摘要：本文以“新江苏”传媒的 “强国少年团”研学活动、“三千拍客行动”以及“银发少年团” 文旅活动为研究对象，深入剖析媒体如何凭借自身特有的资源，创新活动形式，成功打造经济效益与社会效益双赢的流量IP，为媒体融合发展提供有益借鉴。

关键词：媒体融合、特有资源、流量IP、经济效益、社会效益、新江苏传媒、创新实践

在这个充满机遇与挑战的时代，流量IP 犹如璀璨的明珠，成为媒体竞争的焦点。“新江苏”传媒以敏锐的洞察力和果敢的行动力，积极顺应时代潮流，充分发挥自身特有的资源优势，以一系列独具特色的活动为载体，成功打造出极具影响力的流量IP，实现了经济效益与社会效益的双丰收。本文将深入探讨“新江苏”传媒的创新实践，为媒体融合发展提供可资借鉴的经验。

一、“新江苏”传媒的特有资源分析

（一）平台资源

“新江苏”传媒拥有强大的新媒体平台组合。中国江苏网作为“江苏第一网”，以权威性、及时性和深度性著称，第一时间为用户提供准确全面信息。目前，发展成163 家党务政务网群于一体的全媒体矩阵，形成 “网端一体、党政网群”的融合传播格局。

“新江苏”客户端采用开放式入驻形式，实现媒体间 “我中有你，你中有我” 乃至“我就是你，你就是我”的融合状态，下载量已超2000多万，微讯江苏、网信江苏、南京发布等140个平台已入驻，极大丰富了客户端的内容和服务。

“学习强国”江苏学习平台的内容由“新江苏”传媒运营，平台用户数近1000万，日活量居全国第二，中宣部6次专报予以肯定，为“新江苏”传媒各类活动提供有力背书，网、端、平台三驾马车相互助力赋能。

（二）人才资源

“新江苏”传媒汇聚了一批专业的记者、编辑、摄影师、策划人员等。他们具备丰富的媒体经验和创新思维，能够为活动的策划、组织和执行提供有力的支持。“新江苏”传媒作为省级主流媒体，具有较高的品牌知名度和公信力。这为其开展各类活动提供了强大的品牌背书，更容易吸引参与者和合作伙伴。例如，在“银发少年团” 文旅活动中，“新江苏”传媒的品牌知名度和公信力为活动提供了品质保障，让老年人们更加放心地参与活动。

（三）社会资源

“新江苏”传媒与政府部门、企业、社会组织等建立广泛的合作关系，整合各方资源，为活动开展提供更多的支持和保障。例如，在“三千拍客行动”中，与各地政府部门、企事业单位合作，开展主题拍摄活动，记录当地的发展成果和旅游品牌。

二、“新江苏”传媒的创新实践

（一）强国少年团 IP：创新研学模式，培养未来栋梁

时下，研学活动渐成为青少年课外教育的重要组成部分。“新江苏”传媒旗下的“强国少年团” 应用专业人才资源优势，推出一系列研学活动，通过创新研学模式，让孩子们在实践中学习，培养他们的综合素质和社会责任感。

1.尊重学生主体性，挖掘内在需求

在设置研学主题、内容和形式时，以兴趣为导向，让孩子们在轻松愉快氛围中学习。例如，在“新闻梦工厂”研学活动中，孩子们穿上定制马甲、戴上“小记者证”，听资深记者授课，了解新闻采访流程和技巧。分组踏上研学之旅，沉浸式体验 “记者是怎样炼成的”。

2.深挖本土历史文化金矿，拉近心理距离

结合各地历史文化资源，开展具有地方特色的研学活动。如金湖汉服研学活动，让孩子身穿汉服，了解家乡的历史文化，增强对家乡的热爱和自豪感。同时，通过组织比赛鼓励孩子们通过“汉服+ 金湖元素”形式，围绕“我为金湖代言”主题，做现实中的“金小尧&何小仙”，写台词、故事脚本、表演、拍摄和制作短视频，这些作品成为宣传当地历史文化和旅游资源的重要素材。

