十多年前，开心网、QQ农场等平台推出农场游戏，几乎让全民陷入“癫狂”，大家你“偷”我一个萝卜，我“偷”你一棵白菜，玩得不亦乐乎。不过，那时的种菜、偷菜仅是一种心理满足，而现在，拼多多、美团、阿里等电商平台推出的农场游戏，却给出实实在在的奖励。这背后究竟是福利还是套路？

■融媒体记者 王舒

体验：浇水有奖励，种瓜能得瓜

“每天给果苗浇浇水，微信就能到账几毛钱，蛮有意思的。”市民张女士浇水的地方不是菜地，而是拼多多APP里的多多果园。记者打开发现，果园玩法大概是：先选择一个果苗，想要果苗快快长大，就要浇水和施肥，每天完成签到、浏览商品等任务，可以获得相应水滴和肥料奖励，每天浇水越勤，奖励的现金越多，当果树长成，相应的水果还可以包邮到家。“以前种菜是虚拟的，现在种水果，真有收获啊，和自己买果苗一样。”玩了近一个月，张女士对这种新的农场游戏很着迷。

记者了解到，不止拼多多，其他电商平台都推出了类似的农场游戏，如阿里系的“芭芭农场”、美团的“小美果园”、京东的“免费水果”等。这些游戏的玩法基本类似，即用户在平台虚拟耕种，可收获实物。市民陈阿姨在“小美果园”种了一棵芒果树，大约种了一个月，成功领到三个芒果，虽然不多，但她却很兴奋：“就是花点时间玩玩，能有奖励，很知足了。”

业内：核心为流量，勿要太沉迷

为何曾经销声匿迹的农场游戏，在电商平台再度兴起，平台免费发福利的背后打什么算盘？淮安市互联网营销业内人士徐自涛表示，电商平台推出农场游戏，核心目的是为了增加用户粘性和活跃度。“对互联网企业来说，流量是生命线，每天进来果园农场签到的活跃用户就是流量，配备浏览商品等游戏任务，电商平台就有了广告收入，配合下单奖励措施，还可以刺激用户消费，是个一举多得的盈利模式。”

记者了解到，水果之后，这种“玩游戏免费领”模式还在不断应用到其他商品上，如京东就奖励小麦粉之类的商品，拼多多还推出玩斗地主奖励现金。这些有奖游戏，正吸引越来越多的市民参与其中。

徐自涛提醒，市民可以抱着娱乐的态度参与，但不可过度沉迷，特别是不要为了完成游戏任务，而盲目下单，以免“丢了西瓜捡了芝麻”。