中国江苏网9月19日讯  去年9月22日，在第十八届江苏农业国际合作洽谈会召开之际，连云港市政府召开《连云港市农产品品牌发展战略发布会》，隆重推出连云港市农产品公用背书品牌——连天下。

　　如今，一年过去了，适逢新一届江苏农业国际合作洽谈会召开，“连天下”品牌交出了怎样的成绩单？记者日前来到连云港，对这个江苏省首个地市级农产品区域公用品牌进行了深度探究。

　　统一品牌提升科学管理

　　一直以来，连云港作为江苏省“一带一路”交汇点建设核心区和先导区，“丝绸之路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市，具有海运、陆运相结合的交通优势。“连云港是中国农产品出口日韩的重要通道，也是江苏发展外向型农业的排头兵。”连云港市农委主任王靖告诉记者，连云港将发展品牌农业作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，大力实施“区域、企业、产品”三位一体品牌战略，推动农业生产从传统农业向现代农业转变，全面提升农业供给侧质量和效益，该市农委全力打造的“连天下”品牌正是在这个过程中逐渐发展壮大。

　　据王靖介绍，去年8月，连云港市优质农产品服务协会成立，注册了“连天下”集体商标，入会企业70多家。同时，连云港建立了“连天下”全品类农产品品牌目录库，逐步实施“连天下”品牌培育工程，首批筛选并授权58个精品农产品品牌使用“连天下”集体商标，涵盖该市优质稻米、设施蔬菜、食用菌、花卉、特色林果、精品水产等农业主导产业。

　　“品牌，意味着更科学的管理。”王靖表示，在开展市知名商标、省著名商标、国家驰名商标梯级培育，实现“连天下”母子品牌共建发展的同时，连云港市农委还先后制定出台《连云港市优质农产品开发服务协会章程》《“连天下”集体商标管理使用实施细则》等，形成《“连天下”品牌管理资料汇编》，推进“连天下”品牌诚信体系建设。

　　让农产品靠市场更近一点

　　“连云港推出‘连天下’品牌，就是整合农产品品牌建设资源，在解决市场主体小、标准化程度低、品牌创建成本高等问题的同时，完善连云港农产品管理体系，构建连云港农产品价值链。”连云港农产品品牌战略规划设计单位、农本咨询公司首席专家贾枭告诉记者，创建公用背书品牌，以其集结品牌建设资源，培育多个农产品品牌，是行之有效的模式方法，连云港此举，是帮助农产品更加靠近市场。

　　今年上半年，一场别开生面的“连天下”优质稻米品鉴会在连云港举办，该市从事稻米生产、加工、销售服务的企业、购销组织、家庭农场、种植大户以及农科院、农发集团等共30家单位参加评比活动。品鉴会上，市民及专家从气味、外观、黏度、硬度、滋味等方面，对30个优质米新品种逐一品尝、记录并打分，根据综合得分高低进行排名，分别授予金奖、银奖，确定“连云港市优质稻米生产单位”，推荐使用“连天下”公用品牌。

　　“这种评选，帮助我们这些专注生产、并不擅长营销的农产品企业更好地打响了自己的品牌，让我们受益匪浅。”连云港天谷米业有限公司董事长吴向东告诉记者，公司的平珠牌大米加入“连天下”之后，市场反馈超出预期。

　　用标准撬动线上线下全面布局

　　“‘连天下’品牌战略的实施，已经成为连云港转变农业发展方式的全新探索，也是连云港农业实施品牌引领推动供需结构升级的重要实践。”王靖告诉记者，为了进一步推进品牌战略，连云港还实施了“连天下”标准提升工程，制定覆盖全类别、全产业链的“连天下”标准15件，逐步形成“连天下”标准体系。

　　记者了解到，连云港已经创建“连天下”休闲观光农业示范区10个，打造优质稻米、蔬菜、林果、食用菌、水产品等“连天下”标准化生产示范基地10个，为“连天下”品牌农产品夯实发展基础。同时，连云港还加强“连天下”企业标准化、质量管理、计量、认证认可、品牌推广等专业人才培训，为打造“连天下”品牌输送高素质产业技术人才。

　　标准化为营销的进一步作为带来了底气。目前，连云港已经组织“连天下”精品农产品亮相十八届中国绿色食品博览会，并参加江苏优质农产品展销会等，同时，还举办了“连天下”第一届优质农产品展销会等一系列活动，均取得良好的社会效益和经济效益。

　　不仅如此，在线上线下全面互融的当下，连云港还致力于开发线上销售平台。为此，连云港建设了“连天下”品牌营销体系，线上以“连天下”微商城、淘宝商铺等为切入口，打造“一带一路”农业综合信息平台商城。还在淘宝、京东、一号店等第三方平台开设“连天下”品牌产品店铺，均取得不错的销量。

　　“下一步，我们还将继续优化市场主体的扶持环境，通过一批有能力、有担当的市场主体将品牌推到终端市场。同时，我们要延伸农业产业链，以农旅结合、文化创意为重点，实现效益来源多元化，推动一二三产业融合发展。”王靖表示。

　　新华报业全媒体记者 吉文化 陈 澄

　　通讯员 何宁秀 尚庆伟