2025年一开年，无锡文旅就打了个漂亮仗。春节假期，我市共迎来游客1556.32万人次，旅游总收入159.78亿元，同比分别增长34.6%和27%，两项增幅均排名全省前列，创下历史新高。文旅业正成为实施扩大内需战略、释放消费潜力的新增长点。
顺势而为，乘风而上，我市近日制定出台了《无锡市繁荣文化旅游业若干政策措施》，从扩大特色优质产品供给、丰富消费惠民举措、优化文旅产业生态等多个维度入手，着力将文化旅游业培育成为支柱产业，从“爆火”走向“长红”。
扩大特色优质产品供给
丰富、优质的文旅产品供给，可以满足人民群众多样化、个性化的旅游需求。根据该《政策措施》，我市将支持开发推广“跟着春晚游无锡”等特色化优质文旅线路及太湖观光、低空飞行、研学旅游等新业态旅游产品。
1月11日起，无锡常态化运营开往苏州西山岛的“太湖揽胜”水上尊享之旅，目前已发出7个航班，接待游客560人次，人气高涨。同时，无锡正与湖州积极沟通，为实现跨省太湖水上游创造有利条件。未来将围绕太湖、运河等水岸自然风光和历史人文特色，推进一批无锡特色的新业态项目建设，通过整合沿线旅游景区、文化街区、文化场馆等陆上资源，打通从船上到岸上的消费场景。
赏樱专线、宜兴“云游美栖”航线服务、江阴外滩低空游览项目……去年，低空文旅产品在全市多点开花，不断解锁“看无锡”的新角度。在不远的将来，“低空+文旅”的“盘子”将铺得更大。该《政策措施》提出，要支持低空载人观光，开拓南长街、古运河、环太湖、蠡湖等多条空中直升机和eVTOL旅游观光线路，并对开通取得行业主管部门审批且在公开渠道售票的常态化运营载人航线的企业进行奖励。对每条新开通的市内航线，只要满足“年度执行不少于200架次且年飞行时间不低于30小时”条件的，给予一次性奖励15万元。
此外，“支持文化企业开发主打‘锡味’的文创产品”也被写入《政策措施》，今后将推动在服装、箱包、珠宝等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”，按原创文创产品的实际销售收入给予最高50万元的奖励。
丰富消费惠民举措
近年来，“文体旅商展”通过资源共享、优势互补，成为提振消费、推动地方经济转型升级的重要引擎。从该《政策措施》来看，我市对在规模、人数、投入等方面满足一定条件的活动如演唱会、体育赛事、文化展会、精品特展、剧目展演等，给予最高30万元到200万元不等的奖励或补贴。
“夜间经济”可以有效延长游客停留时间，增加旅游收入。此次《政策措施》推出的“十六条”中就有3条与此直接相关。“既要在内容本身上发力，丰富夜间休闲消费产品和活动，打造沉浸式游览、情景演艺等夜间文旅消费场景，推动文化场馆、旅游景区等延长开放时间常态化，还要用‘真金白银’鼓励在线旅游经营平台、旅行社等经营主体招徕更多境内外游客在无锡过夜。”比如，对在线旅游经营平台在平台显著位置推介无锡，通过平台订购，联动航司、酒店、景区等开展推广及促消费活动，引入国内来锡过夜游客达到200万人次、300万人次、500万人次的，分别给予最高50万元、100万元、200万元的一次性奖励。
友好便捷的文旅消费环境是吸引游客“常来常往”的重要之举。为此，我市将全力推进社保卡文旅一卡通运用，实现全省范围内旅游观光和文化体验同城待遇；发放文旅消费券、电影消费券，开展平台直播优惠促销等惠民活动；扩容多语言导购、退税服务、全产品体系的国际旅游购物中心；同时，对旅游企业新建或改扩建旅游集散中心、游客咨询服务中心（点）、旅游交通设施、停车场等基础设施项目，分档择优给予最高100万元补助。
优化文旅产业生态
翻阅这份《政策措施》，“创意”“科技”“数字”等代表新质生产力的字眼频繁出现，推动旅游产业向高附加值方向发展的思路清晰可辨。近年来，我市加快文旅数字化转型的步伐，积极推出沉浸式展览、沉浸式演艺等文旅项目。拈花湾禅意小镇借助现代数字多媒体技术和舞台表演技术，打造沉浸式体验项目，入选文旅部首批“5G+智慧旅游”应用试点项目、第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间，特色演艺《拈花一笑》入选首批全国旅游演艺精品名录。今年，文旅部“2025年智慧旅游示范展示活动”将落地无锡，昭示数字化引领下的无锡文旅正迎来广阔的发展空间。
优质的文旅企业是推动文旅产业高质量发展的“主力军”。“支持领军企业发展”“强化载体建设”“激励精品文化生产”不仅在《政策措施》中有所提及，也成为无锡文旅长期专注的事业。一批主业突出、特色鲜明、竞争力强大的旅游业“航空母舰”竞相涌现。灵山集团以极致创意和管理，逐步打响“胜境”系列文旅品牌；拈花湾从立足无锡到布局全国、从单一业务到全产业链转型；君来集团打造“锡帮菜”品牌，创成一批“米其林”“黑珍珠”餐厅；梁溪古运河集团在环城古运河段探索eVTOL低空旅游业务，进一步丰富高品质多样化旅游产品供给……护航优质企业、强化载体建设、深耕文化土壤，一个健康、可持续的文旅产业发展环境正在无锡逐步形成。
