1月20日，省人大代表、南京市秦淮区区长凌向前，省政协委员，扬州瘦西湖旅游度假投资管理集团董事长，江苏扬城一味餐饮管理有限公司董事长、总经理陈万庆走进新华报业传媒集团2025江苏省两会“今天我主持”演播室，共话如何把握新型文旅消费兴起的新机遇，加大创新力度，激发消费潜能。

主持人：中央经济工作会议将提振消费放在2025年经济工作的首位。提振消费成为江苏2025年工作的重中之重，也是此次省两会会场内的高频词。燃动消费投资双“引擎”，咱们有哪些做法和思考？

凌向前：作为商贸大区和文旅大区，促消费、扩投资，始终是秦淮区要长期抓住和抓好的主要工作，2024年，秦淮区创新探索实践“人文经济学”，推动文商旅体深度融合发展，培育壮大具有秦淮辨识度的城市IP，擦亮“天下文枢”名片，举办“游见秦淮”文旅周、“夜享秦淮”消费季等主题活动。今年秦淮区将着力拓展内需增长空间，加强新兴产业、未来产业培育，扩大新质生产力领域投资比重，大力培育文商旅体融合等新型消费。比如，全区将推进老城南旅游景区、历史文化街区、产业园区“三区协同”，加快实施西五华里、南京中国科举博物馆二期、门西数字生活街区、金陵长乐坊等项目建设，拓展文商旅体融合发展的新载体、新场景、新体验，还将加快引进德基、省文投等新战略投资，实施夫子庙北大门整体焕新工程，落地红楼梦大型沉浸式演艺项目，真正把黄金客流转化为消费增量。

陈万庆：2024年，文旅市场从爆发式增长转入冷静消费期，作为我们充分参与市场竞争、真切接触消费者的文旅企业来说，感受是非常直接的。新的一年，面对机遇和挑战，我们选择的是主动适应市场需求变化，主动转型升级，通过思维转变、产品创新去制造消费机会、激发新的消费活力。首先是旅游产品供给的提档升级，现在的旅游不再单纯是游客前往目的地“特种兵”式旅游逛景点，而是囊括游客对将要前往的目的地的情感连接和场景互动。我们将致力于引导大众消费、适应大众消费，从单一的产品供给到体验式、沉浸式的复合型产品供给，从打造网红产品、单点爆品，向做长线、系列化产品转变，保证可持续发展。

主持人：如何在提振消费信心方面进一步拿出真招实招？

凌向前：立足“特而精、最南京”的区情定位，锚定“高质量、现代化”的发展方向，秦淮区积极发展首发经济，2024年招引美团小象超市南京总部、闲鱼江苏首店等81家品牌落地，推出传统民俗、潮玩市集等多元化消费新场景220个。新的一年，秦淮区将大力推进国际消费中心城市中心区建设，抓住国家加力扩围“两新”政策机遇，撬动汽车、家居、家电等消费扩容，促进文旅、健康、养老、育幼、家政等服务消费提质。同时，加快推进重点商圈焕新，坚持新街口商圈、老城南商圈、南部新城商圈整体联动等，加快金陵中心、金地置业中心等一批新商业载体建设，积极开展高端首秀、首展活动，培育主理人经济，抓住全龄段消费者不同消费需求，加快促进传统商贸产业转型，推动商业业态、商业模式、消费模式的创新升级，进一步丰富消费场景。

陈万庆：对于我们来说最重要的还是要以产品、服务为王，要有产品自信，杜绝通过降价、低价竞争来吸引客人。我们正在积极探索深化“旅游+”发展模式，打造沉浸式、度假式旅居体验。同时注重加速拓展新兴业务，开辟未来增长新赛道。目前我们集团旗下的扬州迎宾馆、趣园、扬州宴等品牌在业内还是有一定影响力的。在品牌拓展过程中，我们享受到了政府的优惠政策。比如，我们在苏州开设的趣园·扬州宴，享受到当地政府的“首店经济”优惠政策，对当地政府、对于企业品牌输出和扩大影响力来说是共赢。

主持人：对于即将到来的春节假期，如何营造浓郁“年味”，让消费“马车”劲更足？

凌向前：备受关注的秦淮灯会于1月21日正式启幕，夫子庙核心展区、白鹭洲公园展区、十里秦淮水上展区、老门东展区等四大展区主题创意各不同，在灯组设计上我们创新运用声动、光动、传动等技术手段，让灯彩更具观赏性。春节假期，夫子庙—秦淮风光带景区策划设计推出百场文旅体验活动，围绕打造假期夜间消费新场景，全区打造夫子庙、老门东、熙南里、新街口四大夜间文旅消费集聚区。诚邀全国广大游客朋友春节假期来秦淮赏民俗、看花灯、过大年，到新街口商圈、老城南商圈抢红包、购年礼。

陈万庆：我们一方面要坚定信心、充分研判市场，做好收益管理；另外很重要的一方面还是创新产品、提升附加值和体验感，做好春节氛围的营造。比如，开发年礼产品、增设非遗市集和国风研学课堂、增加游园讲解服务，餐饮方面推出春节限定的主题菜品、宴会等，总体来说还是以沉浸式、体验性、参与互动的产品为主，整合资源，相互赋能，希望春节假期能够为2025年经营带来开门红。

监制 顾新东

统筹 唐澄

记者 林元沁 徐晋

摄影 万程鹏

摄像 王昊晨 王瑞枫 华苏杰 宗祺

剪辑 王瑞枫