中国江苏网讯   落实农村电商高质量发展工程部署，持续推动电商资源向县域乡村下沉赋能，打通乡土特色产品上行销售通道，是当前激活县域消费活力、壮大乡村特色产业的关键举措。海州深耕乡村电商发展赛道，引导基层主体将直播间搬进乡村工坊、田间地头，不仅让本土优质农产品畅销全国，更助力传统手工业搭乘数字经济浪潮转型升级，为乡村振兴注入全新动能。板浦旗袍、朐阳栀子花两大特色产业的数字化突围，正是海州以电商赋能产业振兴的生动缩影。

走进板浦镇北门社区“花书记直播间”，社区党总支书记孙井花正对着镜头细致讲解旗袍的设计巧思、面料材质与手工工艺，一件件兼具古镇韵味与匠心品质的旗袍，通过网络屏幕直达全国消费者视野。这一乡村电商创新模式，源于社区常态化基层走访调研。

“日常走访中，我们发现辖区内的旗袍生产企业，产品款式新颖、做工精良。主动与企业对接沟通后，双方发展理念一拍即合。”海州区板浦镇北门社区党总支书记孙井花介绍，社区搭建直播带货平台，初衷十分明确，一方面旨在壮大村集体经济，拓宽集体增收渠道；另一方面助力本土企业拓市场、扩销路，企业稳步发展的同时，能够持续带动本地群众就近就业，实现集体、企业、群众多方共赢。

板浦镇拥有《镜花缘》深厚的传统文化底蕴，温婉雅致的旗袍东方美学，与古镇人文气质高度契合，为本土旗袍产业发展赋予了独特的文化内核。当地歌如韵旗袍厂深耕旗袍行业十余年，坚守精工细作理念，裁剪、缝制、盘扣、整烫等每一道工序都精益求精，且坚持月月迭代新款，凭借过硬品质积累了良好的产业基础。

直播电商的赋能，为传统旗袍产业打开了全新发展格局。社区直播带来的稳定线上流量，有效提升了本土旗袍品牌的知名度与影响力，企业订单量稳步攀升，生产规模持续扩大，就业岗位也愈发稳定。“不少款式通过直播成为爆款后，我们可以规模化量产，让板浦旗袍走出乡土、走向全国，有力带动了本土特色手工业蓬勃发展。”歌如韵旗袍厂厂长朱海芳说道。

不止传统手工业焕发新生，特色农产业也在电商赋能下蝶变升级。朐阳栀子花作为海州标志性地理标志特色产业，拥有百年种植历史，凭借花型饱满、香气清雅的特质享誉一方，是当地花农增收致富的核心产业。以往受限于线下销售半径窄、市场渠道单一、品牌影响力不足等问题，优质栀子花产品溢价空间有限，产业发展遭遇瓶颈。为破解产销难题，当地依托县镇村三级电商服务体系，组建基层助农直播队伍，将直播间沉浸式搬进栀子花种植大棚，实时展示花卉生长环境、优质品相与独特香气，直观立体的带货方式收获海量网友关注。同时，当地借力电商平台流量扶持，打造栀子花特色网货IP，不仅新鲜栀子花线上订单源源不断、畅销全国，更延伸产业链条，研发推出栀子花香包、香薰、洗护衍生品等系列产品，推动单一花卉售卖向深加工、全链条的特色“花卉经济”转型，彻底盘活本土特色农业资源，让小小栀子花成为带动村民增收、赋能乡村发展的“致富花”。

数字赋能激活乡土产业活力，直播电商让乡村好物走出乡土、走向大众。近年来，海州持续发力农村电商产业建设，不断完善县镇村三级电商服务体系，重点培育乡村直播新业态，积极孵化本土特色网货品牌，推动传统手工业、特色农产业多点开花、协同发展。

立足本土特色资源、聚焦群众发展需求、深耕电商赋能路径，海州区乡村特色产业正不断突破发展瓶颈，实现传统产业数字化、特色产业品牌化、本土好物全国化发展，持续迸发高质量发展的新生机、新活力，为全面推进乡村振兴筑牢坚实的产业根基。（李丹 丁冉 王习文）