏爱，更容易成为数字图书读者。

　　在读者性别比例方面，报告显示女性在阅读数量上取得了绝对优势。数据显示，纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性占比更是高达86.7%。从当当云阅读用户分时启动次数看，电子书阅读高峰首次出现在上午8点，并在中午12点达到最高峰，在晚上9~10点之间再次出现高峰。表明在上班途中、午休时刻、临睡前，大家更爱阅读。

　　男性注重“情商”培养 女性希望生活的更有仪式感

　　“仪式感”可以说是近两年在两性关系中出现最频繁的词，物质生活的提高，使得人们对精神生活的也提出了越来越高的要求。来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，2018年女性畅销书籍排行榜中，除了《活着》《人间失格》更大众喜爱畅销读物，女性对生活品质的专注有着强烈的内在需求，《生活需要仪式感》就是许多女性读者更偏爱的代表性图书。女人需要仪式感，不只是说说而已。而最受男性欢迎的图书榜上，排名第6的《所谓情商高，就是会说话》反映出，男性越来越看重“情商”，如此看重“说话”的技巧，这届男性很“走心”。

　　在作家榜中，余华、东野圭吾、毛姆可谓“男女通吃”，成为国民最爱的作家。在男女更喜爱的作家差异性上，男性对刘慈欣，黄仁宇趋向更多，女性对大冰的偏爱更多。

　　基于易观千帆对当当大数据的分析，无论纸质书还是电子书，24岁到30岁都是阅读的主要群体。相比过去一年，男性对纸书的消费者占比提升，女性依然是阅读主力。电子书的女性用户占比超过纸书。

　　60后爱养生 70后关注社会 80后注重儿童阅读

　　不同年纪的人群阅读的书籍内容也大不相同，60后过了知天命的年纪，更加关心健康养生之道；70后正值壮年，同时也是社会的中坚力量，他们则更关心社会的发展；80后大多已为人父母，对孩子的教育投注了许多心力，他们对儿童阅读，图画书购买得更集中。

　　读书知世事，读书不奢侈，读书本纯粹。于书中，慢慢去领会：看山是山，看水是水；看山不是山，看水不是水；看山还是山，看水还是水。趁时光正好，微风不燥，读一本书吧。

　　记者 严红兰