纵观今年进博会，最“挤”的展台通常有个共同点：能体验。昆山咖啡展区现场，15种豆子同步烘焙，各种咖啡豆香弥漫场馆，观众排着队品尝风味差异；今年登上热搜的特斯拉赛博无人驾驶电动车直接开进了进博会，人们坐进去“体验”未来出行，没有方向盘、没有踏板，“躺着”开车；宜家把“模块化”客厅摆进展台，让人亲眼看到，家居“微”改造也能让居住感“焕新”……从“买好物”到“享体验”，进博会这扇“消费窗”透出新风景：为好的体验、为一个具体的需求、为悦己买单，正成为更多人的选择。

舌尖好物，强调绿色品质

11月8日下午，“全球好豆·汇聚昆山”展区香气四溢，15种咖啡豆同步烘焙，研磨、注水、破渣、啜吸，观众化身杯测师一字排开，逐一品鉴投票。哥伦比亚昆布雷斯贸易有限公司总经理胡安·费利佩·奥坎波带来三个品类的咖啡豆，现场等待反馈。“我们有6个农场，很希望进一步拓展中国市场，消费者的感受对我们来说非常重要。”他说。

今年，昆山首次在进博会为全链咖啡设展区，超40家知名品牌、100余款主力产品集中亮相。昆山市商务局党组成员、市招商服务中心副主任李成琛说，当前国内咖啡消费需求正呈现出明显的品质提升趋势，消费者对咖啡豆产地、风味和品质的要求越来越高。搭建高效精准的供需交流桥梁，既能让更多海外优质咖啡资源对接中国市场，也能助力昆山咖啡产业链接全球商机。

马来西亚展商首次带来当地特色绿叶菜——沙巴树仔菜。记者现场品尝了凉拌仔菜，口感清爽。“现在中国人重视绿色健康。这款菜轻烹饪、轻负担，与江苏淮扬菜的做法相配，非常适合长三角。”展位负责人说。

过去半年吹起的新鲜短保零食风，也成为会场热词。11月8日，来伊份签下2.55亿元大单，金额创历届新高。来伊份创始人、总裁郁瑞芬透露，新鲜生活店是当前布局的重点，主打新鲜短保零食，11月20日江苏首店就将在苏州吴江新湖广场开业。“新鲜战略是我们的品牌核心，门店产品保质期将包括当天现制、3天、15天和90天等。这对我们的供应链和运营提出了更高要求。”

舌尖好物，还有场景之变。今年1月至9月，中国葡萄酒进口量约1.6亿升，同比下降5.3%；进口额约11.7亿美元，同比增长5.6%。量降价增的背后，是消费场景的转变——从传统宴请向悦己消费、日常饮用和轻松社交迁移。

澳大利亚百年酒庄丽贝卡哈迪今年带来9款佳酿。庄主杜毅岚高兴地向记者介绍，酒庄是最早来到中国的南澳酒庄之一，每年都参加进博会。他观察到，中国年轻人对葡萄酒的消费习惯一直在变化，酒庄在江苏等地设有销售点，可以即时了解这些变化，并据此开拓中国市场。

智慧出行，打开“未来场景”

未来的出行是什么样？智慧、无人是绕不过的高频词。

今年登上热搜的特斯拉赛博无人驾驶电动车开上了进博会展台：金色车身，四扇车门竖开，最标志性的就是驾驶舱没有方向盘和踏板，只有一块方屏。“这几天观众特别多，大家非常关注未来的无人驾驶是什么样。”销售经理彭鑫龙介绍。

江苏不仅是特斯拉的核心消费市场，更是重要的供应链企业集聚地。目前，特斯拉门店已实现江苏13个设区市全覆盖，服务网络触达全省。同时，特斯拉在全省布局充电站265座、充电桩1185根，全方位构建高效便捷的出行生态。“展台上这台9月上市的Model Y高性能版，同样倾注了更多智慧驾驶细节，在江苏各大门店都有售。”彭鑫龙说，不少消费者现场询价和预约试驾。

“AI+出行”被注入汽车零部件中。博世今年带来两个小方盒，独占一张展台。“这是AI智能座舱，是整车智驾的大脑。”博世产品经理赵亮说，许多消费者希望有更好的人车互动与隐私保护，这款“大脑”支持车上办公、车载语音、儿童睡眠识别等，并且把云端处理转移到车内，延时更低、私密性更好，现在已有一家合资车企订购打样。

想象再大胆一些，“打飞的”也近在眼前。记者坐上御风未来2吨级载人“空中出租车”M1真机，视野开阔。“我们今年夏天在盐城完成转换飞行试验。”御风未来创始人兼CEO谢陵介绍，这款eVTOL采用纯电驱动，无需跑道即可垂直起降。作为未来低空出行的重要交通载体，M1预计将于2028至2029年取得载人适航证，主要用于解决城际交通、城市通勤等中短途空中出行需求。可搭载5名乘客，巡航速度200公里/小时，未来从国家会展中心“打飞的”前往苏州市中心，仅需15到30分钟。

家居生活，更呵护“我的心情”

将场景转到具体日常生活里，关心细节、关心情绪是主要落点。

巨星传奇展位里，周同学、熊猫侠等IP的挂件、手机壳等摆放得满满当当，潮玩的时尚感扑面而来，通道里挤满了年轻人。台前一只约70厘米高的机器狗双眼变成心形，抬起右前蹄跟记者打招呼。

“它叫UNI-DOGGIE，是巨星传奇与宇树科技联合打造的赛博朋克潮流艺术机器狗，在进博会上全球首发。UNI-DOGGIE也是宇树科技第一只消费级收藏机器狗。”巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉介绍，这只机器狗可在地板、地毯、浅草地及瓷砖路面平稳行走，也支持跑跳、陪聊等，主打做一个温度的智能陪伴伙伴。市场端已获得商业化首单，威刚科技作为经销商已采购1000台。

宜家展台上，同一方客厅，一边是简约松弛的两口之家布局，另一边通过增加模块化收纳柜、调整家具组合，变身充满童趣的三口之家，直观演绎“一样大，大不一样”的参展主题，不少观展市民驻足打量、比画自家户型。

家居消费风向正在发生转变，大众的目光从新房装修，转向存量住房改善。《宜家2026年度储物收纳报告》显示，42%的中国消费者愿意改造旧家具继续用于收纳，不再追求大拆大改，期盼以简便经济的方式升级现有居住环境。

“传统全屋定制工期长、成本高，很多家庭只想要局部焕新。”现场工作人员介绍，本届进博会推出的“轻定制”，依托模块化、标准化产品自由组合，兼顾个性适配、灵活拓展、价格透明，不用大规模装修，就能适配家庭不同人生阶段的空间需求。展台还设置全屋设计咨询专区，设计师结合户型、预算，生成数字化3D方案，把理想家居落地。

依托进博会溢出效应，这套进博首发的产品与服务将落地江苏，无锡宜家门店同步引入“轻定制”、全屋设计咨询服务，在家门口就能体验进博同款家居方案。

新华日报·交汇点记者 颜颖 胡春春 王梦然