交汇点讯 10月18日，第八届紫金文化产业论坛暨中国文化产业管理专业委员会2026年年会在南京艺术学院拉开帷幕。两百余位全国学者、产业实践者汇聚于此，围绕“人文经济学和中国文化产业的自主知识体系建设”，直面数字时代文化产业的现实矛盾，试图为行业寻找扎根中国土壤的解释框架与前行路径。
南京艺术学院党委书记张志华表示，本次论坛是文化产业学界对接国家战略、回应时代命题的实践，希望通过思想碰撞，为中国式现代化背景下的文化产业发展输出洞见。现场同步举行《艺术经济史研究丛书》新书发布仪式，江苏凤凰美术出版社社长王林军介绍，这套丛书脱胎于艺术经济史学术谱系，分册作者均为其培养的青年博士后，新书聚焦佛造像、陶瓷市场、京剧、早期电影等个案，接续拓展这门发端于中国本土学科的研究边界。南京艺术学院党委副书记李向民与王林军一同为《雪域天工：西藏佛教造像业源流》及丛书第二辑系列揭幕，六位学者同时上台为新书揭幕。李向民表示，期待这套丛书为艺术经济史研究丰富新知，为学科建设贡献力量。
技术浪潮正剧烈搅动文化产业的底层逻辑，AI短剧成为本次论坛上被反复剖析的产业样本。北京大学教授陈少峰抛出一组硬核行业数据：国内总算力消耗中，视频与AI短剧占比达55%，2026上半年AI短剧产出超45万部；与之相伴，AI短剧相关算力软硬件产值已经达到1.2万亿。
但这股热潮并非只有光鲜。中国传媒大学教授范周给出另一组数据：2026年上半年抖音平台新增AI短剧22.19万部，爆款率仅0.48%，九成团队难以回本。内容行业正在经历从“生产稀缺”转向“注意力稀缺”，产品价值不再由生产成本决定，而是由消费端的注意力来定价。
在业内专家眼中，AI短剧绝不只是影视点播这一条赛道。陈少峰提出“AI短剧+”的全场景命题：电商、跨境贸易、普法科普、非遗传播、文旅IP孵化都可以成为它的落地场域。过去数十万的广告拍摄成本，如今几千元即可完成AI短剧版本；两人小团队一周就能产出百分钟级内容。技术平权带来效率飞跃，但短板同样刺眼：市场批量产出的作品大多缺少文化积淀，创意能力成为行业最大瓶颈。他预判，未来“一人为核心”的OPC模式，将和AI短剧深度绑定，催生新的创业就业赛道，甚至建议高校开设AI短剧实操课程，对接市场真实需求。
中国艺术研究院原副院长贾磊磊研究员把问题推向影视工业的底层。他说，中国电影早已完成数字化，现在正从数字时代向AI时代过渡。AI技术进入影视行业，一类是颠覆性技术，一类是创新性技术。前者重构“怎么拍电影”的底层范式，后者在原有流程上提升效率。他举例，私有服务器、物理隔绝内网环境中的本体部署，可把核心创意资源放进“数字保险柜”，支撑虚拟拍摄现场实时捕捉画面生成，使整体制作效率提升40%。算力成本也从传统人工计价转向以消耗与吞吐量为核心的新核算逻辑；数字员工不再只是工具，而是有持久记忆、特定技能、可进化的协作伙伴。
然而，技术狂飙之下，人文价值不能被工具理性掩盖。贾磊磊说，AI把高门槛、低成本的影视尖端技术变成普惠工具，创意表达不再受制于昂贵设备和专业门槛；但过去知识积累的具身性过程，比如背单词、背古文、读小说，正在被一个指令消解。“熟读唐诗300首，不会作诗也会哼哼，我们现在不读唐诗了，直接让AI作诗。”他同时提到，AI生成内容版权归属模糊、原创性界定困难、深度伪造加剧虚假泛滥，AI技术伦理研究亟待推进。
面对技术对传统文化符号的冲击，武汉大学教授傅才武抛出现实叩问：火箭登上月球，嫦娥神话的人文生存空间被挤压，精神家园符号不断弱化。在他看来，元宇宙等沉浸式技术，不是简单炫技，而是要构建文化遗产的“超限体验”，让遗产回归日常生活；同时要搭建国家保护、市场传承并行的复合型保护体系，文化遗产研究必须和文化产业、文旅深度绑定。
理论层面，学界也在反思过去的研究范式。中央党校（国家行政学院）教授祁述裕梳理近四年国内文化产业研究脉络，数智技术变革、产业跨界融合是两大持续热点，人工智能重塑产业链、平台虚拟场景、乡村文旅、城市文化场景，都是学界重点关注方向。北京大学教授向勇提出，文化研究要跳出个体审美叙事，转向社会发展叙事，不再仅仅纠结“AIGC算不算艺术”，而是去思考艺术如何作为关系生产、意义建构，参与社会发展，他介绍团队正在推进的白马花田、洛神中华美学基因库等实践，探索可持续发展艺术的现实落地。
南京大学教授沈坤荣结合江苏本地案例剖析人文经济的现实力量：博物馆数字文创让文物走出展柜，“苏超”赛事激活城市消费，国风国潮点燃年轻人文化消费热情。文化认同转化为消费动力，精神资源正在实实在在转化为经济新动能。
论坛现场，不少学者达成共识：不能照搬西方物质生产主导的理论范式，要立足中国本土实践，构建属于自己的文化产业知识体系。傅才武呼吁精神经济学研究完成“古今转换、中外对接”的内涵建设，提前研判AI时代就业形态变迁；魏鹏举提出文化赋能要做到“可测度、可统计、可分析”；祁述裕认为，以精神经济理论贯通文化生产与人的精神需求，依托国风国潮、本土IP提炼完整的概念与命题链条，正是实现理论自主的重要抓手。
新华日报·交汇点记者 程晓琳
