3月10日，南京浦口马拉松开跑，山水赛道吸引万名跑者打卡；3月24日，无锡马拉松重磅归来，何杰在此次赛事中刷新了男子马拉松全国纪录；3月31日，扬州马拉松、盐城马拉松、宿迁马拉松又将盛装开场……今年3月份，江苏10余场马拉松赛事“喷涌式”举办，新的全国纪录、持续增长的参赛人数，为马拉松赛事发展提振信心、注入动力。

在热衷于承办马拉松赛事的背后，马拉松为江苏带来了什么？

在江苏，马拉松有多火热？

活力十足的江苏，是举办马拉松赛事的“热土”。

中国田径协会数据显示，2023年江苏举办了61场路跑赛事，36场中国田径协会认证赛事，位列认证赛事场次全国首位、非认证赛事场次排名第二。值得一提的是，截至目前，江苏的每个设区市都至少举办了一场马拉松赛事，实现了马拉松赛事的全省覆盖。

2024年，江苏省内马拉松赛事氛围依旧火热。根据江苏省体育局发布的2024年体育赛事活动计划，在路跑赛事方面，2024年江苏计划举办包括南京马拉松、无锡马拉松、徐州马拉松、扬州马拉松、苏州马拉松等在内的省级、全国级、国际级马拉松赛事45场。其中南京9场、无锡6场、徐州1场、常州9场、苏州10场、南通2场、连云港1场、淮安1场、盐城2场、扬州1场、镇江2场、宿迁1场。

从赛事数量来看，苏州以10场位居省内第一，南京、常州分别以9场并列第二，无锡以6场次之。除泰州外，其余设区市均已计划相关马拉松赛事。但记者也注意到，2024年1月10日，泰州市人民政府回复相关市民提问称，2024年泰州马拉松暂时计划于10月中下旬举办，具体时间仍待研究后官方发布。

赛事接连不断，参赛的人数却不减反增。以2024无锡马拉松为例，该赛事集全国马拉松锦标赛（无锡站）、巴黎奥运会马拉松选拔赛、无锡马拉松、大运河马拉松系列赛（无锡站）“四赛合一”，吸引了来自48个国家和地区的265920名选手报名，创下国内马拉松赛事报名人数的新纪录，3.45%的中签率也令跑友直呼“一签难求”。相比2014年的12527人，今年“锡马”报名人数增长20多倍。

马拉松热背后的“经济账”

马拉松赛事火爆不仅彰显了全民运动高涨的热情，赛事背后，还隐藏着一笔“路跑经济账”。

对于参赛者而言，装备自然必不可少。

参加2024南京浦口马拉松的市民李军给记者算了一笔账。“我们一家四口，报名费一人60元，一共240元，一人一双跑鞋1200多元，短裤400多，当天零食、能量饮料等备了200元，差不多总共花了2000多元。”

参赛的不止本地人。从外地来南京参加本届南京浦口马拉松的胡超介绍，自己从重庆来回机票1650元，酒店1200元。参赛之余，带上家人少不了打卡热门景点、品尝当地特色美食。“南京美景、美食果然名不虚传！”胡超称赞道。

一场赛事，吸引一波参赛者，直接拉动衣、食、住、行、游、购等各项消费，为当地经济发展带来新的增长点。参赛人数创历史新高的2024无锡马拉松赛，共迎来26万余人报名，在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等产业上带动经济效益达2.8亿元；2024浦口马拉松期间，全区接待游客48.9万人次，实现旅游消费3.6亿元；2024溧水马拉松赛事带动参赛旅游人口高达2.65万次，累计产生直接经济效益5489万元……一组组数据彰显了各地马拉松“热辣滚烫”，赛事搭台、经济唱戏，体育竞赛带动区域经济加速跑。

“可以说，马拉松带来的经济效益是有目共睹的。很多参加者在赛事前后也会成为游客和消费者，拉动‘吃住行游购娱’全链条增长，对城市经济的拉动效应愈加显现。”江苏省社科院经济所副研究员、大运河文化带建设研究院文旅融合中心主任李洁说。

一场马拉松，认识一座城

“一场马拉松认识一座城。”对于千里迢迢赶来的参赛者而言，马拉松不仅是一场体育赛事，同时也是体验一座城市风景与文化内涵的过程。这种新的“体验式旅游”，进一步拓宽了城市旅游的边界，也对城市文化内涵建设提出了更高的要求。

“跑马也是跑城，作为城市形象的体育名片，马拉松赛事不仅可以让来自五湖四海的参赛选手沉浸式感受城市风貌与文化底蕴，更能全方面展现日新月异的现代化发展，让跑友和观众见证城市蝶变。”李洁告诉记者，如今，马拉松赛事已成为各地宣传展示的重要窗口，在线路设计上，各地精选出有代表性的自然景观、人文底蕴空间，关注城市特点和地域特色的趋势也更加明显。

在刚刚结束的无锡马拉松上，赛道串联起蠡湖之光、鼋头渚风景区、长广溪湿地、江南大学尚贤湖湿地、贡湖湾湿地等美景，饱览“太湖明珠”的秀美与底蕴；2024南京浦口马拉松融入本土文化元素，在这条42.195公里的画卷添上新色，为跑者们打造一条跑进“山水”的绝美赛道……各城市因地制宜，在赛道创新上下足功夫，让跑友们欣赏城市美景、感受地方文化，增强城市认同感，为下次的城市打卡蓄力。

除了沿途风景，当地特色饮食文化、文艺表演也为马拉松赛事添色增彩，2024溧水马拉松牵手“农业产业化国家重点龙头企业”金色庄园，通过“宝宝草莓”盲盒、“草莓补给”等形式，发放草莓2.4万份、1.5万余斤，让选手在赛前、赛中、赛后品尝溧水特色美味，确保每一位参赛选手实现“草莓自由”。2024南京江宁大学城马拉松设置了特色补给，为跑者提供常规饮品补给及江宁特色美食服务，品尝横溪西瓜、淳化蓝莓、陆朗茶干、谷里鱼圆、湖熟板鸭等江宁特色美食，在完赛补给区设置了江宁文创展示区、新消费集市等，充分展现江宁文化特色。

马拉松比赛在各城市“井喷”式发展，在集聚民众人气、展示城市形象的同时，个中问题也引发关注。例如，各地方赛事出现同质化趋势，甚至不少赛事乏人问津。如何引导并有效“利用”马拉松热，提高赛事质量，是马拉松组织方面临的新课题。

“作为城市的新IP，马拉松的公共社会效益和经济效益越来越大，其背后涉及的城市设计、公关、培训等衍生领域也应同步提升。”李洁表示，正在“跑”起来的马拉松，成为城市经济稳步复苏的缩影。各地抢抓“跑马经济”，借马拉松赛事吸引人气、增加流量、带动消费无可厚非，但也要避免盲目追求“跑马经济”效应，严把赛事审批、管理资质的入口关。长此以往，才能真正实现“跑一场马，爱一座城”。

新华报业·新江苏记者孙秦旺