游园观景、赏冰戏雪、趣味玩偶……首个“非遗版春节”，江苏文旅焕发出蓬勃生机，绽放多彩魅力，文旅市场“火”力全开。火红的背后沉淀了千年的文化底蕴，也离不开金融“活水”的精准滴灌。

春晚燃起文旅消费“一把火”

今年春晚无锡分会场，一支《无锡景 家国情》动人心弦，无锡南长街的清名桥历史文化街区也成为众人瞩目的焦点。古运河畔的南长街，白墙黛瓦，桨声灯影，古韵悠悠，呈现出一片游客如织、热闹非凡的景象。数据显示，1月28日至2月初，南长街景区游园人次约106.6万，较去年同比上涨了19%。

在NANIMOMO咖啡店中点上一杯咖啡，浓郁的香气与惠山泥人的艺术气息交融。“无锡农行信用卡有优惠活动，消费满30元减15元，好多顾客就是冲着优惠来的，店里的人气越来越旺啦！”店长开心地说。信用卡的满减优惠点燃旅客们的消费火苗，送上门的金融服务则为文旅消费热持续“添薪加柴”。

颇具古韵的环境也使得旅拍成为游客的“打卡项目”。春节期间，南长街的旅拍店从营业开始，常常是忙至深夜，生意红火、门庭若市。位于南下塘的“晚棠”旅拍店老板张先生兴奋地说着：“农行想得太周到了，收款码不仅实用操作也简单，春节前特地来帮我装了语音播报器，我都不用时刻盯着手机看消息，可以安心做生意了！”

“自春节前夕，我行工作人员就深入到古运河畔的商户之中，为商户们办理收款码、安装POS机、配备语音播报器等，助力提升收款便捷性，推动交易结算畅通无阻。”农行无锡分行人员说。

小玩具做出大产业

来到扬州五亭龙玩具城，迎面而来就是各种毛绒玩具，前来采购的人员络绎不绝。正值蛇年，蛇元素的毛绒玩具成为市场上的“香饽饽”。

“今年春节我们销售的爆品是心想柿橙蛇、苹安喜乐蛇这两款，都是蛇元素的毛绒玩具。”扬州五亭龙峻益工艺品门店工作人员介绍。早在三个月前，峻益工艺品就开始为蛇年春节做准备。“在我们想要扩大生产规模时，农行了解到我们的需求，特地开辟绿色通道，第一时间发放了300万元贷款，4个工厂都顺利开工，真的太及时了。”峻益工艺品负责人沈怀飞说。有了资金上的保障，峻益工艺品的生产车间内正开足马力赶订单，一个个蛇形玩偶即将发往全国各地。

农行江苏扬州分行相关负责人表示，聚焦特色产业发展，该行积极搭建综合金融服务平台，将“大仪毛绒玩具项目”“五亭龙国际玩具礼品城项目”“宝应县曹甸镇玩具产业集群项目”列入“一项目一方案一授权”项目清单，2024年以来，为全市毛绒玩具产业提供信贷支持2.94亿元，惠及辖内200余家用信企业。

雪地靴“暖”出行

这个新春，“冰雪经济”持续升温。在寒冬天气里，一双雪地靴保障着大家的温暖出行。而一双雪地靴可能就来自镇江市丹徒区高桥镇。

来到高桥镇的商业街，道路两旁鞋料销售、快递物流等各类商铺绵延不断，路上厢式货车从鞋厂满载出发，外地客商络绎不绝。据了解，全国行业总产销量约40%的雪地靴都产自这里。

“我从1995年开始办厂发展到现在的企业，多亏了农行的支持。”镇江某皮业有限公司法人冷先生说，受制于季节性、部分用材价格涨价等因素影响，该行业对于资金都有一定需求。“今年我们又承接了一批海外订单，工人们正在抓紧生产。最近，农行又给我们厂发放了500万元贷款，帮助企业购买材料，垫付工人工资等，有了资金，我们发展的底气更足了。”

据高桥镇政府相关负责人介绍，目前，全镇拥有裘皮及雪地靴配套企业近400家，电商800多家，年产雪地靴1500万双，带动就业8000余人，该镇生产的雪地靴远销美国、德国、澳洲等地。

农行镇江高桥支行负责人表示，该行结合本土雪地靴产业发展实际，以金融支持乡村振兴为重点，通过“惠农e贷”“一项目一方案一授权”等特色金融产品，对许多有融资困难的客户群体加大支持力度。截至目前，农行镇江高桥支行累计为高桥镇1000余户从事雪地靴生产经营的商户及相关企业及个人提供了贷款支持。其中，2024年新增贷款投放100余户，行业累计投放贷款金额已超亿元。（陈文）