中国江苏网讯 这个夏天，足球改写了人们对南通的印象。从一声声“叫南哥”的呐喊开始，到南通队一路不败、决战泰州，“状元狼”“夺命书生”逐渐成为南通队的“人设”，乃至于成为足以代表南通人、南通城市精神的符号。

“苏超”赛场的汗水与荣耀，南通文旅也是参与者、见证者。回顾过去5个月的点点滴滴，既有三个主场万众瞩目的盛大表演，也有森林野生动物园许愿池内的小小心愿；既有“叫南哥”等网络“热梗”的全民狂欢，也有00后小编“接管账号”后的彻夜不眠；既有球赛后跟着“苏超”游南通的球迷游客，也有走红长三角的梭子蟹等海鲜美食……

虽不是赛事的主办运营方，但我们同775万南通人以及无数球迷、网友一起，用自己的方式诠释了独属于南通的激情与温度。

此次决赛南通队VS泰州队，南通文旅向“全宇宙”人民送上了优惠福利：11家主力景区免费游、15大家纺品牌“打骨折”，还有温泉酒店等主打产品免费送、优惠享，主打一个诚意满满。

早在6月初，南通市文广旅局就联合全市A级景区、旅游饭店、等级民宿、文博场馆、演艺剧场、交通出行等市场主体，在全省率先推出了时间跨度长、覆盖人群广的文旅优惠政策，内容涵盖“吃住行游购娱”全要素，展示了一把南通文旅的“宠粉”实力。

在优惠政策基础上，全市的重点景区结合每场比赛安排不断丰富业态、加码福利，推出“苏超”主题活动、特定群体免票、游玩项目优惠等，还为跟团游的游客开通绿色通道、送上“文旅大礼包”，让球迷游客与南通市民同乐同享，感受南通文旅的热情和暖心。

“苏超”期间，南通森林野生动物园为患病小游客清空许愿池的故事，更是温暖了全国网友的心。在新华社、人民日报、央视新闻、新华日报等主流媒体的关注下，全国各地的游客纷纷来到动物园投币祝福，小小爱心汇聚成南通这座城市最动人的风景。

从乡村旅游促消费活动到夏日赶海品鲜狂欢季，从全民文化季到南通文旅乐购嘉年华，从观赛第二现场到无人机、烟花秀，这个夏天的南通，真的很精彩。“苏超”主场日周末期间，全市接待游客量与旅游消费相比去年同期普遍增长40%以上，部分场次增长50%以上，赛事“流量”转化为文旅“留量”和消费“增量”的效果明显。

这个夏天，压力山大的除了南通队，还有“南通文旅”的小编团队！为接住“苏超”的“泼天流量”，“南通文旅”官方新媒体矩阵的小编们围绕赛事热点、网络“热梗”，加班制作持续输出文旅资讯、创意视频等内容，原创及共创的“叫南哥”“战狼之歌”等内容冲上热榜。难忘的是“通盐大战”中盐城小球迷稚嫩的哭声，南通文旅发起全网“寻人启事”——“盐宝不哭，通通宠你”，瞬间冲散赛场硝烟。

“苏超”期间，南通文旅抖音号、视频号共发布视频近500条（超过去年同期4.3倍），播放量超1.75亿次（超过去年同期27.3倍），网友点赞、评论互动量超410万次（超过去年同期295.8倍）。有没有见过赛后连发11条视频的文旅官号？这个夏天，南通文旅曝光量超5亿次！

决赛当天，南京奥体中心体育场外，南通文旅把“家底”都带到了现场，不仅有推介表演，还重磅发布了系列文旅优惠政策。

其实，南通队每一次比赛的现场，都有南通文旅的身影。除了将热门文创产品和特色美食带到客场城市，南通文旅还将“通通文旅小屋”搬到南通主场外，在这个以南通文旅IP“通通”为主题打造的可打卡、可购买、可互动的创意空间，“通通和TA的朋友们”用颜值吸引了许多年轻游客光顾。

无论赛场内外，“南通文旅”抖音直播团队都会围绕文旅展位、球迷互动等场景开展全程直播，同时推介南通特色文旅资源。5个月来，“南通文旅”直播间里，既有文旅局长上阵推介，也有网红导游带队云游，还有文旅企业互动送福利。前后共有景区、酒店、美食、非遗、文创等50多家市场主体走进直播间，每场直播曝光量均在500万人次以上。

此前，在南通VS苏州主场比赛前的周末，南通文旅联合同程旅行“空降”苏州观前街，举办沉浸式文旅推介活动的同时，发布“跟着苏超游南通”文旅盲盒消费券，整合南通优质酒店和热门景区资源，以超值优惠吸引全国游客来看“苏超”、游南通。

跟着“苏超”来南通，怎么玩？南通文旅乐购嘉年华给出了最好的答案——江风与晚霞、音乐与光影、美食与好物在新晋网红打卡地南通长江体育公园汇聚，滨江文旅生活的打开方式就此全景呈现。国庆7天，活动线下打卡超40万人次，线上超100万人次参与，销售额超1000万元。

