昨日，2024年市农产品品牌营销促销大赛圆满落幕（如图），20个“新农人、新品牌、新科技、新赛道、新创意”获奖品牌出炉。采访了解到，甘露青鱼、三凤桥等老品牌在新农人、新创意推动下正在实行品牌升级，稻院士、时茗等新品牌则通过新科技让传统产业迈入发展新赛道。“做强品牌，才能锻造农业产业新优势，加快实现农业强市。”不少获奖农企在现场交流时认为。

通过文化嵌入、模式创新，老品牌焕然一新。有百年历史的“甘露青鱼”运营方——无锡金荡实业投资公司负责人吴阳清说，他们组建了90后养鱼人团队，积极推动无锡现代渔业产业园成为集养殖、休闲、科普、科研、旅游为一体的新型农业综合体。目前，他们已与中国水产科学研究院淡水渔业研究中心、上海海洋大学等合作优化苗种，并创新营销方式，与“三凤桥”合作推出的青鱼熏鱼预制菜供不应求。依托独特的加工技术，“邵府”品牌香猪肉近年来在新农人邵飞燕引领下，加强线上线下营销渠道融合，不仅在抖音、美团等平台上“火”了，还发展特许加盟店、构建全产业链模式，销售业绩明显提升。

植入新科技，让传统农业“长翅膀”。江南米道公司贴近市场需求，经过4年多科技研发，步入了健康功能性大米生产营销新赛道。近年来公司推出“建康1号”等优质米种以及适合孩子吃的胚芽米、适合高血糖人群吃的低GI大米、适合健身人群吃的高花青素双色米等个性化产品。“当前，‘稻院士’品牌大米在京东等网络平台热销，今年销售额预计可达5000万元，较去年增长80%以上。”公司销售负责人李皎说。“时茗”茶业基地负责人王春则认为，做强农业品牌不仅靠质量，还可通过拓展农业旅游、农事体验等增强文化内涵，让青山绿水间的农业成为诗与远方。“时茗”茶业基地依托新建的茶叶科技研发中心和文化研究院，形成了种植、加工、培训及茶文化拓展、古法制茶体验等多种业态，针对年轻人需求研发生产了桂花红茶、玫瑰红茶、藤茶等新产品，园区逐渐成为长三角茶文化旅游目的地之一。

市农业农村局人士表示，品牌是建设农业强市、形成农业新质生产力的引擎。近年来，我市大力实施“品牌强农、营销富民”工程，对市级以上农产品品牌给予最高20万元的一次性奖励，并通过农业品牌进机关、进企业、进社区、进学校活动等形式，扩大了名特优农产品品牌影响力，有力带动传统优势产业提质增效。目前全市绿色优质农产品面积占比已达76.56%。（朱雪霞、见习记者 龚燕 文/敖翔 摄）