今天(10月31日)，苏州召开“双12苏州购物节”动员部署大会。根据苏州市委市政府部署，苏州将以“十二分优惠、十二分诚意、十二分心动、十二分满意”为主题，通过举办“双12苏州购物节”打造一项全新的大规模消费节庆品牌，推动形成政企合作、板块互动、全市联动、全社会参与、辐射周边的浓厚消费氛围。

活动从11月中下旬开始预热，贯穿“双12”、冬至、元旦、春节、元宵节等重大节庆假期，全市将举办120余场具有标志性的城市消费重点活动，大力营造欢乐购物氛围，做到“万企万品、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。

线上以淘宝、天猫、阿里本地生活、拼多多、美团点评、盒马鲜生、抖音等国内知名电商平台以及同程生活、食行生鲜等苏州本土电商平台为主体，线下以石路商圈、观前商圈、狮山商圈、金鸡湖商圈等重点商圈为代表，同步开展营销活动，推出各类爆款商品，点燃消费者购物热情。

购物节期间将推出系列主题活动，围绕“新型零售消费”“休闲娱乐消费”“餐饮美食”“汽车消费”“电子信息消费”“文化消费”六大消费领域，聚焦夜间经济、品牌经济两大形态。

1.新型零售消费

以数字赋能商圈商街商户转型升级，线上以阿里本地生活、京东、苏宁、拼多多、美团等电商平台，线下以石路商圈、观前商圈、狮山商圈、金鸡湖商圈等重点商圈，同步开展营销活动。依托绿地全球贸易港、东方国际虹桥品汇等资源举办进口商品节，在绿地优选、久光百货、苏州中心、龙湖天街等大型商超举办线上线下联动的享购全球进口商品主题活动。组织外贸企业开展外转内商品专场促销活动。

2.休闲娱乐消费

以抖音、哔哩哔哩等大平台资源和流量，在内容、技术和主播等各个维度全面为苏州老字号、苏州品牌赋能，在山塘街、平江路、观前街、淮海街等特色商业街区通过网红直播等，以讲故事、卖产品、传播文化等方式打造网红打卡地，讲好苏州故事，推广苏州文创特色产品。实现“线下购物线上退，本地消费异地退，商家承诺先行退，消费争议调处退”的无忧退货机制，让市民、让游客在苏州放心消费无烦忧，打造苏州消费诚信品牌。

3.餐饮美食消费

以苏州江南文化为特色，联合阿里本地生活、美团点评、食行生鲜、盒马鲜生等平台推出系列优惠促销活动，发布活动预告信息和美食榜单，以松鹤楼、得月楼等百年老字号为核心，凸显苏式美食文化。策划一批网红美食打卡地，引导观前街、阊门北码头、淮海街等载体集聚国内外的知名小吃品牌，做大餐饮市场消费规模。推出姑苏二十四集、双塔市集等苏式小吃美食创意市集，集中体现原汁原味的苏式市井小食风味，挖掘苏式生活中的美食。突出体现苏州“不时不食”的饮食特色，举办冬至大如年.姑苏美食节、迎新年活动，在观前街、平江路、山塘街、园区李公堤等特色商业街区，推出百家苏州餐厅促消费主题活动。

4.汽车消费

联合苏州本地汽车经销商、4S店进行抖音、拼多多等平台的线上展示大联动，以“创新·惠民”为主题以展促销，实现场内汽车展示体验和场外商圈促进销售的联动。举办汽车消费嘉年华，开启“购车礼遇·加油GO”优惠季，提供全产业链一站式服务，开展多元化、特色化的汽车消费福利活动。举办在线购车月，奥迪、宝马、奔驰、保时捷、一汽丰田等汽车品牌100家4S店参与。开展“促消费·汽车专项活动”，加大力度提振汽车消费。

5.电子信息消费

推动电子信息消费进商圈、社区、校园、企业，组织综合性家电销售公司开展电子信息消费“畅购、畅享、畅玩”活动，依托电信、移动、联通等运营商，面向企业和个人开展5G和IPTV终端产品大促销、5G及千兆宽带流量套餐优惠、免费体验等活动。

6.文化消费

与小红书、哔哩哔哩等知名平台合作策划“苏州园林”、“历史文化名城”、“世界遗产典范城市”等苏州城市形象推介活动，推广苏州特色的夜演绎文化活动，充分挖掘本地老字号的传统产品和技艺，推动古镇群落文化休闲、“姑苏八点半”品牌矩阵、旅游资源的联动开发，加快商旅文体等相关产业融合。

7.“夜间经济”方面

打造中小型、主题型演艺产品，推出夜间视听盛宴;推出夜间旅游路线，挖掘苏州文化旅游资源，策划客流承载力强、富含内涵的文化旅游地标;推出夜间购物胜地，突破传统旅游和商圈的购物思维，以现有成熟商圈和商业综合体作为载体，打造夜间主题购物市集。

8.“品牌经济”方面

丰富“苏州造”精品供给，以主打苏州特色美食体验、老字号文创购物体验、非遗工匠技艺体验和中式美学服装体验为主题，营造吃、游、购、娱全方位消费体验。与大流量平台合作，打造抖音“云上苏州”、喜马拉雅“有声苏州”，利用直播平台和空中电波，开展线上线下联动品牌大促活动。开展特色街区整体IP品牌营销，打造具有国际影响力的商业街区。发掘老字号品牌蕴含文化的新体验，鼓励服装、苏绣、核雕、玉雕等优势产业开拓“云上”资源，为线下文化经济赋能。(记者 熊曙光)