中国江苏网讯 10月1日晚，2026南通文旅嘉年华在南通长江体育公园启幕。作为嘉年华的重点板块，设在江边草坪上的“江畔风物集”同步开市。数十项南通非遗瑰宝集中亮相，20多位文创主理人到场交流互动，非遗大师课一席难求。活动将持续至10月7日。

南通人靠江而生，但过去很长一段时间，市民其实是“临江不见江”。这几年滨江从“工业锈带”向“文旅秀带”转型，长江体育公园建成开放，相当于把江重新还给了市民。作为策划团队要回答的问题是：江边这么好的草坪、这么好的落日，应该配什么样的内容？

“我们不想把它做成一个卖货的市集。”“江畔风物集”负责人李理介绍，市集取名“江畔风物集”，“风物”二字才是关键——它讲的是这一方水土养出来的人和物。内容基调由此确定：把南通的非遗手艺、国风手作、文创主理人请到江边，以展代卖，可看、可玩、可带走。

市集的策划从8月初就开始了，从主题选择，调性确认，品牌选择。市集整合了非遗、文创、美学和手作体验区。最大亮点是以策展的逻辑打造美学市集，整个市集营造的是独特的社交空间，而并非简单售卖空间，在这里游客与主理人，主理人与主理人之间都可以松弛的交流，对产品、对工艺、对生活的交流。同时，引入美美学堂，每天开设一场大师课及一场手作课程，在逛市集的同时直接体验感受风物之美。而且草坪、长江、落日作为天然背景板，自然环境就是江畔风物集最好的装饰。

遴选商户的第一条标准是在地性——这个东西是不是长在南通、长在江海文化里；第二条是手作性与原创性。主理人卖的是自己做的、自己设计的东西，而且主理人就在摊位上可以讲清楚这块布是怎么染出来的、这盏灯彩的骨架是怎么扎起来的。本届市集大致分三个板块：本土非遗匠作（蓝印花布、色织土布、灯彩、剪纸、皮影等）、国风美学手作（点翠、缠花、宋锦、陶瓷、水晶、欧珀等）、潮流文创好物（文创集章、豆荚疗愈、蝴蝶标本等），并配套“美美学堂”，每天两场体验课，邀请行业大咖与非遗传承人现场开课。江畔风物集提供的是“可停留、有内容、不将就”的内容，有展陈、有课程、有交流。更准确地说，它更像一场摆在江边的城市美学展。

将市集放在滨江空间也是顺应滨江的转型，从“生产岸线”到“生活岸线”。市集是最快让人“走进去、坐下来”的内容形态之一——它不是盖一栋楼，而是让市民立刻就能用上这片江。把“有品位的烟火气”做成南通滨江的一个标签，让市民觉得“家门口就有度假地”。对一个城市而言，一个市集其实是一个低成本的孵化器，给小而美的本土主理人一块试水的场子，谁的产品被喜欢、谁的表达被记住，市场会给出答案。