3.发挥媒体资源优势，打造流量IP

借助“新江苏”传媒的平台资源，对研学活动进行广泛宣传和推广。设置热门话题，抖音、头条号、视频号多平台分发，前期线上预热、线下启动，中期各平台轮番上阵，后期官媒领头、自媒体紧跟，一波接一波的展示，“学习强国” 江苏学习平台持续推送，扩大活动影响力。在IP故事与情感的滋养下，更有地域辨识度、人群感知度的IP形象，为地方文旅行业蓬勃发展注入源源不断动力源泉，成就地方新质生产力。

（二）三千拍客IP：融合力量，发出读图时代征集令

“新江苏”传媒组建了一支召之即来，来之能战的“编外”拍客队伍，满足内容生产需求，随时组建小分队接受任务。

1.拍客队伍的组成与特点

3000 多人的松散组成，包括在职人员、退休人士及业内大咖。多元化的人员构成，使得拍客队伍从不同视角去观察和记录生活，为活动带来丰富多样的作品。拍客们具有专业水准和战斗力，像散落在各地的珍珠，为活动注入高质量的创作力量。

2.高效服务和品牌输出

“新江苏” 传媒充分发挥“摇铃人”角色，将拍客们紧紧聚拢。通过向 “新江苏” 专栏投稿、按节令主题组稿等方式，为拍客们提供了广阔的展示平台，平台的开放性深受拍客欢迎。在重大活动时发布招募令，挑选部分拍客参与拍摄活动。统一服装和装备，满足合作主办方的需求，又提升活动的专业性和规范性。

活动中，“新江苏” 为拍客们精心设计采访路线，安排好吃住行，让拍客们在参与活动的同时感受到 “家” 的温馨。此外，还有获得劳务费和获奖机会，极大地激发了他们的参与热情。

3.操作亮点及意义

拍客们走进徐州新沂、姜堰、盐城市大丰区恒北村等地，记录人民群众幸福生活的真实场景，聚焦各地在打造高质量发展中的新作为，领略乡村振兴的成果，品尝当地特色味道。活动主题涵盖了经济发展、乡村振兴、旅游文化等多个方面。

“三千拍客行动”以镜为笔，真实记录人民群众的幸福生活，传递正能量，增强社会凝聚力通过拍摄活动，展现各地的发展成果和旅游品牌，促进区域间的交流与合作。近百场拍摄活动，带来网红IP的流量，实现了社会效应和经济效应的双丰收。

（三）银发少年团IP：开启老年文旅新征程

随着我国老龄化进程的加快，老年群体的需求日益受到关注。截至2023 年底，江苏省 60周岁以上户籍老年人口达2042.99 万，占比26.02%，80周岁以上占老年人口 15.07%，江苏老年人口绝对数量已居全国第二。低于70岁，体力尚佳的，有着看山看水看世界的强烈诉求和欲望。国家出台的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，为老年消费市场的发展提供有力支持。

1.精准定位老年群体

锁定有唱歌和旅游爱好的老年人，在旅游淡季错峰组织活动，为他们提供丰富的旅游体验和文化娱乐活动。在旌德的活动中，组织者根据老年人的兴趣爱好，精心安排了适合他们的旅游线路和文化活动。老人们欣赏自然风光的同时，参与唱歌比赛、文艺表演等活动，充分满足了他们的精神需求。

2.创新活动形式

采用又唱又玩的创新形式，举办属于他们那个时代的明星演唱会，唱经典老歌，重温过去的美好时光。同时，安排丰富多彩的旅游行程，包括游览著名景点、品尝地道美食、体验非遗技艺等。

3.整合资源，多方共赢

依靠央媒、省媒联手助推的媒体矩阵，发挥媒体的公信度和品牌输出优势。银发唱游游客矩阵带来庞大的消费群体，德艺双馨重温经典艺术家矩阵，为活动增添了浓厚的艺术氛围。实现了地方政府、文旅景区、老年人的多方共赢。

