近日，南京地铁推出的一系列文创产品在社交网络上意外“出圈”，引发年轻人的热烈追捧。单程票特别大卡套、地铁拉把手、棒棒糖钥匙挂件以及梅花标亮灯冰箱贴，这些被称为“地铁文创四件套”的产品不仅上架即售罄，更引发了网友的自发“二创”。

这些爆款设计的背后，藏着怎样的城市情结？记者采访了“萝铁文创”幕后的设计师团队。

一枚蓝色单程票，唤醒“新南京人”的城市记忆

在近期爆火的文创产品中，一款按比例放大数倍的“单程票大卡套”尤为引人注目。其实，这款击中无数年轻人情怀的产品，出自一位在南京生活了8年的“新南京人”之手。

“我是2018年来南京上大学的，当时手机支付还没那么普及。第一次来南京，妈妈带着我在售票机买下圆圆的单程票，那是我在南京消费的第一笔，也是我对这座城市最初的印象。”来自镇江的设计师谢涵笑坦言，随着支付手段的升级，单程票正在慢慢退出日常视线，但它依然承载着许多人初来南京的回忆。

由于部分游客有收藏单程票的爱好，但官方发行的地铁单程票需要回收，这激发了团队的设计初衷。“既然大家喜欢，想把它带回家收藏，那我们就出这款卡套，大家可以把卡套带回家，同时也倡导大家不要带走官方的单程票。”

谈及为何将卡套设计得如此之大，谢涵笑笑着解释了其中的两层巧思：一方面是出于实用性，尺寸必须足够大才能装下常规的公交卡；另一方面，则巧妙呼应了网络上关于“大牌南京”的趣味梗。

“我对南京最深刻的印象就是红绿灯非常大，对于我这个近视眼来说非常有安全感。把原本小小的单程票放大，不仅更有视觉冲击力，也显得更好玩。”谢涵笑表示。

网友硬核“二创”，官方呼吁文明“玩梗”

“单程票特别大卡套”上架仅三天便宣告售罄，空前的热度让主创团队始料未及。在缺货期间，网络上甚至掀起了一股“二创”狂潮，部分动手能力极强的网友利用3D打印技术，硬核“手搓”出了井盖大小的超级卡套。

就这样，在网友们的自发总结下，“地铁文创四件套”正式出道：单程票特别大卡套、地铁拉把手、棒棒糖钥匙挂件以及梅花标亮灯冰箱贴。“我们的梅花标磁吸灯背面带有开关，点亮后的复原度极高。梅花本身就是南京地铁的经典标志，把它做成冰箱贴，就是为了给大家一种‘把地铁带回家’的陪伴感。”

更令人欣喜的是，这款文创产品的走红，还在无形中刮起了一阵低碳环保的新风尚。许多年轻人和学生为了能够使用这款卡套，纷纷翻出被束之高阁的实体公交卡。文创的社交属性，成功唤醒了大众对公共交通的使用热情，让绿色出行成为城市新潮流。

此外，针对网络上围绕巨型卡套衍生出的一些方言谐音梗，谢涵笑则表示，作为在宁生活多年的“新南京人”，她完全能理解这种本土幽默，但也呼吁大家在使用时保持文明尺度： “它有自己的官方名称。我们提倡大家在公共场合，特别是在门店向店员询问库存时，直接说它的全称——‘单程票特别大卡套’。”

融入“大萝卜”精神，用文创串联金陵文脉

地铁不仅是朝夕相处的交通工具，更是城市文化的重要载体。团队中另一位来自河南的设计师李承航，同样对南京有着深厚的感情。他参与设计了木质周历冰箱贴等产品，将南京的城市风貌巧妙地融入其中。

“我们会按照每条线路上的景点去制作文创。比如1号线的玄武门，2号线的苜蓿园、中山陵，还有享誉全国的秦淮河。”李承航表示，希望通过这些文创，向没来过南京的朋友发出邀请，“大家可以拿着我们的单程票大卡套，一起乘地铁打卡南京。”

从设计构思到最终落地，这群非南京本土出身的“新南京人”，用他们对这座城市的归属感，精准击中了大众的情绪共鸣点。“南京是一座具有深厚历史文化底蕴和人文关怀的城市，”李承航总结道，“我们始终想传达的一点，就是南京人像‘大萝卜’一样的朴素品质与美德。如果用一句话来推荐我们的文创，那就是——把南京记忆带回家。”

新华日报·交汇点记者 张洁茹/文

张琦 王悦谋 邓晓琦/视频