中国江苏网讯 为深入贯彻落实全省直播电商人才培育“繁星计划”部署要求，壮大数字消费新业态、拓宽本土特色产品线上销路，在市、区商务局统筹指导下，玉祁街道积极组织辖区企业参与2026“繁星领航”无锡市直播电商达人赛系列赛事。近日，玉祁酒业、宏凤年糕坊参加区商务局举办的大赛进阶训练营，培训围绕“原产地优品爆单”核心开展实战化教学，精准补齐企业运营短板，夯实电商拓销能力。

以训提能、以赛出彩。日前，2026“繁星领航”无锡市直播电商达人赛正式开赛，经过激烈角逐，全市共10家单位选品获奖，其中无锡市玉祁酒业有限公司作为惠山区唯一获奖单位，旗下锡友浓香45度白酒成功斩获大赛“优秀选品奖”，充分展现了玉祁老字号品牌数字化转型的强劲活力与硬核实力。

在玉祁街道，玉祁酒业、宏凤年糕坊是承载非遗技艺的本土老字号企业，近年来企业立足自身文化底色与工艺优势，同步抢抓数字经济风口，将电商运营作为品牌转型升级的核心路径，同向发力推进数字化发展。作为拥有非遗酿造技艺的中华老字号，玉祁酒业始终坚守匠心品质根基，以内容品牌化、产品线上化、渠道一体化为核心，持续深耕电商发展布局。为解锁长效发展的核心优势，玉祁酒业坚持以赛提能、以展拓市，先后参与2025无锡市电商达人赛、2025全国第七届“双品网购节”、全省直播电商人才培训等重要活动，在实战比拼中打磨运营能力、拓宽发展视野；通过实景溯源展示古法酿造工序、深度解读江南酒文化底蕴，持续强化品牌文化辨识度与市场传播力，推动数字化转型走深走实。

宏凤年糕坊既是江苏老字号，也是江苏省非遗工坊，其脚踏糕制作技艺已列入无锡市非物质文化遗产名录。近年来，企业打破传统线下经营局限，将直播电商、短视频营销作为转型突破口，全方位布局线上销售矩阵。宏凤年糕坊负责人沈静娟介绍，企业在探索电商模式的同时还尝试与地方文旅资源联动，与本土农特企业抱团推广“无锡味道”，将传承故事、时令美食、乡村风貌作为核心输出内容，助力地方传统非遗传播。在以赛促学、以展拓销的道路上宏凤年糕坊也是颇有建树，先后参与2023江苏电商直播节、2024“青耕中国e起致富”、惠山区青年年货节等活动，斩获2025无锡农产品电商销售大赛一等奖，转型成果扎实显著。

企业深耕电商赛道，搭载数字化焕新提质，玉祁街道相关部门同步加强服务配套，以服务赋能产业生态培优增效。街道商务、人社等部门精准对接企业数字化转型需求，抓实政策赋能、人才培育、资源对接、阵地保障等重点工作，优化直播电商发展生态，不断推动“繁星计划”落地见效。下一步，街道将深度挖掘本土产业与数字电商融合潜力，引导更多企业抢抓数字消费机遇，擦亮“玉祁好物”品牌，助力本土特色产品走向更广市场，为辖区数字经济高质量发展持续赋能。（玉宣）