【连网】□ 王怀诗 杨刚 孙丽丽 杨善波
小网络连接大市场，在互联网技术飞速发展的当下，“一根网线”撬动了经济发展的无限可能。实现国家级、省级农村电商示范县全覆盖，东海水晶城成功获批国家级电子商务示范基地，江苏天马集团成功获批国家级数字商务企业，直播带货、短视频电商呈爆发式增长，赣榆区成为全国海鲜“直播网红”集聚地，连云港雨润全球直播电商基地、抖音全国首家海鲜直播基地先后落户连云港市……
近年来，经过多年的摸索，连云港市电商发展早已是异军突起、亮点纷呈，电商产业已然成为连云港市转变经济发展方式、促进产业转型升级、提高经济运行质量和效率的新增长极。去年全市电商网络零售额突破550亿元，同比增长34%。电商作为“后起之秀”，为连云港市实现“高质发展、后发先至”注入了强劲动力。
直播电商发展迅猛
在刚刚结束的第二届电商发展大会暨518网络购物节开幕现场，赣榆网红“大梅”在直播馆内对着镜头展示了海鲜的“诱惑”。“大家看一下，现在我手里拿的是北极甜虾，品相非常纯正。北极甜虾在深海捕捞上来的时候直接煮熟冰冻，这样虾的鲜味能够最好地保留下来。吃的时候自然解冻即可食用,喜欢的老铁们赶快下单吧。”“大梅”是连云港市较早接触直播带货的网红之一。自从2018年接触快手以后，就围绕赶海生活拍起了短视频，惬意的生活、壮阔的海洋、丰富的画面、海滨地区特有的人文风物让她在短短3个月时间收获了152万粉丝，单条视频播放量平均几十万甚至上百万。
随着直播电商的迅猛发展，像“大梅”这样的网红主播在港城越来越多。灌南新农人主播“菌菇哥哥”许睿就是其中之一，目前许睿及其团队在淘宝、京东、快手等均设立了直播店铺，综合粉丝破百万，年销售收入破千万，带动了100名主播共同带货。“我们每天有固定的时间开播，通过直播平台，越来越多的粉丝知道我们灌南的农产品，从而下单购买我们的农产品，本地农产品的销售渠道进一步拓宽了。”许睿说。
近年来，在直播电商红利不断释放的情况下，连云港市依托各县区不同的优势产业，大力发展网红经济，直播电商发展迅猛，目前全市有100多位网红粉丝量达100万以上。
除了个人网红，综合型网红孵化公司、直播电商产业园等也如雨后春笋般出现。位于海州区的欧美斯科技发展集团有限公司就是一家集电商运营服务商生态系统建设、化妆品品牌平台运营推广、网红孵化、智能化云仓等业务于一体的综合型电子商务公司。随着直播经济的迅猛发展，拥有网红孵化MCN机构的欧美斯积极利用电商形成市场优势，合作国内顶尖化妆品品牌，加大主播培育力度，电商销售额稳步增长。
在位于灌云县的科奇电商直播产业园内，网上带货直播间内的主播们也同样忙着向镜头背后的观众推介、销售灌云特色农副产品。搭乘电商发展的快车，科奇电商直播产业园从化工企业转型而来，实现了“腾笼换鸟”，目前园区已建设了县级电商公共服务中心、直播楼以及县域物流分拨中心等。计划2年内引进50家电商企业入驻，带动就业超3000人，实现网络交易额50亿元。
连云港市商务局局长商振江介绍：“虽然连云港市电商起步较晚，但发展势头强劲，尤其是红火的直播经济，让连云港迅速成了各大电商平台眼中的‘网红’。”赣榆区海头镇、石桥镇位列快手平台全国十强乡镇前三甲。东海在2020年度快手点赞热门县全国排名第一、抖音2020年度获赞最多县城全国排名第十。2020年公布的2019年度十大淘宝直播之城中，连云港仅次于杭州和广州，位居第三。
跨境电商渐入佳境
走进位于连云区海滨大道的天马保税1号店，来自全球的1万余种商品琳琅满目。热销的口红、哈萨克斯坦的蜂蜜、日本的家电、最新潮款的运动鞋，消费者中意的全球商品在这里都能找到，一些商品的价格比商场便宜了近一半。天马网络集团董事长孙颖表示：“我们站在了自贸区的黄金位置，政策机遇叠加，天马跨境业务落地恰逢其时。”作为集保税展示、商品交易、通关服务于一体的保税展示交易平台，天马保税1号店全力打造国际跨境进出口商品集聚区，线上为主，线下为辅，真正实现了买全球、卖全球。
