“你看这条项链的颜色，是不是跟刚才那个秘色瓷莲花碗很像？”

“这条手链中间这个小金坠，很像苏博的屋顶啊！”

刚刚过去的中秋假期，热门博物馆预约名额紧俏。记者在苏州博物馆注意到，馆内多了一个珠宝展示区域——周大福“窗若生花”珠宝艺术展正在这里展出，青韵系列同步全球首发。展柜里摆着以五代秘色瓷莲花碗为灵感的金饰，以吴王夫差剑为原型的吊坠，还有捕捉清代碧玉蟾姿态的胸针……不少观众驻足细看，有人拿出手机拍照，向工作人员询问设计灵感。

“以前买金饰先看克重和单价，如今更愿意为喜欢的设计和背后的故事花心思。”在展厅内，一位上海市民王女士告诉记者。

周大福珠宝集团董事总经理黄绍基介绍：“苏州博物馆本馆建成20周年之际，我们很高兴再次与苏州博物馆携手，举办‘窗若生花’珠宝艺术展。此次合作从吴地深厚的文化文脉、苏州园林美学与历史风物中汲取灵感，将中华文化遗产、审美价值与精湛工艺带给公众。”

事实上，这已经不是该品牌第一次和博物馆“走亲戚”了。时间往回拨：2018年，“巧夺天工——周大福传承黄金工艺展”与联名款“和合延绵”在苏博亮相，集中呈现古代黄金八大制金工艺，吸引超过11万人次参观；2020年，周大福向苏博捐赠秘色瓷莲花碗的仿制金碗；2022年，又与陕西历史博物馆、西北工业大学建立三方合作；2023年底，与故宫博物院的战略合作正式启动。从办展、捐赠到深度共建，珠宝品牌和博物馆的“联姻”越来越紧密。

黄金品牌为什么频频“找亲戚”？

一边是文博消费在升温。2026年春节假期，全国博物馆迎来近9000万人次的客流高峰，创历史新高。博物馆手里有文化IP，品牌手里有设计和渠道，各司其职，一拍即合。

另一边是黄金消费趋势的变化。业内人士指出，受国际宏观形势变化与金价剧烈震荡影响，黄金饰品行业正从传统的“重量交易”，转向以设计、文化、品牌和情感为核心的新阶段。金子还是那个金子，但把文物里的审美与工艺融进去之后，消费者愿意为设计和故事多看一眼。

近日，世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，今年上半年，我国金饰消费量同比下降30%至136吨，消费总额却同比增长5%至1437亿元。对744名受访者的调研显示，自戴消费占比由2024年的27%升至2026年的44%。

招商证券研报指出，黄金首饰的消费群体已从大众人群上升为一、二线城市中产及高净值人群，购买目的从婚嫁保值演变为悦己收藏，从看重克重转向追求工艺与文化内涵。

说到底，黄金品牌看中的，是博物馆里那些沉睡千年的故事。把故事变成设计，把设计变成首饰，把首饰变成文化消费品，这条链路正在一点一点被打通。

统筹：王拓

文案：许愿 

拍摄/出镜：许愿

剪辑：许愿 王雨凡（实习生）

海报设计：王雨凡（实习生）

小财迷工作室出品