新华报业·中国江苏网讯（记者 张扬）在徐州中心商圈，茶颜悦色、达美乐、好利来等知名首店的落户消息，掀起了一阵消费热潮。首店的入驻，不仅为市民带来全新的消费体验，也为徐州的首店经济注入了新活力。近年来，徐州首店数量持续增长，年度引进的首店数量从2022年的137家飙升至2024年的266家，成为拉动消费、提升城市商业能级的重要力量。

流量变“留量” 首店激活消费生态

首店的密集落户，绝非偶然。作为苏皖鲁豫交界地区首个社会消费品零售总额突破4700亿元的城市，徐州中心城市的集聚能力和市场优势明显，为各类首店提供了生长沃土。近三年来，徐州的社会消费品零售总额始终稳居全省前列，在苏皖鲁豫省际交界地区的十座城市中独占鳌头，在全国城市排名中跻身前20强，这份“消费实力”让徐州与南京、苏州、无锡一同跻身江苏重点打造的“区域消费中心城市”名单。

精准招引之下，首店集群效应持续释放。苏宁广场42%的品牌为各类首店，2024年新增30家国际国内名品；金鹰国际全年引入82个新品牌，其中苏北首进13家、城市首进31家。这些首店不仅带来新鲜消费场景，更形成强大“磁吸力”——去年金鹰、苏宁广场等综合体客流量分别增长43.1%、15.2%，去年新引入的首店品牌拉动苏宁广场总销售额增长31%。

首店的价值不止于“网红效应”，更在于重构消费生态。钟书阁云东文化街区店作为苏皖鲁豫交界首店，将阅读空间与地域文化融合，成为文旅消费新地标；彭城广场、户部山月光市集等夜间经济集聚区的800余家商户，与首店形成业态互补，让“首店流量”转化为“商圈留量”。中心商圈外来消费占比常年超30%、节假日突破50%，徐州对区域消费的辐射力正持续增强。

“引进来”到“走出去” 本土品牌突围进阶

当国际国内品牌争相布局徐州时，这座城市正推动首店经济从“引来大牌”向“输出原创”的转型。“徐品出徐”战略下，老字号与新势力双线发力，本土品牌在首店浪潮中强势突围。

马市街饣它汤开启直播宣传，绿健乳品与徐州文旅推出联名产品，老同昌茶叶、两来风辣汤等“中华老字号”“江苏老字号”，通过创新营销和服务方式，为消费者带来全新体验，这些传统美食与品牌搭乘上新消费的快车，“老字号”焕发出“新精彩”。今年5月，徐州公布新一批徐州老字号认定名单，百珍堂、彭城孔妈妈等38个品牌上榜，至此，徐州共有69个“老字号”品牌，其中“中华老字号”4个、“江苏老字号”14个，成为本土品牌矩阵中稳固的根基。

“老字号”之外，新兴品牌更显创意锋芒。云龙让茶将汉画像石元素融入茶饮包装、摩打咖啡开进小镇、3只羊烧烤的场景化体验，让这些本土首发品牌跻身“网红打卡地”，越来越多的徐州新消费品牌，从“区域首发”迈向“全国连锁”。

政策筑巢引凤 打造首店经济高地

首店经济的蓬勃态势，离不开制度保障的“强磁场”。徐州市政府工作报告明确“每年落户区域首店、行业首牌100家以上”，《徐州市创建国际消费中心城市实施方案》专章部署本土品牌提升，商务局将首店招引纳入年度重点，形成政策闭环。

这种精准施策正在结出硕果。即将开业的德基广场，17万平方米商业空间将引入150余个首入品牌，包括50余家区域首店、50余家国际名品及20余家高端餐饮，预计年客流量3000万人次、销售额破50亿元。而苏宁广场、金鹰国际等商业体的持续升级，更让首店集群有了优质载体。

从单一门店的“新鲜体验”，到消费生态的“系统升级”，再到城市能级的“全面跃升”，徐州首店经济正走出一条从量变到质变的发展路径。未来，随着更多首店落地与本土品牌崛起，这座区域消费高地，将在开放与创新中，持续探索商业繁荣与城市发展的新可能。（图片来源：徐州发布）