江海晚报“关爱一线牵”栏目成立于2011年1月，今年已是第11个年头。每周一期，截至目前，已刊登500多期，共为5000多个困难家庭实现了小小心愿，参与关爱行动的爱心企业和社会好心人不计其数，捐资和捐物共计近百万元，已成为南通颇具社会影响力的慈善品牌。每周，关爱团队记者都会深入乡镇、街道和社区，或在重要的时间节点，如助残日、开学前，与残联、学校等有关单位对接联系，摸排出10户困难家庭，将他们的困难情况和小小心愿制成表格通过媒体发布，同时选择其中一户最具代表性的家庭，写成“关爱故事”，通过报道他们的生活困境，让社会上的爱心人士感同身受，并施以援手，或捐钱或直接购买心愿物资，再由记者陪同将心愿物资点对点送到困难家庭。