中国江苏网2月5日南京讯  “城门挂春联 江苏开门红”今年进入第八个年头，每年春节前后，红彤彤的巨幅春联、城头随风晃悠的红灯笼遥相呼应，成了江苏大地上一道独特风景线。火红的春联烘托着节日氛围，不断让“年味”变稠、升温而被大众接受和喜欢，新华报业传媒集团运用媒体的传媒优势和平台思维，不断添加创新元素。虽然“城门挂联”的形式一直被模仿，却能牢牢站在“C”位，持久引领着这项民众喜闻乐见的新民俗，渐入佳境蔚然成风。

征联加“粘度”，精品意识打造江苏新年俗

“城门挂春联”活动由媒体作为召集人和主办方，有着整合资源的天然优势。一座座古老城门连同这座城市，在记者不懈挖掘之下，厚重的历史底蕴，被生花妙笔展现得甘畅淋漓。

媒体的传播功能为活动赋予了神力。每个节点，“城门挂春联”活动组及时将进展广而告知，童叟皆知。传承和光大中国传统文化，可谓匹夫有责，媒体的召集和宣传，也赢得了更大范围的书法界和楹联界大家、名家的纷纷响应，其间的公益性，也吸附了更多社会力量参与其中，众人拾柴火焰高，主办方用十年磨一剑的精品意识打造出一款江苏的新年俗活动。

做好“城门挂春联”活动的宣传是媒体人的看家本领，也是分内之事。今年在两个细节上下功夫，一是揭联仪式的直播，通过PC端、移动端，精心准备，高质传播，将这一喜庆时刻传送到千家万户，每场直播活动吸引几十万的群众围观收看。二是将揭联的视频多次生成、再造和分发，传播效果空前热闹。例如今年无锡梅村的揭联仪式，梅村是吴文化的发源地，当地因梅花得名，又以二胡闻名，揭联仪式上，以二胡为主打的民乐《梅里早春》把梅之美表现得淋漓尽致，也把活动推向高潮。项目组把这一精彩片段，快速而又专业的通过视频号、抖音，发布成拜年视频，同时捎带发布梅里“趣”过大年的消息。春节期间的梅村，果然游人如织，热闹非凡。“城门挂春联”活动因媒体团队的给力传播，让活动如鱼得水，如虎添翼，频频加分。

挂联加“广度”，群众大舞台嫁接带货大平台

“城门挂春联”历时三个月，分征联、评联、书联、挂联和赏联五个阶段，其中挂联掀起活动小高潮，城联之上被覆上“红盖头”，在万众瞩目中，在千呼万唤中，羞答答的被揭开神秘面纱，大家争相一睹其芳容。

挂联是最有仪式感的，各地“嫁接”民俗节目和特色歌舞，今年“城门挂春联”活动用“舞台+平台”的思维，成了“我们的节日”的抓手，推动了文旅和假日经济持续回温。

苏北金湖是一座以荷闻名的小城，水多、生态环境好是它作为全域旅游示范地的底色。“寻梦荷都，花溢天香，饱含尧德开新蕊；流金田邑，柳垂兔颖，漫把春光写玉湖。”一副巨型大红春联在金湖尧帝古城的城门两侧高高挂起。当地把民俗表演、年货市场巧妙地搭载在“城门挂春联”的双臂之上，一场文化惠民、经贸唱戏的活动由此开启。活动现场壮观，设立餐饮、土特产和电商直播三个区域，当天现场预订“春节套餐”1000多桌，销售特产60多万元，10家电商销售额年货达300多万元，成绩骄人。

南京金牛湖景区的“城门挂春联”活动有着异曲同工之妙。金牛湖拥有“茉莉花”“金牛湖”“龙舟赛”三张金名片，他们正是主打休闲、度假、体验慢生活的牌。地标式牌坊上“青山紫气徐来，鸟语啾啾，挥毫可绘迎春画；碧水微波乍起，祥云袅袅，撒网能吟追梦诗”的春联，为如诗如画的金牛湖做了最好的迎客宣传，“城门挂春联”活动后，春节不打烊的金牛湖野生动物王国笑迎八方来客。

策划加“温度”，家国情怀与冲天理想深情拥抱

从南京出发，向全省辐射，顺扬子江而下，沿大运河北上，“城门挂春联”活动的半径逐年变长，区域变广，参与人数变多，影响力倍增，而创意是活动持续升温的内核。

农历兔年前夕，“城门挂春联”活动的项目组克服重重困难，第一次把春联挂上了连云港的开山岛。这是一座英雄之岛，守岛英雄王继才、王仕花夫妇的事迹感动中国，闻名海内外。

这一次，王仕花带着家人再一次回到和“老王”一起坚守、战斗32年的海岛，唱国歌、升国旗，为营房贴上窗花和“福”字，一起下饺子、吃团圆饭，最重要的要给高耸的灯塔挂上巨幅春联。“寸土不丢，守岛如家家系国；三春常驻，开山逐梦梦连云”，短短22个汉字浓缩了她和丈夫“老王”守岛人生，歌颂了人民楷模王继才无私奉献的家国情怀，传承着爱国奉献精神。新一代守岛人茁壮成长，他们继英雄志，走英雄路，把自己美好青春献给祖国的万里碧涛。

