准考证号、条形码粘贴区、选择题填涂格……一张交通卡，把学生时代的记忆全装了进去。日前，南通市民卡公司推出的答题卡造型交通卡，发售首日1000张即告售罄。

从南京地铁放大版单程票卡套的场景共鸣，到南通“答题卡”引发的集体怀旧，从徐州“金饭碗”的文物活化，到苏州“高粽福蛋”的谐音祝福与权益卡的模式创新——江苏交通文创正在从简单的纪念品，升级为承载城市记忆、呼应本土文化的创意表达。

南通：交通卡复刻学生时代答题卡

这张交通卡还原了32开答题卡的尺寸——准考证编号、条形码粘贴区、选择题填涂格一应俱全。背面则是带有江海元素的原创手绘图案，钟楼等地标建筑点缀其间。

南通市民卡公司市场部副经理沈华杰介绍，没想到反响超出了预期。南通以教育之乡闻名，设计答题卡交通卡，是立足城市标签做创意。

更让网友直呼“破防”的是包装：仿真答题卡密封袋，“密封条”“机密标识”“考场信息栏”“主考监考签名位”一应俱全。

这张交通卡迅速在社交平台引发热议。“很多人毕业多年，突然被这张卡唤醒了校园记忆。”沈华杰说，全国各地的网友都在参与讨论，其中不乏30岁至40岁的网友。

后续，南通可能还会结合文具形式推出更多新设计，比如做成直尺等，让学生群体方便携带，融入乘客的日常生活。

南京：“近视友好城市”称号坐实

在南京，地铁放大版单程票卡套意外成了爆款。蓝色圆片，外形和南京地铁早年的单程票几乎一样，做成卡套后，第一批2000个，3天卖完。返场后，线下继续有人排队，南京地铁听劝，又开了预售。

继超大红绿灯、超大垃圾桶之后，南京超大“地铁票”（单程票特别大卡套）再次出圈，“近视友好城市”称号坐实了。

超大“地铁票”（单程票特别大卡套）的走红并非偶然。南京地铁开通20多年，蓝色单程票曾是无数人进站的凭证。后来手机支付普及，真正拿这种票坐地铁的人越来越少，它反而成了城市生活记忆的一部分——有人小时候坐地铁用过；有人大学期间天天见；外地游客第一次来南京，也是拿着这种单程票进站。

南京地铁文创还有不少其他爆款，车厢里的拉手被做成缩小版挂件，梅花形地铁标变成亮灯冰箱贴，地铁报站声装进毛绒挂件。南京人习惯叫南京地铁“萝铁”，文创店也顺势打出“萝铁文创”的品牌。

今年5月，新街口站开出首家官方文创店，1至5号线部分车站又增设了35台文创自助售卖机。产品和场景深度绑定——刚坐完地铁的游客在站里看到超大“地铁票”（单程票特别大卡套），一眼就能认出它原本的模样。

徐州：战国陶钵化身“金饭碗”

徐州地铁推出的“金饭碗”造型地铁卡同样卖到脱销。产品采用金属质感树脂工艺，碗身复刻文物原生“彭城”字样，碗底融入“古彭千秋”文化符号，造型源自徐州城下城遗址博物馆出土的战国陶钵。

售价100元含20次乘车，第一批上线3天售空。“金饭碗”还可以每天挂在包上出门，进地铁站往闸机上一碰就能乘车——20次坐完，小碗还在。

8月底，彭城“金饭碗”文创地铁卡还在《中国国家旅游》文创设计大赛中获得博物馆文创类全国一等奖。

今年4月，徐州地铁数讯传媒公开征集文创合作供应商，范围涵盖产品设计、开发生产、IP打造、空间改造和商业合作。从招标内容看，“金饭碗”只是一个开始。有网友出招——汉代文物已做成了“金饭碗”，徐工的起重机、挖掘机本身也适合做成地铁卡，云龙湖、彭城广场、户部山等这些地方也可以做文创。

苏州：毛绒异形卡“会说话”

今年6月，随着中高考和端午节来临，苏州地铁推出“高粽×福蛋”CP毛绒异形地铁卡。“高粽”复刻苏州特色咸蛋黄粽子，谐音“高中”；“福蛋”原型取自端午五黄之一的咸鸭蛋，对半剥开的造型配上软萌蛋黄笑脸，寓意“蛋圆福满”。两张卡都带有磁吸小手，可以随意拗造型，挂在包上是软萌挂件，刷卡出行就是交通卡。

暖心的是，考试季持卡在苏州地铁任意站点刷卡进站，闸机会发出“一举高中，前程似锦”的温柔寄语，把江南端午习俗与金榜期许藏进软乎乎的毛绒地铁卡里。

今年5月，苏州地铁推出100次和200次通勤权益卡：100次488元，200次920元，全线网不限里程使用。算下来，100次卡单次4.88元，200次卡单次4.6元。卡内还叠加餐饮、咖啡、健身、公寓和文创等优惠权益，上线首日销售额突破10万元。

这种模式不再是固定的物品，而是打包的权益，是交通文创从“实物”走向“权益”的一次试水。

地铁站每天早晚都有人进出，一个人一个月经过同一个站四五十次并不少见。闸机刷过，地铁文创卡面留下的，不只是乘车记录，还有城市文化印记。

新华日报·交汇点记者 刘春