随着全球化的加速推进，发展跨境电商成了主动顺应新一轮国际贸易和消费变革、推动外贸稳定发展和转型升级的重要举措，而连云港发展跨境电商具有得天独厚的优势。从战略优势来看，连云港是新亚欧大陆桥东端起点、国家首批沿海开放城市，在“一带一路”合作倡议中具有双向开放优势，也是江苏省“一带一路”交汇点核心区先导区。在开放格局上，连云港市形成了海、河、陆、空四通八达的立体化、现代化的交通网络，具备较强的物流承载和运输能力，跨境电商公共服务平台、跨境电商产业园日益完善，综合开放优势明显。
近年来，连云港市全力推进跨境电商发展，以申报国家级跨境电商综合试验区为抓手，加快“两平台、六体系”建设，推进跨境电商集聚发展。不仅建立了跨境电商综合试验区政策支撑体系，创新了跨境电商的通关监管模式和市场监管制度，还深耕海港口岸、中欧班列两大优势，重点依托连云区、综保区、上合物流园3个跨境产业园区，不断完善跨境电商园区线上线下服务体系，以金融服务、物流发展、海外仓建设、财税政策等方面为主抓手，全力推动生产制造、口岸服务及跨境贸易之间无缝衔接，着力打造跨境电子商务生态圈。2020年，连云港市成功获批跨境电商综试区和跨境电商零售进口试点城市，建成跨境电商公共服务平台、大陆桥跨境电商产业园。
为加快推动外贸转型升级、创新发展，今年3月，连云港市印发了《中国（连云港）跨境电子商务综合试验区实施方案》，明确要加快培育跨境电商新业态、新模式，增强连云港外贸转型升级新动能，将连云港综试区建成带动连云港、服务周边、辐射“一带一路”沿线国家和地区外贸高质量发展的新引擎、新平台、新高地，形成更多可复制、可推广的跨境电子商务发展新经验，跨境电商进入加速发展期。
电商发展活力不断迸发
据连云港市商务部门统计，目前连云港市有各类电子商务产业园区24个，建成省级电商示范基地（园区）5家，线上电商企业超9000家，网店约9.2万家，从业人数80余万，电商载体建设层次和质量居全省前列。各县区、功能板块以特色优势为切入点，通过示范带动提升区域电商整体发展，形成县区（功能板块）电商产业差异化定位、协同高质发展的生动局面，全市“龙头引领、特色集聚”电商发展格局逐渐清晰。
其中，东海县着力将东海水晶、特色农产品等产业优势转化为线上竞争优势，拥有各类水晶网店1.7万家，形成双店鲜切花、石梁河葡萄、黄川草莓等特色网销品牌，2020年水晶电商交易额近160亿元，农产品网络零售额达30亿元。灌云县深耕主题服饰电商，形成较为完整的特色服饰电商产业链条，主题服饰网络销售占全国份额的70%。灌南县结合县域产业基础，建成菌都香城直播电商创业园。赣榆区电商销售以海鲜生鲜、海洋深加工产品为主，其中海苔、扇贝、鱿鱼、比目鱼等产品销量全国第一，2020年全区实现电商网络零售额135亿元。海州区以楼宇电商为特色，电商产业规模全市领先，龙头企业带动作用显著，天马集团、欧美斯科技集团、腾旷网络科技2020年线上交易额分别超过60亿元、5亿元和3亿元。连云区发挥自贸试验区、跨境电商零售进口试点城市、跨境电商综合试验区“三区叠加”优势，探索跨境电商业态落地路径，2020年全区完成跨境电商交易量200余万元。
为充分发挥电子商务在培育经济发展新动力、激发转型升级新动能、拓宽居民增收新渠道等方面的作用，连云港市政府专门出台了《连云港市电子商务高质量发展实施意见》，明确了全市电商产业发展重点和2025年发展目标，形成了电商产业园“一核五极多点”的规划布局，“一核”即在市开发区建设市级电商产业园，作为全市电商产业集聚核心区；“五极多点”即推动县区“互联网+产业”深度融合，重点建设东海水晶直播电商产业园、灌云特色服饰电商产业园、灌南两岸青年创业园、赣榆海头镇海鲜电商产业园和海州新媒体产业园五个特色电商产业园，同时积极培育集创业孵化、技能培训等功能于一体的乡镇电商创新创业中心。新的规划布局将催生更多内生动力，促使连云港市电商发展迸发出更多新活力。
随着第二届电商发展大会暨518网络购物节顺利落幕，连云港市电商发展的氛围进一步增强，电商品牌的知名度再次打响，电商发展迈上了新台阶。连云港市商务局局长商振江表示：“接下来，我们将持续推动电子商务高质量发展，打造电商园区错位发展、协同发展新格局；持续推进电商品牌发展，提升港城电商国际知晓度；同时，完善电商培训体系，为电商高质量发展提供强有力的人才支撑。希望通过两到三年的努力，在去年全市电商零售额550亿元的基础上，跨上千亿元台阶，以电商引领连云港经济实现大跨越。”
