编者按：今年国庆假期，各地“人气旺”带动“消费热”。新华日报·交汇点记者实地奔赴江苏各类消费场景，聚焦首店、首秀、首展的潮流首发，汽车、家电、数码换新火热，影院花样翻新“玩电影”，县域市场很潮很city，用一线观察视角，呈现全省假日消费版图的强劲新“引力”与蓬勃消费动能。

国庆假期，江苏迎来一轮集中“上新”。

一批首店、首展、首秀相继亮相。南京羊山湖畔，仙林德基艺术奥莱迎来首批消费者；秦淮河畔，南京光环花园城正式亮相；徐州彭城七里，数字技术把游客带进《唐朝诡事录》的故事世界；南通西南营历史文化街区，百年老宅里飘出咖啡香；南京景枫中心，两只从手机表情包里“走出来”的小熊，引来年轻人排队打卡。

越来越多的“第一次”，正进入江苏人的假日消费清单。记者走访发现，首店经济已不只是“开一家当地没有的店”，新品牌、新场景、新商业与老街巷城市空间彼此嵌入，城市悄然改变着商业更新的方式。

新店接连上场，商圈频频添“鲜”

9月下旬，南京多个新商业项目相继开业。对熟悉各类购物中心的消费者而言，仅仅“多一个商场”，已不足以成为专程前往的理由。新项目纷纷把功夫花在空间和体验上。

南京光环花园城将约10万平方米商业空间与6万平方米城市绿地相连，区域首店进驻率超过40%，开业同期，迎来迪士尼《Dream Travel米奇奇妙之旅》江苏首站。

德基艺术奥莱把奥特莱斯搬到羊山湖畔。项目总建筑面积约9.6万平方米，以白色曲面“云朵”造型和开放式街区串联花园景观、临湖步道、公共休憩空间，在折扣零售之外加入艺术、自然和生活方式体验。项目目前已引进98家区域首店，占规划品牌数量一半以上，其中包括23家江苏省级首店、28家南京城市首店和47家仙林区域首店。悠湖湾购物公园则突出亲子、运动、餐饮社交，与周边商业错位发展。

新商场做差异，成熟商场也在制造新鲜感。

9月19日，“一二和布布快乐的一天”全国首家快闪店亮相南京景枫中心。两只网络人气小熊被做成大型装置，现场集合毛绒挂件、徽章、盲盒等100多款周边，其中大部分为全国首发限定。商场还融入夫子庙、“南京到此一游”等本地元素，并开出限时主题咖啡店，把一次快闪延伸至购物、餐饮、拍照等多种体验。

“我是专程来买‘一二’和‘布布’周边的。”刚买到限定商品的“95后”晓林告诉记者。南京大学生陈婷则已经第三次来打卡，“每次来都有新发现，南京限定款也很有本地味道”。

金陵天地国庆期间把一个“酸”字做成了市集。江苏首届“酸Q节”汇集全国35座城市、60余家商户，一半为首次进入南京。贵州酸汤粉、发酵饮品、地方小吃沿街铺开，再穿插挑战赛、巡游、音乐等活动，把分散的餐饮品牌组织成了一条完整的游逛动线。

年轻人愿意为兴趣奔赴，一件城市限定、一场限时快闪、一个打卡分享的场景，都可能成为新的客流入口。

老街悄然焕新，文脉渐次生“潮”

另一种变化，发生在老街和老建筑里。

在南通崇川区西南营历史文化街区，Manner Coffee省级文脉活化主题店开进包壮行故居将精品咖啡、历史建筑和主题展览融入一处。试营业期间，门店出杯量一度位居该品牌全国门店首位，人们来这里喝咖啡，也看老房子、逛老街，百年建筑因此多了年轻人的身影。

徐州彭城七里则加入更多数字元素。国庆假期，区域首家爱奇艺全感剧场推出《唐朝诡事录·西行》沉浸式数字文旅首秀，并联动周边文博资源、国风汉风演艺和潮流品牌快闪。游客来到历史文化街区，不再只是看建筑、吃小吃，还能进入数字技术搭建的剧情场景，在虚实交织中体验一段“唐风故事”。

古宅开出咖啡店，老街迎来数字剧场，看似不同的两种业态，都在原有街巷、建筑和文化中植入新的生活内容。老地标有了新用法，也有了与年轻消费者重新见面的机会。

首店持续更新，流量慢慢变“留量”

首店带来关注不难，难的是热闹过后，还能让消费者再来。

淮安万象城开业一年以来的变化，提供了一个观察样本。相关负责人介绍，2025年9月开业时，商场引进淮安首进品牌151家、苏北首进品牌88家，餐饮首进占比达80%。此后，持续调整品牌，截至10月，累计调整51家，其中新增淮安首进品牌22家、苏北首进品牌8家。调整也越来越细。专业户外引入THE North Face OneBox、Kailas、Saucony等品牌；品质生活领域有Brompton、MI汽车融合店、Huawei MSC、DJI等；餐饮方面，则引入皮爷咖啡、滨寿司等丰富年轻人的社交消费选择。

品牌之外，活动更新更快。开业以来，淮安万象城已举办15场以上省级、华东级首发活动。今年5月举办的咸甜碳水节汇集全国70余个特色美食品牌，其中九成为首次进入淮安；9月，“苏新消费·金秋惠购”秋季促消费活动期间，加菲猫江苏首展等活动又接续亮相。

从“首店”到“首发”“首秀”，竞争正从招商延伸到运营。

国庆假期里的江苏商圈，值得留意的，不只是新增了多少店、多少项目。而是，商业空间与城市有了更紧密的新连接：公园、展览、兴趣社群进入购物中心，老宅、老街被新的消费方式重新激活。

新鲜感能带来一时客流，能不能把“打卡”变成“常来”，最终还要看商业能否持续提供新的内容、好的体验和有辨识度的城市表达。首店经济，也在从“引进一个品牌”走向“更新一种生活”，让城市消费的活力有了更具体、更可感的落脚点。

新华日报·交汇点记者 李梦迪 燕钰 黄泽文 黄镇