“魔都电台”是SMG上海人民广播电台孵化的年轻品牌，探索以互联网为主阵地的内容生产模式和业务运营模式。该项目立足于主流媒体，定位于服务大众,内容选题覆盖美食、艺术、公益、生活方式等。

“魔都电台”内容生产团队深入大众生活及商圈的各个领域，用年轻人的独特视角，采集沉浸式生活场景素材，生产图、文、音频、短视频等媒体融合作品，投放互联网渠道。向互联网年轻受众全方位展现“传递向上的力量，分享美好品质生活”的传播理念。

“魔都电台”整体品牌包装定位于“传统电台复兴”，借以“新、潮、酷、炫”的内容包装设计提升传统电台的视觉体验，运用年轻人的热情、积极向上的能量提升作品感染力。

该项目自2020年7月立项以来，已正式运营十数个互联网传播平台官方号，屡出热点作品，展现了融媒体作品的综合实力，不仅在互联网线上有不错的表现，并在线下走出上海本地，向长三角和北京地区做拓展和品牌推广。

该项目已在互联网平台服务数万粉丝群体，并获得大众点评直播最高数据。在“魔都电台”的项目运营上，已实现自负盈亏，项目已经获得盈利。

“魔都电台”目前正在积极打造自己的虚拟偶像，用于公益、艺术方向体裁的互联网内容制作，探索虚拟偶像与媒体融合运用。