将赛事“流量”变为消费“增量”,“苏超”贾汪“第二现场”持续滚烫
2025-09-21 19:15  来源:中国江苏网    
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新华报业·中国江苏网讯(记者 彭颂珂 通讯员 李茜茜 徐文婷)9月20日,“苏超”第十二轮焦点战徐州队坐镇主场徐州奥体中心迎战苏州队激情开赛。赛场上,扣人心弦的比赛引发30268名球迷热烈欢呼;赛场外,赛事热度激发消费新活力,点燃全城热情。

夜幕降临,徐州市贾汪区潘安湖奥特莱斯西广场上灯光璀璨,巨型屏幕前座无虚席,球迷们手持助威旗帜和荧光棒,脸上写满期待。这场由贾汪区新时代文明实践中心办公室、区文体广电和旅游局等单位主办的“激情苏超·活力贾汪”赛事嘉年华活动精彩上演,欢呼声、呐喊声、加油声此起彼伏,全民共享“足球盛宴”。

自7月5日以来,“激情苏超·活力贾汪”赛事嘉年华活动依托特色多元场景,以足球为媒,将赛事激情、文旅魅力与消费活力的深度融合,让烟火气更浓、文化味更足、体验感更优,“苏超”热浪在山水贾汪激荡出澎湃的经济动能。

精准服务广大球迷需求

“和家人来潘安湖奥特莱斯参加‘激情苏超·活力贾汪’赛事嘉年华活动,就冲这里的观赛氛围!活动方准备了桌椅板凳,美食、饮品、文创等各类摊位应有尽有。”徐州队主场迎战苏州队的焦点战,球迷王跃目光紧紧锁定巨幕,“和球迷们一起看球,比在家看直播过瘾。”

自今年5月“苏超”联赛启动以来,成为推动江苏13市体育、文旅、消费同频共振的“超级IP”。如今,“苏超”赛事从区域草根活动向全国“现象级IP”跨越的过程中,“月月有节、天天摘果”的全季候节奏在贾汪结出“硕果”。据贾汪区文体广电和旅游局党组成员、副局长祝玉茹介绍,今年1—8月,贾汪区游客接待量956.13万人次、同比增长10.06%,实现旅游综合收入32.99亿元、同比增长11.68%。

“苏超”的横空出世,顺应了人民群众对美好生活的向往,满足了球迷对快乐的无限追求,也迎来了一批批跟着赛事去旅游的市民。贾汪区不仅优化了主干道、旅游道路、景区标识标牌,对旅游厕所进行全面摸底,指导督促属地做好养护工作,还贴心推出以季节为主题的“旺卡”,涵盖全区景区(点)、住宿、餐饮等五大类业态、30余个商家,基本实现“文旅一卡通”功能,让游客获得更多实惠和便利。

正如贾汪区委书记薛永在主持召开全区旅游发展研商会时强调,要着力打造可复制、可推广的全域旅游“贾汪模式”,牢固树立以游客为中心的理念,让贾汪旅游品牌叫得更响、擦得更亮,推动文旅高质量发展。

“第二现场”热闹非凡

“我们打造的不是简单的观赛区,而是一个集体育、文化、美食于一体的秋收狂欢盛宴。”徐州队VS苏州队当晚,潘安湖奥特莱斯运营负责人表示,“让无法亲临现场的球迷也能感受到热烈的比赛氛围。”

在潘安湖奥特莱斯西广场前,以大屏为核心,特别搭建了80平方米舞台,舞台前整齐摆放300张座椅,确保球迷们舒适观赛。“比赛开始前,我们就有一系列暖场演出。”贾汪区文体广电和旅游局党组成员、副局长李怡然告诉记者,“足球宝贝啦啦操、拉丁舞、街舞、武术等节目将轮番上演,让观众在比赛开始前就沉浸到热烈的氛围中。”

在大屏南北两侧设置的20个非遗市集和秋季特色农产品展位,成为了“苏超”潘安湖奥特莱斯“第二现场”的一大亮点。“我们带来了汴塘煎饼、贾汪旗山矿月饼、贾汪酥饼、徐薯薄饼、白氏黄桃、宏发水蜜桃、秋爽秋月梨及‘贾汪真旺’自卖头中秋礼盒等独具特色的地方美食。”李怡然介绍说,“这些都是大家记忆中的味道,也希望借着这次活动让更多人了解我们的美食文化。”

此外,活动现场还特别设置了“徐州球迷集聚区”桁架打卡点,方便球迷拍照留念。同时,20个“特卖展销”摊位将售卖场内低价引流单品,引导顾客进店消费。球迷们现场可以抽取相关演唱会门票、现金券,满足消费者多样化需求。

从7月的首场观赛到9月的“三进城”文明实践主题活动,“激情苏超·活力贾汪”赛事嘉年华活动以足球为纽带,串联起美食、文化、消费、公益,既有“体验感”的热度,又有“烟火气”的温度,更有“文化味”的深度。“在这里,我们看到的不只是球赛,更是贾汪独特的活力与魅力。”球迷封玉麒说。

“苏超”热浪持续翻滚

“‘激情苏超·活力贾汪’赛事嘉年华活动让大家聚在一起看足球比赛的同时,也为贾汪农文体旅融合踢出了一记‘好球’。”贾汪区文体广电和旅游局党组书记、局长姜华说。这是贾汪区近年来积极丰富文旅产品新项目、新业态,以潘安湖、大洞山、督公湖等生态修复工程为基底,在曾经的“煤海”上绘就山水长卷的一次生动实践。

“我们将生态修复成果转化为户外运动资源,再以赛事经济激活文旅消费。”姜华表示,“下一步,我们将以‘激情苏超·活力贾汪’赛事嘉年华活动为契机,融合农产品、文化、体育、旅游、消费等,持续擦亮首批国家全域旅游示范区金字招牌,不断提升贾汪文旅影响力和经济贡献度,让市民在欣赏精彩赛事的同时,大力宣传贾汪农文体旅的资源优势,邀请更多游客来贾汪旅游。”

足球一直在转动,“苏超”的故事仍在续写。期待“苏超”“第二现场”踢出更精彩的“下一球”,为更高质量实施“四大行动”,更高水平推进“四区”并进全面转型,奋力谱写“贾汪真旺”现代化建设新篇章注入源源不断的澎湃动能。

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责编:彭颂珂