新华报业·中国江苏网讯 为弘扬传统养生文化，倡导现代健康生活方式，4月30日，徐州欢乐买联合伊利、同仁堂共同举办“欣活有方 同享健康”主题活动，将中医药养生智慧与现代营养科学相结合，为市民打造沉浸式健康消费体验。

徐州作为汉代医学的重要传承地，自古便是中医药文化的沃土，汉画像石中的针灸图、导引术等生动展现了古人对健康的追求，而“药食同源”的理念，更在千年的饮食传统中绵延至今。当下，“银发”群体健康观念已从“治疗为主”转变为“预防为先”，消费者既追求传统养生智慧的科学性又注重现代营养的便捷性。针对这一需求，伊利与同仁堂创新采用“乳品基质+中药精粹”技术，将传统滋补食材转化为具有改善肠道健康等明确功能的每日营养配方。

发布会上，五款产品集中亮相——欣活纾糖膳底配方奶粉（血糖管理）、欣活骨能膳底配方奶粉（骨骼养护）、欣活晚间膳底奶粉（睡眠改善）、欣活心活膳底配方奶粉（心血管保健）以及轻慕红参焕活奶粉（气血调理），构建了精准营养产品矩阵，将传统养生理念转化为可感知、可体验的现代健康解决方案。

同时，伊利集团联合华联欢乐买向徐州守望养老服务有限责任公司、公益顺风车康养护理院等单位捐赠价值10万元的伊利营养奶粉，助力守护银发族健康，让“老有所养”更有温度。

活动现场还设置了中医现场把脉、产品体验、中药香囊DIY等互动体验项目，市民们纷纷参与其中，在悠悠药香与现代创意的碰撞中，沉浸式领悟中医文化在当代的独特魅力。当中医问诊、营养科普和文化体验融入商场空间，健康消费就变成了可触摸的生活场景。“这不仅是营销模式的创新，更是渠道服务价值的升级。”欢乐买活动负责人表示，未来将继续通过“专业服务+场景体验+互动社交”的模式，打造零售行业服务升级新实践。