国庆中秋假期，全市接待游客893.5万人次，实现旅游总收入85.3亿元，同比分别增长36.6%、37.5%。

这个夏天，海鲜和“苏超”的适配度堪称完美。在南通文旅的邀请下，Any味、叨叨傅、南京刘好燃等一批网红博主来到南通，在“苏超”现场为南通队加油呐喊之余，深入如东、崇川等地，体验赶海乐趣、享受海鲜美食，用镜头记录下独属于南通的风味记忆，相关短视频总曝光量破2000万次。

其中，南京刘好燃的视频以独特的视角、细腻的表达，让如东赶海游玩的趣味、海鲜美食的风味以及浓浓的人情味穿透屏幕，在“种草”外地游客的同时也引发了在外南通人的“乡愁”，视频多次登上抖音种草榜、热榜Top10。在他的视频带动下，如东某虾籽烧饼店门口每天都排满了凌晨赶来排队的外地游客，县城多家海鲜小馆也每天都是爆满状态。

和海鲜同样出圈的，还有南通的“苏超”文创。从“通通狼”到“苏小狼”，南通文旅围绕“苏超”主题和南通在地文化，成功打造了多个爆款文创产品。尤其是“苏小狼”，毛茸茸的脸蛋、蓝印花布的外套背包、“文武双全”的霸气slogan，让它圈粉无数、上架即售罄，线上一直处于预售状态。

“苏超”开办以来，南通文旅鼓励指导全市文创企业、景区景点、文博场馆等市场主体开发“苏超”周边文创产品，从网络“热梗”中汲取灵感，深度嫁接南通本土文化元素，除了“通通狼”“苏小狼”，还孵化出“叫南哥”“夺命书生”等一系列极具辨识度的文创IP，产品覆盖玩偶、帽饰、包袋、服装、床品套件等多个门类，文创周边销售额超3000万元。

在“我最喜欢的南通‘苏超’文创产品征集活动”中，60余件南通原创的实体文创产品参与投票评比，最终9家单位、12件产品脱颖而出。文体旅的深度融合，正成为南通城市营销和产业发展的新赛道。

还记得南通主场的最强气氛组“学霸天团”吗？7月12日，198名在通、来通、返通大学生以及刚刚录取985、211等高校的南通籍学霸，与现场26000多名球迷一同齐声高唱《歌唱祖国》，引发网友赞叹：“苏超举办以来含金量最高的啦啦队！”“南通果然文武双全！”“南通限定款土特产。”“属实没想到，通仔你最牛！”“这就是足球的意义，传承爱国精神。”……

作为名副其实的“教育之乡”“体育之乡”，南通不止有“学霸天团”，还有“冠军天团”。8月31日，曾获5次奥运冠军、26次世界冠军的南通跳水名宿陈若琳以及体操奥运冠军黄旭，技巧世界冠军季磊、胡欣，健美世界冠军杨华，击剑亚运冠军石高峰等20位南通体坛名将担任护旗手执旗出场，万人齐唱《歌唱祖国》的澎湃激情在夜空久久回荡，现场氛围感、仪式感拉满。

“苏超”决赛的现场，来自南通艺术剧院的歌手盛红梅与其他12市歌手共同唱响歌曲《我爱你中国》，来自南通队主场的巨幅国旗惊艳亮相南京奥体，震撼全场。自今年6月以来，在全市各相关单位的鼎力支持和热切关注下，南通市文广旅局连续承担7场南通队主场赛事的文艺表演工作，参演人员超3200人次。每一次主场比赛胜利的背后，既有球员、教练组的努力拼搏，还有包括演职人员在内所有工作人员的辛勤付出。

每一场演出都精心策划，每一个节目都认真打磨，每一次齐唱《歌唱祖国》，总能让球迷和网友感动振奋。“苏超”开办以来，南通市文广旅局组织的主场演出把《苏F冲》《光荣属于南通》《南通力量》《江海战歌》《Welcome to 南通》《潮启江海》等一批“苏超”应援精品曲目推向全国，受到线上线下一致好评。

有人说，我们热爱“苏超”，因为它带来了最纯粹的足球，但“苏超”的魅力远不止足球。

被戏称为“文旅项目”的“苏超”，在不断给各地球迷游客带来惊喜的同时，更在不知不觉中重塑着每个南通人对家乡的认识：也许是变得开始关注本土足球赛事，也许是突然发现家门口的虾籽烧饼店每天排起长队，也许是从一只“苏小狼”玩偶身上，看到了对南通“文武双全”气质的最佳诠释。

2025“苏超”已经谢幕，但南通的故事还在继续。如果你难以忘怀这个夏天南通队给带给你的感动，就来南通走一走吧，这座城市既有江与海的激情，也有山与水的浪漫，更有人与城的温度。（来源：南通文旅）