江南秋意浓，满城桂花香。10月18日，苏州市旅游高质量发展大会暨第十三届苏州文化创意设计产业交易博览会举行。现场，总投资超70亿元的17个文旅重点项目集中签约，来自50余个国家和地区的近200家重点文化企业开展合作洽谈。

内容丰富、亮点纷呈的大会堪称“产业风向标”，彰显苏州培育发展文旅新质生产力的清晰路径。省委常委、苏州市委书记刘小涛表示，苏州坚决贯彻习近平文化思想和总书记重要指示精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，突出“文化味、年轻态、烟火气、特色化”，促进文旅体商深度融合，持续释放资源优势、创新产品供给、提升服务品质，全力打造“世界旅游目的地城市”。

擦亮江南文化IP，吸引世界目光

在会场新中式主题展区，一座近2米高的江南古建筑模型吸引大家驻足观赏。“这是复制版苏州拙政园荷风四面亭，我们对亭子的宝顶、屋脊、立柱、坐凳等构件进行一一还原，然后在现场拼装而成。”中国古建筑榫卯非遗传承人刘文辉介绍，这种“搭积木”的方式可以让人更直观地感受中国古典园林之美。

精美苏绣与古朴紫砂相映成辉，昆曲、评弹诉说着江南诗韵，碧螺春清新茶香扑鼻……场内，蕴含江南美学的场景无处不在，时尚设计、非遗创新、国潮品牌等一系列主题展生动诠释江南文化。

“这个展览让人惊喜，像个宝藏库！”来自瑞士的外籍教师克谢尼娅与男友漫步会场，琳琅满目的文创产品让她着迷。加纳奥裴斯集团会长艾本花了近19个小时从非洲来到苏州，希望通过商贸合作，进一步推介苏州特色文化。

从长江之壮阔、太湖之浩渺、运河之绵延，到小桥流水、园林古巷、街市繁华，苏州有着“锦绣江南鱼米乡”的独特风韵。立足这个最大优势，苏州不断擦亮江南文化IP，为文旅融合发展注入源源不断的动能。如今在苏州，市民和游客既可以在千年古城中听评弹、品昆曲，也可以在金鸡湖畔欣赏交响乐、芭蕾舞，邂逅传统与现代融合、魅力与活力兼具的“时尚新江南”。

作为旅游热门目的地，苏州今年已吸引近1.7亿人次打卡，其中有近70万人次境外游客“到中国、游苏州”。瞄准“世界旅游目的地”定位，苏州全面建设旅游友好城市，提升旅游软硬件服务品质，整合推出“一码游苏州”“SUZHOU PASS联名卡”等一揽子入境服务，让国内外游客在苏州玩得安心、玩得舒心。今年国庆假期前夕，苏州在上海浦东机场T1航站楼设立的苏州文旅国际服务点启用，提供一系列面向入境游客的便利化服务，并将逐步扩展至长三角主要入境口岸城市的机场航站楼。

数字化焕新业态，打造沉浸式体验

数字化向纵深推进，塑造文旅融合发展新业态，为游客带来了全新体验，这在本次大会上得到了充分验证——移步至“苏小妹带你逛古城”展区，AI数字人“苏小妹”和观众面对面互动交流，带领大家深入了解苏州的历史文化；一侧的大屏幕上，正播放由AI技术生成的《新浮生六记》文旅宣传片，“苏小妹”化身导游，以吴侬软语进行讲述。

放眼苏州，以数字化为支撑的沉浸式文旅融合场景如雨后春笋般涌现。苏州运用数字技术创新打造的沉浸式夜游项目“拙政问雅”，集非遗精品、园林艺术空间、吴门书画文化等为一体，让游客开启一场跨时空游园之旅。“拙政问雅·夜苏博”项目获得2023全球世界遗产教育创新案例奖。

今年6月，文旅部发布新一批国家级旅游度假区名单，吴江东太湖生态旅游度假区成功入选。这里，不仅有旖旎风光，更以其独特的“数字风景”呈现别样“诗与远方”。在苏州湾博物馆，数字主理人“苏小婉”作为虚拟导游，带领游客沉浸式了解展品背后的故事；在苏州湾数字艺术馆，“漫无边界——航天科技沉浸艺术展”通过数字技术，精细还原火星与月球场景，让游客感受到太空漫游的奇妙。

以数字技术提高游客满意度，促进文旅消费，苏州创新开发一站式智慧文旅线上服务总平台——“君到苏州”。该平台全面整合苏州景区资源、服务资源、政府信息资源，实现产品购买、分时预约、公共服务、信息发布等功能，充分满足市民游客“吃住行游购娱”全方位需求。借助5G、AR、VR等技术，“君到苏州”平台还以图文、全景、短视频、直播等形式，实现“一部手机游苏州、掌上轻松品文化”。

新技术加持，新业态层出不穷。苏州还推出系列“口袋书”，整合水城、园林、古镇、街巷等优质文旅资源，精选推介全市范围内96个文旅新产品、新业态。

新项目接踵而来，拓展产业空间

甘肃省博物馆的“毛绒铜奔马”、苏州博物馆的“毛绒大闸蟹”……全国首个“文博毛绒超市”成为大会人气最旺的展区之一。这个富有趣味和创意的项目由苏州博物馆牵头打造，集合了11家国内外知名机构的近300种爆款毛绒文创。

新起点上推动文旅融合发展，如何创新产品供给？苏州坚持虚功实做、久久为功，以产业化思维推动文旅体商深度融合，用一个个项目为文旅融合发展不断注入新动能。

“我们以具体项目为抓手，与苏州保持非常紧密的合作关系。”参加此次大会的阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷说，阿里大文娱将通过不断引入优质项目，持续完善影视制作产业链，打造涵盖数字文娱、影视旅游、影视制作等配套服务的产业平台，带动苏州文化创意和旅游产业高质量发展。

前不久，由优酷和阿里影业等出品的古装悬疑剧《清明上河图密码》在阿里大文娱苏州中心·周庄数字梦工厂完成拍摄，预计12月份与观众见面；眼下，由阿里影业出品的科幻冒险电影《群星闪耀时》正在周庄紧锣密鼓拍摄中。

周庄数字梦工厂的打造和应用，是苏州抓实项目建设、推动文旅产业高质量发展的生动缩影。今年以来，苏州紧盯“热”的现状，积极招引文化和旅游产业优质项目，对文旅领域新增投资建设项目给予高额奖励；紧跟“新”的趋势，探索推动“文旅+微短剧”“文旅+赛事”等跨界融合，努力培育文化和旅游产业新的增长点；紧抓“优”的需求，全面提升旅游软硬件服务品质，努力让国内外游客玩得安心、玩得舒心、玩得尽兴。目前，已成功签约落地项目95个、总投资262.4亿元。

作为苏州本土的国有文化企业，苏州文化投资发展集团有限公司正加快建设开明大戏院、苏州科技馆、第一丝厂文化产业园区等重点文旅项目。该公司副总经理祁麟说，企业通过展会看到更多文化与旅游、与科技等深度融合的新场景，在文化产业投资上有了更多新方向。

记者 张珺 崔怡璇 秦建茹