“来徐州了，烧烤手擀面吃了，回龙窝逛了，云龙湖的晚风吹了……”2023年，这段充满烟火气的BGM风靡各大社交平台，成为无数游客打卡徐州的标配文案。

徐州，这座拥有深厚文化底蕴的城市，凭借其独特的文旅魅力，一跃成为新晋网红城市。有网友调侃：“徐州仿佛有1亿人！”

2024年，这句话成为现实。去年1—12月，徐州接待外省、外市访客总量超1亿人次，重点景区游客接待量和旅游收入增幅均超20%。

亮眼的数据展现了徐州文旅市场的蓬勃生机，也让人不禁思考：徐州究竟做了什么？

一问

文旅市场新增长点从何而来？

热门景点人头攒动，网红美食店排队等号，影院剧场座无虚席……今年春节，徐州文旅市场实现“开门红”。

据测算，今年春节假期，徐州市共接待游客826.82万人次，同比分别增长6.26%，游客接待总量再创新高。

徐州文旅市场的新增长点从何而来？从来徐游客客源地的变化中不难找到答案。

春节假期，徐州市省外客源地排名前三的城市为上海市、宿州市和临沂市，其中上海市首次出现在徐州历年春节客源地前三的名单中。

徐州为何有如此强的跨区域吸引力？这得益于徐州近年来充分利用地理优势，打造对外交通、城际交通、都市圈交通高效衔接，持续建设全国重要的综合交通枢纽，集聚辐射力更强。如今，从上海到徐州，最快只要2个多小时。便利的交通条件，给徐州文旅市场带来了新增量。

除了交通上的便捷，徐州还通过一系列积极主动的对外宣传活动，进一步提升了城市文旅的知名度和吸引力。

蛇年春节之前，徐州文旅先后走进上海、苏州、郑州举行“国潮汉风年 地道徐州味”文旅推介会；在南京地铁站、禄口机场宣传徐州文旅资源和新春活动；联动苏皖鲁豫九城文旅部门举办新春文旅促消费活动……

更丰富的活动，更强力的跨区域吸引力，提高了外地游客对徐州的知晓率，更为文旅产业发展注入了新动力。

二问

文旅收入增长的背后，徐州的核心竞争力是什么？

徐州文旅市场的快速发展，不仅体现在游客数量的攀升，更反映在旅游收入的持续增长。

2025年春节假期，旅游总收入达68.76亿元，同比增长5.20%。徐州文旅交出了一份亮眼的“成绩单”，这份成绩的背后是其核心竞争力的集中体现：打造多元化文旅生态体系，满足不同群体的消费需求。

有人奔着美食而来，被米线、烧烤、地锅鸡深深吸引；有人冲着乐园而来，徐州“五园”齐开，欢乐氛围让人流连忘返；有人因为文化到来，被博物馆里的大汉气象深深震撼……更有很多人因为各种原因来到徐州，最后被这座千年古城的文化底蕴所感染，愿意花更多时间了解城市的文化和发展历程。

数据显示，徐州市来访游客中过夜人数占40.11%，省内游客过夜人数占过夜总人数的62.62%，夜间文旅消费规模占比约60.5%，较去年同期增长21.6%。

游客延长了在徐旅游的时间，带动了消费的增长。从“味蕾游”“乐园游”升级到“文化游”，徐州文旅完成了从“流量”到“留量”的深度转化，这正是旅游收入持续增长的根本动力，也是徐州文旅的核心竞争力所在。

三问

网红城市如何接住流量实现“长红”？

2024年，一碗麻辣烫，让天水频频出现在大众视野；游戏《黑神话：悟空》，山西文旅迎来“泼天流量”……

互联网时代，突然的爆火让许多城市频频出圈，而打造城市文旅品牌，则是各地延续文旅“长红”的不二之选。

提到徐州，你会想到什么？

“彭祖故国”“刘邦故里”“两汉文化的发祥地”……

这座城市的文旅魅力不止于历史标签。

2023年，一项以“彭城七里”命名的徐州历史文脉建设工程启动。该工程南北长约3.5公里，南起云龙山，北至故黄河，作为城市的南北轴线，串联起了235个历史文化遗存，几乎集齐了徐州老城的精华。

在内容为王的时代，文旅亦需与时俱进。除了打造徐州历史文脉“彭城七里”以外，近年来，徐州促进商旅文体联动发展，塑强“国潮汉风”“快哉徐州”品牌，将数千年的文化积淀转化为可触摸、可感知的城市新体验。

今年春节期间，徐州以“国潮汉风年 地道徐州味”为主题，推出五大板块150余项新春文旅活动，为游客提供丰富多样的游玩选择。

从“味蕾游”到“文化游”，从“流量”到“留量”，徐州正以多元化的文旅生态体系和独具特色的城市品牌，吸引着越来越多的游客。在1亿人次“流量”的背后，徐州持续刷新各项文旅数据，彰显出多维度的综合魅力。本报记者 彭家一