刚过去的这个周末，近4万歌迷“回家”，荧光海再次照亮汤山度假区音乐谷。当华晨宇“火星演唱会”今年第11次在这里唱响，歌迷奔赴的已不只是一场音乐盛宴，更是一次关于山野、人文与四季的度假体验。

今年以来，超760万人次游览汤山。这座以温泉闻名的国家级旅游度假区，正悄然完成一场从“一季热”到“全年火”、从单点资源到全域目的地的进化，朝着打造世界级旅游度假区的目标稳步迈进。

一张票根的“超能力”

乘小火车逛园博园、打卡网红矿坑公园、在“那是自然探索乐园”跟萌宠互动……周末两天，来自云南的歌迷范怡不仅见到心仪的偶像，还深度游览了汤山，“本来只听演唱会，没想到解锁了一整座小镇。”

范怡的行程颇具代表性，不少歌迷在听演唱会之余逛了汤山其他景点。而帮他们“解锁”这座小镇的钥匙，就是手中的演唱会票根。中秋国庆假期，华晨宇在汤山音乐谷连唱7场，其间度假区接待游客88万人次，同比增长46.7%，旅游综合收入约2.8亿元，增幅66.7%。

曾经，演唱会的天然短板是“散场即走”。通过票根把流量留住，近年来成为不少地方应对这一短板的方法，但效果不一。汤山的票根为何拥有引流“超能力”？答案朴素而简单：用心。

汤山没有把票根优惠做成简单的降价引流，而是把景点串联成可自由组合的线路，同时为呼应演唱会主题氛围，还在地标场景融入联动内容，如在矿坑公园花海设置火星主题艺术装置，在园博园播放主题氛围音乐，让歌迷在熟悉的旋律里切换游览场景。

更用心的地方，在服务。汤山度假区为演唱会做足保障，设置服务中心、存包服务区、火星导航员、专属环卫队、散场接驳、地铁站引导等六大板块，数百名志愿者分工履职、400辆接驳车随时待命。“服务太好了，看个演唱会被汤山暖到了！”周末气温下降，现场早已备好的姜茶让上海歌迷黄莹感动不已。

“汤山暖心宠粉式志愿服务”在社交平台成了热门话题。

一池温泉的“新解法”

上个周末，紧挨着汤山地铁站的建国·璞隐酒店经历大考，歌迷们早早把这里的房间全部订完，还有不少人体验了独特的屋顶温泉。“歌迷在演唱会嗨完，正好回酒店泡个温泉舒缓下。”酒店总经理姚晨说，冬季来临叠加演唱会，订房率持续走高。本周末，华晨宇继续在汤山开唱，届时现场将设置“温泉秘境”，让更多歌迷“探秘”。

温泉是汤山最深入人心的文旅标识，也是度假区发展的根基之一。但硬币的另一面，是个难题：温泉之外还有什么？汤山的解法很明确，以温泉康养为内核，向外延伸搭建“温泉+N”融合场景。

首要任务是把“泡”这件事做深。园博园悦榕庄推出配套温泉的颂钵音疗、林间瑜伽；汤山一号等老牌温泉度假区引入中医问诊、草本理疗。扬子康复中医温泉康养中心、永龄御安医康谷等专业康养载体落地，把温泉资源和专业健康管理结合，面向有康养需求的客群提供中长期旅居方案。

最近，市民钱毅闲暇时总带着儿子往汤山跑。“现在去汤山，可不仅仅是泡温泉啦。”他介绍自己的“遛娃”路线，先在园博园里骑行，再到“水泥罐咖啡”坐一坐，晚上再到酒店泡个温泉，“真是太惬意了”。

如今，温泉从“目的”变为汤山文旅的底色和纽带，串联起生态、体育、文化、康养、演艺等多种业态。温泉还在那里，但早已不再是全部。

一座山的“四季观”

汤山的火热，贯穿一年四季：初春，坐上园博园樱花小火车，沉浸式体验春日浪漫；盛夏，一头扎进凉爽的古猿人洞，挑战新奇的洞穴飞拉达；深秋，沿着龙尚水库、“小川藏线”骑行，欣赏大自然的“调色盘”；冬天，在热气腾腾的温泉里放松身心，在璀璨的烟火秀里热闹跨年……

一套“春赏花、夏避暑、秋健身、冬泡汤”的组合拳打下来，“四季汤山”从一个品牌口号，变成触手可及的丰富产品。

与之配套的，是文化厚度。

坐拥古猿人洞世界级地质遗址，这里建起全国首个“地质—文化”双遗产修复展示平台，参观者可以直面“文物医生”现场修复文物。“小小陶瓷修复师”“一日考古家”等覆盖不同年龄段的研学课程也同步开设。

精心策划的演出则进一步激活文化积淀。阳山碑材景区里，明朝主题沉浸式演出让游客一秒穿越；苏韵十三园内，《苏韵寻芳》用行浸式国风演艺，把非遗魅力融进雅致园林。

运动，也成为汤山的新打开方式。5月，全国健身瑜伽公开赛在矿坑公园拉开帷幕，将专业竞技与自然美学巧妙融合；9月，第十四届环太湖国际公路自行车赛首站再次从这里出发，带动大量骑行爱好者到汤山打卡。

上周六，镇江歌迷薛涵“意外”邂逅汤山美景，“听说春天的园博园更美，这儿好玩的真多，一年总要来几次。”

一句“总要来几次”，是对汤山最真切的认可，也蕴藏着度假区最核心的“进化论”——这里没有躺在千年温泉的资源禀赋上止步不前，而是把每一次流量机遇都当成创新升级的契机，努力搭建起一套覆盖四季和全域的文旅产品矩阵，把每一季的山水风物酿成独有的度假体验。

新华日报·交汇点记者 季铖 通讯员 汤度