中秋、国庆超长假期，马上就要到来。从假日经济角度去看，这个“大蛋糕”很诱人。

此时的江苏，吴韵汉风恰逢秋高气爽，名城古镇处处风光旖旎，正是旅游的最好时光。“苏大强”，如何分上一大块，应该是各地要好好谋划的“眼前利益”。

最近，同程旅行发布的统计数据显示，2026年暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75%，游客平均游玩天数比去年多2.3天；截至9月14日，中秋国庆假期县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%。中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》则显示，县域异地消费同比增长14.1%，异地游客在县域的笔均消费较本地居民高出约五成。可见，“奔县深度游”正成为今年“十一”黄金周的显著趋势。

“奔县游”成为出游新风尚，对江苏而言是重大机遇——这里的95个县（市、区），许多小城都藏着独一无二的文旅资源：

苏南一带，宜兴太华镇坐拥6个省级及以上传统村落，在苏浙皖三省交界处保留了大批古民居、古树、古道和红色文化遗迹，被誉为“竹的海洋、茶的天堂”；无锡荡口古镇古称“银荡口”，28座古桥错落两岸，商业化程度低，是典型“藏在深闺”的江南水乡。

苏中地区同样不缺资源。兴化东罗村2025年荣获联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，东有千垛菜花景区，西有水上森林景区，南有平旺湖梦岛建设项目，北有以千垛果园为龙头的高效农业产业带，生态布局十分独特；扬州宝应东荡片区“一湖一荡百河道”的典型地貌，既是荷藕稻麦的种养基地，也承担着调蓄水量、净化水质的生态功能，是充满水乡灵气的好去处。

苏北的潜力也不容忽视。邳州作为“中国银杏之乡”，拥有30万亩连片银杏林，秋来满地金黄，四时皆有景致，其资源体量在全国范围内都属罕见；盐城东台6.8万亩黄海林海郁郁葱葱，拥有平原森林、沿海湿地、候鸟天堂三张“金名片”，是绝佳的天然氧吧……

这类旅游资源得天独厚的小城，在江苏不胜枚举。不过，不少地方虽然自然禀赋深厚、乡土风貌保存完整，但普遍知名度偏低，文旅发展政策、配套设施等尚处于起步或上升阶段。

让这些资源进一步焕发活力，需要的不是大拆大建的硬开发，而是对资源价值的重新发现和对游客需求的精准回应。

譬如，县域旅游资源大多具有小而美的特点，但游客往往只能参观一个单独景点，看完便无处可去，导致过路客多、过夜客少。这方面，湖南资兴市的解决路径就值得参考。该地把过去分散的“一湖两湾三山”打通，形成一条覆盖全域的旅游线路：游客可以清晨看雾、上午游湖、下午环湖自驾，傍晚登回龙山入住，次日山顶观日出。湖北宣恩县的做法则更进一步，把整座县城当作一个景区来经营，以贡水河为轴线实施全域改造，游客乘竹筏漫游贡水、观赏打铁花和民俗花船表演，真正实现城即是景、景融于城。

再譬如，与传统旅游模式相比，“奔县游”更注重体验的独特性与丰富性，一个特色场景、一场主题活动、一段本土故事，便能打造出圈亮点。国内一些地方的实践同样值得借鉴。如，贵州大方县在奢香古镇把稻田星空打造为舞台，举办无门票露天音乐会；山东乐陵市以影视城为主阵地推行“全域片场”，把近200处景区、老街、老厂区统一策划为各具特色的“影棚”，同步举办电音派对、NPC互动等潮流活动；湖北宜都市的大战坡村拥有6500亩柑橘园，当地在橘园旁改造出一间“橘野咖啡”，把咖啡消费与橘园观光串联起来……江苏许多地方都具有转化为可参与、可体验场景的天然条件，关键还是要突出特色，展现每个地方独有的风格。

当然，良好的深度体验，离不开接待能力、服务品质和消费场景的综合支撑。完善的配套设施，才能留住更多游客。

这方面，国内一些地方同样值得学习。例如，贵州榕江县依托“村超”IP打造全域文旅场景，赛事期间免费开放1.4万个临时停车位，并上线全域旅游智慧导览图，赛事热度有效转化为过夜消费；陕西佛坪县银厂沟村则依托闲置农房发展精品民宿集群，同时设置月季秘园、彩虹步道等打卡点，实现从“引客来”向“留客在”的转变。

当前，一些乡村文旅项目面临的共性困难是：过境游客基数不小，但深度体验业态缺乏；本土资源虽较为丰富，但挖掘也大多停留在静态展陈层面，缺少系统化IP策划和沉浸式产品供给，文旅专业人才缺口也较大。谁先补齐这些短板，谁就能更早更多分享到“奔县游”这块“大蛋糕”。

江苏各地不妨趁节前抓紧梳理一下“家底”，看看哪些区域需要尽快补上交通、服务、餐饮等基础配套设施；结合秋日的银杏、金桂、丰收季、水乡秋色等时令特点，优先推介那些最能体现应季美景的区域；对于本地旅游业从业者，可以常态化开展民宿运营、导游讲解、非遗传承等专项技能培训，培育本土化、专业化的文旅服务人才队伍……

这个秋天，让更多人看见江苏县域的好风景，或许正当其时。（陈祉樾）