三、经济效益与社会效益分析

（一）经济效益

通过活动的组织与推广，“新江苏”传媒获得一定的经济收益。例如，与合作方的赞助、广告收入等。同时，每次线下活动都会来一波新“粉丝”和流量IP ，也为媒体的未来发展提供了更多的商业机会。

“强国少年团” 研学活动、“三千拍客行动”以及 “银发少年团” 文旅活动，吸引了大量的参与者，带动了当地酒店、餐饮、交通等相关产业的发展。这些活动为地方塑造了良好的文旅品牌形象，吸引了更多的游客和投资，促进了地方经济的蓬勃发展。

（二）社会效益

“强国少年团” 研学活动通过实践教育，培养了孩子们的观察力、思考力、创造力和社会责任感，为他们的未来发展奠定了坚实的基础。沙雕中医药文化研学、金湖汉服研学等活动，让孩子们深入了解了中医药文化、汉服文化等传统文化，增强了他们对传统文化的认同感和自豪感。“银发少年团” 活动为老年人提供了一个展示自我、交流互动的平台，让他们在晚年生活中感受到了温暖和关爱，丰富了他们的精神文化生活。

这些活动促进了不同年龄段人群之间的交流与互动，增强了社会凝聚力，推动了社会的和谐发展。

四、媒体融合创新的策略与启示

媒体融合创新需多方面协同发力，以实现两个效益的双赢。

（一）整合资源、创新形式与加强品牌建设

充分整合自身资源，包括人才、平台、技术等，打造多元化服务平台。例如通过“江苏号”入驻平台，整合多部门和机构资源，为用户提供更丰富服务。创新活动形式，满足不同用户群体需求，提供个性化服务。像 “强国少年团” 研学活动和 “银发少年团” 文旅活动，均针对特定用户群体设计创新形式。加强品牌建设，提升影响力，打造具有影响力的品牌活动，如新江苏传媒的 “强国少年团”“三千拍客行动”“银发少年团” 等品牌活动，成为有影响力的流量IP。拓展合作渠道，实现共赢发展，与政府、企业、社会组织等各方合作，共同举办活动，既为地方经济发展做贡献，又提升媒体影响力。

(二)注重实践、培养人才与关注用户反馈

媒体融合创新不能仅停留在理论层面，要通过不断组织各种活动积累经验，逐步打造有影响力的流量IP，新江苏传媒的成功实践就是最好证明。“新江苏”传媒通过培养和引进专业人才，为活动组织和推广提供有力保障。用户需求和反馈是媒体融合创新的重要依据，“新江苏”传媒关注用户反馈，提高用户满意度，实现可持续发展。

（三）强化技术应用和风险控制与持续创新

积极引入先进的技术手段，如人工智能、大数据等，提升媒体的传播效率和精准度。利用大数据分析用户需求和行为，为活动策划和内容创作提供有力支持。不断探索新的业务模式和活动形式，加强风险排查，适应市场变化和用户需求的不断变化，保持媒体的竞争力和活力。

五、结论

“新江苏”传媒的 “强国少年团” 研学活动、“三千拍客行动”以及 “银发少年团” 文旅活动，为我们展示了媒体融合创新的成功案例。通过利用自身独有的资源，创新活动形式，实现了经济效益与社会效益的双赢，打造出了具有影响力的流量 IP。在未来发展中，媒体应继续发挥自身的优势，积极承担社会责任，不断创新，整合资源，关注用户需求，为社会发展和人民生活做出更大的贡献。

本文作者：华诚，新华报业传媒集团“新江苏”传媒（中国江苏网）融媒传播中心副主任，该文刊于《传媒观察》2024年S2实践版，原标题为《打造经济效益与社会效益双赢的流量IP——以“新江苏”传媒的创新实践为例》