玄武湖景区的并蒂莲和“三色树”为何能火上热搜？红山森林动物园成为全国网红的“流量密码”是什么？昨天，南京市旅游业协会举办“新阶段旅游景区运营提升”研讨会，近百家景区和文旅企业代表齐聚一堂，倾听玄武湖景区、红山森林动物园等我市“顶流”景区负责人分享“出圈”秘诀。

11月2日，玄武湖的一棵树在微博上火了，登上南京同城热搜榜第二名，被全国网友关注。这棵树位于景区环洲月季园，是一棵三色乌桕树，集绿色、黄色、红色树叶于一身，色彩丰富艳丽。网友盛赞“仿佛秋姑娘打翻了调色盘，美不胜收”。众多市民游客纷纷赶来打卡“三色树”，加上樱洲上热闹举办的“还有咖啡节”等活动，有力拉动了景区客流。刚刚过去的双休日，玄武湖景区迎客量高达21万人次。

“要善于根据景区的特色，发掘并包装话题关注度和‘爆点’，通过微博、微信、抖音等新媒体平台‘吆喝’。”玄武湖公园管理处党委书记、主任秦小斌说，目前他们景区的微信公众号粉丝已经超过了239万，媒体传播力在全省景区类官微账号中名列前茅，登上微博热搜全国榜及同城榜55次。曝光量的增加，不仅为景区带来了旺盛的人气，还拉动了新消费。就拿2020年景区登上微博热搜的网红并蒂莲来说，吸引了全国各地的游客竞相前来观赏，接“好运莲莲”。景区顺势推出了并蒂莲文创产品、并蒂莲雪糕等，均受到游客喜爱。

谈起红山森林动物园的“出圈”秘诀，红山森林动物园园长沈志军认为，网友功不可没。“我们以‘生态文化影响力’赋能红山，致力于打造一座有温度的动物园，讲述每一个有个性的‘毛孩子’有滋有味的生活。这种人文精神和价值观，打动了越来越多的人，尤其是年轻人，他们把逛动物园当成一种生活方式，在这里与大自然、动物和谐相处，也自发为红山‘打Call’，助力红山‘出圈’。”

沈志军说，网友们在网上热议的话题类型，主要是“动物治愈”“走心科普牌”“打卡场景”“热门IP”等。他们会在小红书、抖音上晒出白脸僧面猴“杜杜”的带娃日常、水豚“四脚朝天”的惬意躺平生活等，表示“羡慕红山动物的精神状态”；还会拍下饲养员手写的各种“萌萌哒”告示牌，从中学习动物科普知识；也会分享好玩又出片的打卡场景，晒出新近入手的动物热门IP文创产品等。

此外，红山森林动物园还携手志同道合的伙伴，品牌共创、破圈联动，进一步提升了影响力。比如他们联手GALA乐队举办“动物园”新年公益音乐会，和报喜鸟一起在动物园内开时装发布会等，不仅为游客提供了更多新玩法和新场景，也提升了大众对生态环境的关注和保护意识。记者 李子俊