“城门挂春联”项目组精心策划，不拘泥形式，重在挖掘内涵。这里没有“城门”，但家、国情怀和冲天理想，就像眼前的红春联和方块汉字一样紧密融成了一体，在黄海前哨、在祖国的东门，只有两个足球场大小的开山岛上，得到最美的诠释和升华。

“春联挂上开山岛——时代楷模王仕花一家与守岛民兵共迎兔年”的报道登上了“学习强国”全国平台，上了中央电视台，江苏“城门挂春联”活动被传播得更远，黄皮肤、黑眼睛龙的传人，在世界的任何一个地区、一座城市，都能感受到作为中国人的自豪感和归属感。

脑洞加“厚度”，让楹联文化长脚“跑”起来

挂好的城门楹联是不动的，活动主办方的思路是发散和包容的。

2021年、2022年，“城门挂春联”项目组连续策划并举办两届城门楹联论坛，来自北京、天津、上海、大连、重庆、深圳和江苏楹联界、书法界、学界等30多位专家、学者和文旅景区代表齐聚一堂，坐而论道。大家围绕着城门楹联作品，讲述楹联背后的历史名人和故事。通过楹联赏析的形式，聚焦新时代，反映新生活，展现新风貌。楹联中的故事、传统文化里的故事、祖国热土上的故事，挖掘了城门楹联的内涵，延伸了外沿，如宿迁的项羽、南通的张謇，他们的故事被津津乐道，写入了当地城门的楹联，加上讲解者的深情演绎，让这些历史名人的个性、功迹变得生动、鲜明起来。“因为一副联 更爱一座城”的主题让楹联文化变得更具亲和力，让家、国情怀紧紧拥抱。

2023年的春节，新华报业传媒集团“城门挂春联”活动进一步拓展地下空间，随着南京和苏州飞驰的地铁车厢一起“跑”起来，“动”起来。其中，南京地铁张贴500多副春联、500多幅版画和6000多个“福”字，覆盖南京12条地铁170多个站台，并精心打造了10号线“金陵四老书法专列”，4号线“玉兔迎春艺术专列”和3号线“福满金陵新春专列”。每个人随着地铁驶来，可以看到那一个个洋溢着喜气的“福”字，楹联文化张目可见、触手可及，就在身边，“跑”起来的楹联文化，成了生动的城市文化风景，照亮和丰富了人们的春节生活。

赏联加“深度”，感受中国字的张力和韵味

赏联是“城门挂春联”活动最后一个阶段，从喧嚣热闹走向安静理性，就像端一杯茗茶，慢慢品味那短短几十个汉字的联面，领略其气韵和内涵，回归春联的原点和本意。“兔年赏联”系列文章就是这个阶段出炉的。

赏析从欣赏书法名家书写的汉字之美开始，感受汉字的张力和韵律，楹联研究的专业人士从字的解析，词的工整精妙，典的出处赏析起，把联面翻译成大白话。从他们如诗歌、散文般的连珠妙语，感受中国楹联文化的亲和力和博大精深，其实这也是对春联的一次再创作和升华。

例如对盐城珠溪古镇春联的赏析。上联是“晚眺忆当年，灶火红腾，千锅煮得盐如玉”，赏析是这么说的，夜空下“灶火红腾”，有形有色有动感，仿佛置身于当年盐场、盐业的繁华、繁忙景象中，亲眼见证千锅煮盐的热烈、蒸腾、红火、壮观的景象。“盐如玉”写到盐之色泽，也是写盐之品质。夜色之浓、灶火之红、海盐之白，相互映衬，寥寥数语，当年的繁盛已跃然纸上，仿佛映入眼帘。下联“春游迷故地，珠溪碧涨，一橹揺开靥似花”，处处不离古镇特色，所见所处乃是“珠溪碧涨”，好一幅“春来江水绿如蓝”的画面，乘舟穿梭，一橹揺开的不止是水波，还是“靥似花”，收束间如神来之笔，回味无穷。

这种散文般的赏析让人如沐春风，回味无穷，也有对历史典故挖出深意和新解，令人爱不释手。例如对常州春秋淹城春联的赏析，联面的上联是“古舟筑梦，赴时代征程，又化神舟惊世界”，下联是“大运扬帆，载民族使命，长兴国运领风骚”。赏联人抓住了常州地标式的春秋淹城和运河常州段。淹城因挖出“天下第一舟”而被代指“古舟”，而“神舟”则指的是神舟飞船、太空站。运河常州段浓缩了河的精华，古代常州人借这条穿城而过的“水上高速公路”，带来了当地工业、商业和手工业的高度发展和繁荣，现代常州人借古运河打造一条旅游景观走廊，引来八方游客。由“独木舟”联想到“神舟”，由“大运河”想到“好运”“国运”，巧妙的关联，合理的拓展，由古及今，一语双关。

“兔年赏联”这种娓娓道来，画龙点睛式的美文一天一篇，一城一章，不疾不徐，信马由缰，从初一赏到十五元宵节。天各一方的撰联人、题联人和赏联人终于以这种形式“谋面”了；跨越时空，与古贤交流的雅集，对于喜欢中华文化的人而言，又是何等风雅之事。最重要的这种“赏联”，雅俗共赏，图文并茂，还配上赏心悦目的视频。对于楹联文化的推广和普及，其积极性不言而喻。伴随着春风春雨，把文学的种子植入孩童的心间，哪一天就开花、结果，更把楹联文化发扬光大。

（本文作者华诚，系新华报业传媒集团中国江苏网记者、江苏“城门挂春联”项目执行人）