自然、古朴、野奢、时尚……历时6年多的精心打造，12月28日，宜兴窑湖小镇正式开园。在县域旅游热、沪苏湖高铁、宜马快速通道通车等多重利好叠加下，这一“旗舰型”项目的引领不仅承担着“振兴宜兴旅游”的重要角色，更撬动着大民生的发展，为民生幸福产业写下生动注脚。乘风而起，“小城”如何不“小众”，实现旅游IP与城市IP的双向赋能？

形象“封面”，换个方式认识宜兴

窑湖小镇总投资130亿元，总规划用地约2万亩。“来小镇，我‘氧’你。”这是运营团队成员经常挂在嘴边的一句话。一个“氧”字将宜兴良好的生态资源禀赋包含其中。景区融合了宜兴的山、水、陶、竹、茶，可以说是宜兴新“封面”，看见窑湖，便知宜兴。

江苏窑湖国际旅游度假区总经理徐彬认为，告别景区化概念，窑湖小镇需要依托自然，从文化衍生到生活方式，在主客共享中，做最佳的在地文化融合者。打造独特的主题乐园式小镇，窑湖更像一位“六边形战士”，将宜兴东坡文化、紫砂文化、民俗文化、梁祝文化等进行了创新表达。

让资源变产品，宜兴千年窑火的生生不息在窑湖变得具象化。小镇不仅复刻了宜兴龙窑，还建起了宋窑展馆，再现宜兴古代窑业的发展历史。同时进行演艺项目开发，演化出了开龙窑民俗祭祀仪式、千年窑火颂风华等十多个体验场景。提供情绪价值，大文豪苏东坡的松弛感小镇也有。小镇推出“东坡养生局”年夜饭；茗岭街真实还原了当地茗岭村百姓生活的场景；引进了30多家业态可体验手作、文创、小吃等。凸显梁祝文化，小镇与短视频创作者朱铁雄共同创作，通过融合窑湖场景，用创意视频演绎爱情元素，将窑湖打造为爱情发声地。

流量端口，赋能城市IP

“县域百强，愈发凸显的区位优势让我们对小镇打造成为长三角区域旅游的新名片充满信心。”江苏窑湖国际旅游度假区执行总裁孟武其说。小镇紧邻宜长高速阳羡互通，随着宜马快速的通车、沪苏湖高铁的开通，将进一步辐射长三角区域。

“大IP”引来“大流量”。小镇完善的配套是承接大型品牌活动的一张王牌。今年以来，第二届中国非物质文化遗产保护年会、东坡文化艺术周、第二十六届中国机器人及人工智能大赛全国总决赛等大型活动落户窑湖。非遗年会期间，宜兴全市累计接待游客58.69万人次，超过16万名观众涌入窑湖小镇，流量端口作用逐渐凸显。

通过品牌活动的举办，宜兴文旅发展有了更多可能性，跳出传统观光游，实现了与康养、体育、音乐、非遗等多元融合发展，为旅游业转型发展提供不竭动力。在大项目引领下，酒店民宿业发展有速度更有质量。多家高端品牌频频出圈。“小镇的辐射带动作用正在体现，客流量明显增多，增强了我们投资发展的信心。”龙隐江南民宿创始人杨宽介绍，村内多间闲置农房通过改造，发展成民宿集聚区。

留量转化，描绘幸福产业

活力小镇，是一扇招才引智的“窗口”。90后宜兴姑娘施盈盈大学毕业后一直在外地工作，看到窑湖小镇的招聘启事后，她便选择回宜发展。如今，她已是小镇的一名人力资源管理专员。“目前已招聘相关人员800多名，待小镇所有业态开放后吸纳用工量将达到3000人。”负责人力资源管理的胡文萱透露。800多名员工平均年龄36.5岁，其中宜兴本地户籍人员500多名。

“流量”变“留量”，留下的不仅是人气，更有发展底气。看到家乡的发展，茗岭村村民蒋仁荣心动了。他回到村里，投资5000万元充分盘活利用涧沟和水库资源，打造漂流项目。“建设如火如荼，明年4月涧沟改造就将完成。”蒋仁荣透露。该项目投用后将提供村民就业岗位近300个，同时每年将收益的20%交予村级。

将旅游大项目作为扮靓城乡“颜值”、提升幸福“成色”的重要单元，阳羡山水画廊靓了。今年，阳羡生态旅游度假区投入专项资金约1.8亿元，推进环卫保洁、拆墙透绿等12项提升专项行动，实现大项目与文化旅游产业、美丽乡村建设融合发展。为保障小镇开业，度假区协调区域公交网络，增加到窑湖景区的公交班次。宜兴还将规划相应的旅游专线，开通宜兴高铁站直达车等旅游交通系统，让山区热闹起来。