银发经济加速触网，2025年银发人群在抖音日活达到3.6亿；非遗国潮成为电商销售新热点，2025年抖音电商非遗好物销售增长217%……8月29日，第六届中国新电商大会在吉林如期举行。会上，中国网络社会组织联合会正式发布《中国新电商发展报告（2026）》，全景展示我国电商新业态、新模式、新赛道迸发的蓬勃活力与发展新变化。

大会同步揭晓20个“2025年中国新电商发展创新案例”，江苏两项实践成功入选：如皋深耕本土培育新农人主播，田间村播赋能乡村振兴；南通依托家纺特色产业，借跨境电商助力国货扬帆出海。与此同时，2026年第二批优质网络直播间（主播）名单新鲜出炉，拥有197.1万抖音粉丝的南京文旅博主“南京张小品”、本土生活账号“宿迁同城”榜上有名。一批亮眼的江苏成果登上全国舞台，充分展现我省新电商数智赋能、提质增效的强劲发展态势。

数智零售迈入“AI 决策”时代

银发经济、非遗国潮、二次元电竞成消费新风口

一只毛茸茸的 AI 陪伴玩具“芙崽”，让独居老人收获一份暖心倾听；潮玩新电商顺势而起，催生出潜力巨大的疗愈经济，用产品接住人间烟火；乘着景德镇申遗成功的东风，《数字景德镇・瓷都小匠》《三角洲行动・景德镇御窑博物馆》等数字游戏走出国门，标志着国潮出海从商品输出进阶为“价值出海”。一组组鲜活案例，折射出2025年中国新电商赛道日新月异的变革图景。

《中国新电商发展报告（2026）》指出，2025年数字智能技术深度落地赋能，推动电商行业发展动能迭代升级。直播电商、农村电商、跨境电商等多元业态共生共荣，外贸电商加速从单一商品出海，向着品牌出海、生态出海转型，逐步构建起区域协同、特色错位竞争的良性产业生态。

报告梳理出当前电商行业三大维度的关键变化。

行业格局层面，数智零售正式进入“AI 决策”时代。国产零售智能体选品预测准确率超90%，AI 深度参与选品运营、用户研判全流程；直播电商迎来“去头部化”新阶段，2025年头部主播 GMV 占比回落至10.66%，中小主播市场占比接近90%，流量红利加速向普通人释放；品牌店播已经成为主流经营模式，抖音平台数据显示，年 GMV 破百万的兴趣产业商家超1.4万家，店播交易占比达到70%，产业带商家自营直播蔚然成风。

消费市场层面，多元新赛道热度持续攀升。银发经济潜力全面释放，抖音银发人群月活超3.6亿，超75%的老年人有短视频创作经历；非遗国潮、二次元、电竞成为新一代消费热点，2025年抖音电商非遗好物成交额同比大涨217%，闲鱼二次元用户总量突破1.6亿；疗愈型消费悄然走红，香氛、AI 陪伴玩具等产品广受青睐，2025年线上“疗愈”相关生活服务活跃用户同比增长112%。

基础设施与开放生态层面，数字底盘不断夯实，丝路电商朋友圈持续扩大。数字基建实现全域下沉，“县县通千兆，乡乡通 5G，村村通宽带”目标稳步推进，全国行政村5G 通达率超90%；农村物流打通服务群众“最后一公里”，县级物流配送中心覆盖率达到100%，村级寄递服务站点超34万个，为农产品上行铺就快车道；“丝路电商”成为国际经贸合作新名片，2025年合作伙伴国扩容至36个，合作网络覆盖五大洲；国货出海加速转型，从“卖产品”转向“输出文化价值”，2025年国货品牌出海增速超30%。

如皋村播拓沃土、南通家纺闯海外、南京文旅博主出圈

多元江苏实践闪耀全国新电商大会

盛夏七月，如皋东陈镇徐湾社区梨园硕果满枝，绿意盎然。田间地头搭建起简易直播间，返乡青年主播对着镜头热情推介枝头饱满脆甜的翠梨，果香顺着网线送到全国各地消费者手中。在拾锦里街区市民嘉年华活动现场，露天助农直播间同步开播，创新采用“线下体验选购 ＋ 线上直播下单”双线联动模式，单场直播销售额突破30万元。如今，越来越多如皋本土新农人走进田间地头当主播，把乡土特产从田间枝头直达百姓餐桌，用云端流量激活乡村产业发展的一池春水，为乡村振兴注入源源不断的数字活力。

另一边，南通叠石桥国际家纺城热度不减。一场仅由20家中小家纺企业联合举办的夏季订货会，便吸引国内外1000余位客商赴会洽谈，短短3天时间销售额突破4亿元。依托雄厚的家纺产业根基，南通叠石桥跨境电商产业中心加速布局海外市场，现已建成覆盖欧美以及“一带一路”共建国家的30个海外仓，其中省级公共海外仓5个，打通家纺产品出海的仓储物流大动脉，让南通家纺品牌在全球市场站稳脚跟。

一个以村播流量唤醒乡土产业，一个借跨境电商扬帆海外市场。两项来自江苏的创新实践，经过多轮严格评审，成功入选全国仅20个名额的“2025年中国新电商发展创新案例”。这份案例征集评审标准严苛、竞争激烈，入选项目覆盖直播电商、跨境电商、农村电商、银发电商等多个新业态赛道。如皋、南通案例生动展现出江苏以党建引领赋能乡村振兴、依托特色产业带推动中国制造走向世界的鲜活样板。

除两大创新案例之外，中网联于6—8月面向全国开展2026年第二批优质网络直播间（主播）认定工作，经过层层筛选，全国共评出303个优质账号，江苏两位本土账号成功上榜。

抖音文旅博主“南京张小品”，截至2025年3月粉丝量已达197.1万人，累计发布作品250条，总获赞超1095万次，周新榜指数高达841.2，是南京极具影响力的文旅自媒体，长期深耕南京文旅资源，用短视频讲好金陵古城故事，带动城市文旅消费升温。

账号“宿迁同城”则扎根宿迁本地生活赛道，主理人丁康热心公益事业，担任宿迁网警、宿豫网信志愿者。长期以来，他积极配合属地网信部门，持续挖掘宣传宿迁乡村建设成果与身边正能量故事，产出一大批接地气、有温度的本土内容，用网络力量传递城市温暖。

一批又一批扎根江苏大地的电商主体、本土主播，正乘着新电商发展东风，不断探索数智赋能产业升级的新路径，书写江苏数字经济高质量发展的崭新篇章。

中国新电商大会上，盒马（中国）有限公司党委副书记、总裁闵惟、上海珞博智能创始人孙兆治、吉林松花湖度假区总经理赵兰菊、抖音集团副总裁张辅评等嘉宾带来了各自融合拓界——激活发展新沃土、AI赋能——重塑电商新底座、生态触点——打通消费新链路的新电商发展故事。

展望“十五五”时期，新电商产业将持续释放动能，在培育新质生产力、畅通国内国际双循环、促进城乡社会融合等领域扮演关键角色，向着更高质量发展阶段稳步迈进。

新华日报·交汇点记者 刘娟