今年暑期，南京师范大学泰州学院“雅韵染九州，文脉灌云川”三下乡社会实践专项团队奔赴扬州东关历史文化街区，开展淮扬地域语言景观专项实地调研工作。本次调研以街巷路牌、商铺匾额、文化展板等文字载体为研究对象，通过实景拍摄、街头随机访谈等方式采集一手调研素材，团队依托新媒体平台进行内容二次创作，尝试用轻量化传播形式活化地方传统文化，让隐匿于老街巷的城市文脉获得更广阔的传播空间。

团队成员新媒体推文全部内容均来源于一线实地调研成果，区别于常规校园宣传文稿，调研队员沿东关街全域徒步踏勘，完整记录官方导向路牌、文物解说展示墙、老字号书法牌匾、方言文创打卡标语等不同类型语言景观，同步面向往来游客、沿街个体商户开展随机访谈，收集不同群体对于方言传承、街区文字风貌的真实看法。海量实拍影像资料、现场访谈实录以及实地调研观察笔记，共同构成新媒体推文的核心素材库。面对类别繁杂的调研资料，文案工作人员对素材进行系统性分类梳理，将全部语言景观划分为官方公共标识、民间经营性私人标识两大体系，围绕官方导视路牌、街巷人文风貌、街头访谈实录、实践调研总结四大板块搭建完整推文叙事框架。

东关街内制式规整的古风导向路牌以红棕底色搭配白色字体，串联起沿线多处文保单位，巨型文化主题墙面镌刻着老城巷陌名称，严谨规范的官方文字体系划定了历史保护边界，维系着古城统一的历史风貌。与之形成鲜明视觉反差的，是沿街商户自主设计的门头招牌，传统手写书法老字号匾额，与融合新潮网络表达、本土方言词汇的创意打卡标牌错落排布，共同构成了东关街鲜活的市井文字图景。

在访谈过程中，一位本地小吃店经营者谈及门店方言标语时说道：“这些带着扬州话的招牌很有辨识度，不少年轻游客都会特意停下来拍照打卡。”也有外地游客在受访时坦言：“街区整体景致精致好看，但很少有人会主动深究一块路牌背后承载的历史故事。”两类真实反馈客观折射出方言传承断层、静态文旅标识传播力受限等现实问题，也为新媒体内容创作锚定了现实思考落点。

团队成员在推文撰写中，没有生硬照搬调研报告内专业晦涩的学术表述，也没有将文稿简单改写为旅游随笔游记，而是以实地踏勘捕捉到的细节为叙事核心，结合访谈实录灵活穿插直接引语与间接转述，既完整呈现调研发现，也客观抛出文化传播现存问题。

初稿打磨完成后，排版校对工作同步有序推进，工作人员结合淮扬老街整体调性敲定简约版式，精细化规划图文排布逻辑，设置滑动看图交互模块，逐一对勘图文匹配度，全面适配移动端用户阅读习惯。在专业内容从业者看来，新媒体编辑本质上是文化转译者，核心工作便是将调研获得的一手观察发现，转化为大众乐于阅读、易于理解的线上内容，细致拆解路牌、匾额背后蕴藏的文化内涵。

标准化导视标识守护着古城历史底色，划定文物保护边界，商户设计的文字招牌浸润着鲜活市井烟火，承载个体经营记忆，两种文字风格景观互为映衬，共同拼凑出一座城市完整的集体文化记忆。公众号作为线上远程传播载体，能够深度挖掘街巷里容易被路人忽略的文化细节，打破地域空间限制，让未曾亲临扬州的读者，同样可以读懂东关老街独有的烟火气韵。

通过本次实践探索，团队成员认为，城市市井街巷之中同样蕴藏着大量值得深耕挖掘的人文素材。作为新时代青年新媒体创作者，应当扎根实地调研一线，依托真实可信的一手调研资料进行内容创作。后续，该实践团队也将持续保持实地踏勘调研的工作习惯，灵活运用新媒体传播工具，持续挖掘散落于城市街巷角落的本土文化故事，以接地气、轻量化的传播语态，持续讲述江苏各地独具特色的地方文脉故事。

（文/汤文静 图/袁聚祥）