立冬将至，蟹肥菊黄。11月5日，由江苏省农业农村厅主办的“苏农优品・农情四季”农业品牌宣传创意分享活动在南京举行，数字人、AI国风短片、温情微电影轮番上演，十位农产品品牌代表登台路演，把米、鱼、鸡、茶、葡萄等江苏乡土物产，演绎成直抵人心的品牌故事。
今年是“苏农优品”省域公用品牌培育元年，全省新增9个农产品区域公用品牌，68个品牌纳入2026江苏农业品牌目录，市县区域公用品牌达到93个、产品品牌397个。
活动现场，省域农产品公用品牌专属数字人“苏优优”正式亮相，一身融合稻穗、水纹、茉莉、云锦元素的形象，把鱼米之乡的江南气韵穿在身上，金黄青绿的主色调呼应苏农优品品牌标识，既承载丰收喜悦，又藏着江苏农耕文化底蕴。
“数字人是新工具。”江苏省农业宣传教育与文化体育中心主任周振兴在主题分享中提出一个响亮命题：让创意成为农产品品牌宣传的习惯。他表示，农业品牌要完成三个重要转变：从“品”到“牌”，从产地品牌走向消费者品牌，从江苏区域品牌成长为全国消费者心中的品牌。“AI、数字人可以赋能内容创作，但真实产地、真实人物、真实生活才是内容的灵魂，要把真实素材和数字创意结合，才能讲活江苏农品故事。”
十场路演，十种叙事，展现江苏农业品牌的创意万花筒——
靖江猪肉脯不走平铺直叙的产品介绍，上演一场“寻色之旅”。创作者走遍江河街巷，筛掉江面蓝、鎏金色、青砖灰，最终在老街老店寻找到那一抹温润通透的“靖江红”，用色彩叙事，把百余年的匠心工艺藏进镜头流转之间；
如东狼山鸡化身国风IP“黑袍将军”，黑羽红冠，登台唱戏，台上演绎乡土传说，台下一碗清炖鸡汤飘香，把畜禽品种资源、民间乡土浪漫融合进AI国风短剧；
高邮大虾请来宋代词人秦少游做“穿越体验官”，古人夜游现代产业园，把水地暖虾棚、液氮锁鲜、直播带货，用古人视角趣味解读，古今碰撞妙趣横生；
“食美惟扬”打造武林江湖，宝应藕、高邮双黄蛋、仪征黑莓、扬州包子化身各路侠客，一场武林大会最终化作一桌丰盛扬州宴，把扬州52个授权农产品品牌装进江湖叙事；
东海大米巧借本地“世界水晶之都”IP，玩起鉴宝反转，观众以为在鉴赏稀世水晶，最后才发现，真正的宝贝是桌上一碗油润喷香的米饭；
镇江金山翠芽化身茶精灵，拜师修习非遗制茶技艺，演绎一枚茶芽蜕变为名茶的全过程……
台上分享热烈，台下点评犀利。“故事有温度，但短视频时代节奏不能慢。”“传说IP很出彩，但传说角色到餐桌食用，叙事衔接要打磨。”……每一场路演过后，来自高校、媒体、产业界的评委，既肯定创新探索，也点出传播现实问题：好故事，也要适配短视频传播规律，照顾受众完播体验。
田野风物，万千表达。一场创意分享折射江苏农业品牌新叙事——农产品不再仅仅是货架上的商品，它可以是一抹城市烟火，是一代人的童年记忆，是游子心中的乡愁，是一方水土孕育的江湖侠客。故事链接人心，借助创意的力量，苏农优品正把江苏田野间的物产与温情，送进千家万户，走向全国消费者。
