一年一度“双十一”大促如期而至。南京紧抓金秋消费旺季与秋假客流红利，统筹电商平台、商贸商圈、市场主体多方资源，打出“线上直播引流+线下实景消费+政策补贴托底+商文旅体融合”组合拳，线上线下双向联动、城乡市场一体发力，持续激活消费市场一池春水，释放全域消费新潜力。

政策补贴精准落地，大宗消费迎来爆发

南京持续用好政策杠杆，撬动汽车、家电大宗消费稳步升温。汽车领域叠加多重补贴，汽车报废更新最高补贴2万元、置换更新最高补贴1.5万元；各区同步推出第二轮购车补贴，最高可达7000元，车企与经销商同步加码大促，进一步降低购车门槛。

家电3C消费迎来多重利好。京东开启家电家装购物季，推出“国补+省补+平台补+厂补”四重优惠，配套一站式家装服务。玄武区投入300万元发放AI数码专项补贴，覆盖手机、电脑、智能装备等十大类产品；雨花台区联动支付宝，以支付立减、电子消费券等形式，拉动餐饮住宿与3C数码消费，真金白银让利市民。

直播零售新业态崛起，线上流量转化为线下销量

本次“双十一”，直播电商、即时零售成为拉动消费增长的新引擎。鼓楼区打造“品质消费Dou来鼓楼”直播IP，发放生活服务、数码家政消费券；苏宁易购线上邀约东方甄选、与辉同行等头部直播间开展云逛店，线下同步举办电竞赛、厨神挑战赛、机器人互动体验活动，把购物节升级为全场景生活焕新季。

全市一批本土电商企业、MCN机构开启7×24小时真人+AI不间断直播，把南京优质好物送上各大主流电商平台。盒马淘鲜达新店开业，30分钟即时配送保障民生消费；视客眼镜上线超品日，小程序下单叠加多重优惠，新业态持续拓宽消费增量空间。

商圈打造沉浸式场景，线下消费人气爆棚

抢抓秋假亲子消费热潮，全市各大商圈纷纷上新沉浸式体验项目，市集、嘉年华、灯光秀轮番登场。南京新百推出直降+满赠简约优惠；金鹰旗下6家商场开展满额抽奖，金鹰世界打造低空经济科创嘉年华，无人机科普体验吸引大批家庭游客。

华采天地集结手账、面包、宠物三大市集；建邺吾悦广场打造溪谷冰境嘉年华，冰雪实景搭配城堡灯光秀，线上直播间同步秒杀；金陵天地集结80余名手作艺人开设手作大集，引入景德镇陶瓷艺术；南京商厦举办运动狂欢周；水游城、光环花园城联动商户发放大额券、承接赛事流量，商圈烟火气持续升腾。

商文旅体深度融合，跨界消费场景多点开花

体育赛事为城市消费注入全新活力。第39届世界蹦床锦标赛在宁开赛，两千多名海内外参赛人员走进街区消费，带动城市礼品、智能商品热销。赛事之外，南京体育嘉年华走进金鹰世界，把运动赛事搬进商圈，打造“以赛带商、体商联动”的消费新模式。

节庆市集与乡村消费同步升温。叮咚买菜开启古城鲜锅夜宴火锅长桌宴，点燃夜间餐饮消费；高淳区举办数商兴农直播带货活动，带动农产品出山；竹镇、慢城推出秋桃采摘、农耕体验等乡村游项目。省市联动举办“苏品苏货”体育健康产业专场，40余家本土品牌集中上线，正式启动江苏运动产业网购季，形成城市与乡村、线上与线下、商业与文旅体育深度融合的全域消费格局。

新华日报·交汇点记者 王梦然