近日，徐州文旅亮出半年成绩单：据江苏智慧文旅平台监测，全市A级旅游景区等重点场所共接待游客3629.81万人次，同比增长12.59%；实现旅游消费343.31亿元，同比增长12.12%，两项增速均位列全省第一。某旅行平台的数据同样很有说服力：来徐游客复游占比达23.7%，苏皖鲁豫四省游客复游占比达42.8%。

从昔日“过境即走”的交通枢纽，到如今近半数周边游客“一来再来”的深度体验目的地，徐州的长效吸引力从何而来？

文脉串珠成链，场景迭代出新

不搞大拆大建，留住老城肌理，植入新潮业态，是徐州留住游客的第一步。以3.5公里长的“彭城七里”历史文脉轴为核心，当地将散落的235处历史遗存串珠成链，让千年文脉从“陈列展示”走向“沉浸体验”。

文庙街区的古柏旁飘着咖啡醇香，户部山明清古建里藏着彭城七里数字体验馆，剪子股菜市改造后成了游客的打卡地标……历史街区成为兼具文脉厚度、商业热度与民生温度的生活空间。目前徐州中心商圈首店（首牌）已超600家，新老共生的城市面貌，构成了独特的旅游吸引力。

“这是我第三次来徐州，上次看了《彭城风华》，这次专门来体验沉浸式影院，晚上计划去国潮汉风馆听汉乐。”在回龙窝历史文化街区的西影无界XR影院江苏首店里，山东枣庄游客曹岳坤穿越进奇幻光影世界，感受全新体验。

国潮汉风馆内，《盛世汉歌》《汉乐华章》沉浸式演出每周上演，品茗观戏、非遗研学的组合，成为年轻人打卡的标配。而在云龙山，新推出的磁悬浮滑道穿林越谷，游客在2000米轨道上尽揽云龙湖景色。数据显示，上半年“彭城七里”沿线累计接待游客2630万人次，成为带动全市文旅市场增长的引擎。

活动好戏连台，入夜一城烟火

旅游停留时间，是检验一座城市吸引力的重要标尺。徐州用一场场演出、一桩桩赛事，把游客的停留时间拉长到“两天”。

云龙湖《彭城风华》、九顶山野生动物园《水舞时光》、墨上集《彭城烽火1940》等夜间实景演出次第登场，配合文旅消费补贴、观演专属接驳公交等配套服务，形成丰富的夜间消费矩阵。目前徐州主城区已建成各类小剧场39个，其中公益性小剧场22个，从历史街区到商圈社区，沉浸式演艺、脱口秀、惠民戏曲遍地开花。

赛事与节庆是引爆消费的强力引擎。新沂“花厅·河流音乐节”吸引6万乐迷，带动餐饮、住宿消费约5780万元，当地特色餐饮、夜市烧烤、小吃业态营收同比增长70%以上。今年上半年，全市举办万人以上大型营业性演出9场次，吸引观众25.7万人次。

“一到周末有演出、有球赛，店里翻台能到凌晨两点多，外地客人就冲着徐州烧烤来。”彭城李记龙虾烧烤店负责人李敏告诉记者，不少外地游客吃完烧烤，第二天还要接着逛云龙湖、户部山。

跟着“苏超”赛事逛景点、吃烧烤、看夜景，已成为周边球迷游客的标配行程。据监测，自4月11日“苏超”开赛以来，全市A级旅游景区累计接待游客2560.94万人次，同比增长13.94%；实现游客消费82.17亿元，同比增长13.78%。

一碗伏羊汤，同样是徐州的“吸客名片”。第23届彭祖伏羊节期间，全城4300家羊肉馆、4500家烧烤店香气升腾。“历经23届打磨，彭祖伏羊节已从民间习俗升级为省级文旅IP，成为‘一节带产业、一节旺文旅、一节兴城市’的全域消费盛会。”徐州市烹饪协会秘书长马贺介绍，徐州主城区2960家烧烤店、1000家羊肉馆日均总营收超1亿元，单店最高日营收约20万元，经营业绩创历史新高。

深耕周边腹地，链接远方客源

通过徐工客户节第四次来到徐州的尼日利亚客商杰瑟夫表示，“徐州风景秀美、市民热情好客，愿意带着家人和朋友再次来徐旅游。”

作为苏皖鲁豫省际交界地区中心城市，徐州的文旅“朋友圈”越画越大。携手苏皖鲁豫四省九城推出3条跨省精品环线；徐州博物馆文物精品展走进北京、澳门；举办境外踩线活动，邀请留学生、旅行商来徐体验……徐州深耕周边市场、拓展远方客源，初步形成“游在徐州、辐射四省”的发展格局。

留住常客，更有实招。徐州联合线上平台推出“老彭友”复游专属权益。“现在周边跨省来徐的旅游订单涨了近两成，大多是苏皖鲁豫和长三角地区的回头客。”徐州中侨国际旅行社总经理朱文达告诉记者，“春天研学、夏天美食、秋天赏景、冬天滑雪泡温泉，每次主题不一样，体验不重样，游客自然想‘一来再来’。”

徐州市文化广电和旅游局局长沙波表示，徐州将持续深化文商旅体深度融合，聚焦产品供给迭代、区域协同深化、服务品质提升，不断夯实区域消费中心地位，推动文旅产业从基础发展向品质跃升转变，更好满足游客多元化、高品质的文旅需求。

新华日报·交汇点记者 李立晨

通讯员 王莹