编者按：

2026年，“十五五”开局之年，扩大内需被明确为长期战略基点。国务院正式批复《扩大消费“十五五”规划》，各地促消费提质扩容迈入新阶段。作为全国消费大省，江苏动能持续领跑——上半年全省社会消费品零售总额达2.42万亿元，规模稳居全国首位。

回望这个夏天，江苏消费热度有迹可循、有感可触：全民火爆的“苏超”赛事破圈引流，“苏品苏货”本土品牌借势走红，首店经济、沉浸式体验消费迭代升级，夜经济烟火气全域升腾。以“苏新消费”系列活动为抓手，江苏打出一套精准高效的促消费“组合拳”——全省累计开展特色活动1700余场，政银企联动发放超4.3亿元消费券及数字人民币红包，超8万家商贸市场主体踊跃参与，全方位激活夏日消费市场。

烟火升腾处，经济脉动时。本报今起推出“热力江苏·夏日消费三部曲”系列报道，解码江苏消费回暖升温、提质扩容的深层逻辑。

700个第二现场、超250亿苏品成交！看一颗足球如何“踢”出一串消费链

去年此时，江苏人看“苏超”的方式还很简单——找块大屏、喝酒撸串，顶多再逛个夜市，第二现场更类似于“观赛配套”：消费随机、停留时短，属于“看热闹式消费”。一年过去，同样一颗足球，踢出的却是完全不同的“质态”：今年夏天，全省布局超700个“苏超第二现场”，覆盖商业综合体、步行街、夜间消费集聚区，第二现场已从“观赛配套”演变为独立的“消费新场景” ，它不再依附于赛场，而是自成体系地成为城市夜间经济的核心节点。

数据为证：扬州万象汇赛事当晚客流超8万人次，同比增长156%，销售额同比增长145%；连云港单场赛事26个第二现场累计接待客流38.5万人次，直接拉动消费1820.6万元；常州文化广场第二现场带动整体销售额同比提升44%，轻食茶饮品牌销售额增长超70%......从“看个热闹”到“留下来消费”，足球正在重新定义江苏人的夏夜。

更令人惊喜的是，跟着“苏超”一同踢出圈的，还有江苏的“硬核家底”。今年以来，江苏持续扩容“苏品苏货”目录至1572个，线上线下累计成交额突破252.8亿元。其中，科创智能、原创智造类新品销量同比增幅远超传统品类，成为增长新主力，“苏超”遇上“苏造”，一场关于赛事引流、场景转化与品牌升级的消费实践，正在江苏生动铺展。

第二现场接住“好球”，释放夏夜活力

8月8日晚，无锡国家数字电影产业园，18时刚过，“苏超”第二现场陆续迎来球迷入场。巨型弧形大屏实时直播无锡队主场对战盐城队的比赛，场内60余套桌椅一字排开，可同时容纳近300名球迷观赛。无锡特色玩偶手持“有球必赢”条幅，小笼包、水蜜桃卡通造型憨态可掬，烧烤、卤味、啤酒悉数就位，满满夏夜烟火气。

同一时刻，无锡阳山桃源溪境，2400平方米的开阔草坪被打造为露天观赛专区，当晚现场客流突破600人次。“沿河吹晚风、逛夜市，再体验全民热点赛事，无锡的乡村生活越发有滋有味。”一位阳山本地居民说。而在阳山镇桃源村山南头文化艺术村，万亩桃林与白墙黛瓦间，一场“蜜桃味”的足球狂欢也在上演。“从来没在桃树林里看过球，这种感觉太特别了！”专程从无锡市区驱车前来的球迷张先生说，“以往看球要么在家要么在酒吧，而在山南头，不仅能感受进球的激情，还能带着家人享受田园度假的松弛感。”

这样的场景，今夏在江苏各地反复上演。今年以来，江苏打造了超600个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，同步上线电子地图，方便市民和游客“一键导航、就近观赛”。第七轮比赛中，南通主场涌进26383名观众，场外188个“第二现场”观赛的市民近30万。银联大数据显示，“苏超”前15轮赛事期间，全省重点监测的1000家企业销售额、客流量分别同比增长8.4%、18.8%。

从“观赛配套”到“消费新场景”——今年的第二现场已不再是赛场的“影子”。省商务厅副厅长吴海云介绍，“第二现场”融合美食市集、非遗展演、苏品展销、文艺演出于一体；同步在赛事现场和观赛点位开展百场以上汽车“进赛事”活动。吾悦广场苏中区域将南京、镇江、扬州、盐城4城15家门店全面升级为“苏超”第二现场。

赛事经济的能量，也远不止于赛场之内。银联大数据显示，“苏超”前15轮赛事期间（4月11日至8月2日），全省重点监测的1000家企业销售额、客流量分别同比增长8.4%、18.8%。今年“五一”假期叠加苏超赛事热度，全省重点监测文旅景区接待国内游客近 3760 万人次，从“看一场球”到“玩一座城”，一颗足球点燃的，是整个江苏的夏夜经济。

本土好物“上场”，厚植城市引流势能

赛事是流量入口，消费“新场景”则是更为长久的消费主场——当比赛的哨声吹响，人潮从看台涌向街巷，一座城市的消费活力才算真正被激活。

不久前，连云港未来之门广场人声鼎沸、烟火升腾。2026“苏品苏货·必购必带”争霸赛（连云港VS常州）暨未来之门·苏超网购季在此启幕，140余家连常两地优质好物扎堆亮相。“欢迎大家到29号、94号展位品尝板浦凉粉。”连云港市海州区板浦镇北门社区党总支书记、居委会主任孙井花热情吆喝。台上，连云港、常州、徐州、宿迁四城好物争霸，16支乡村战队带着地道风物登台推介。东海县作为“世界水晶之都”，全县有20多万人从事水晶相关行业，年交易额超过400亿元，“水晶书记”赵中刚携东海水晶好物登场：“今年东海水晶在海外市场销量持续走高，我们将继续深耕‘苏品苏货’，走出一条乡村振兴‘晶’彩路。”

苏超的“火力”从绿茵场蔓延至田间地头，农业大集成了流量转化的另一个载体。8月8日晚，连云港农商盐河街中心广场热闹非凡，由市供销合作总社主办的“山海甄选·连天下”农业大集夜场活动在这里拉开帷幕：灌云玫瑰制品、桃林苗家烧鸡、东海草莓……各摊位前人流如织。“今年我们已经办了16场连天下农业大集，带动农产品销售额突破1700万元，全年计划办满30场。”连云港市供销合作总社合作事业处处长王胜辉说。

依托苏超全域火热的赛事风口，“苏品苏货”加速突破地域局限、品类边界，实现全方位、高质量出圈。自4月11日以来，江苏已先后在常州、徐州、盐城、扬州、苏州、连云港举办六场省级“苏品苏货·必购必带”争霸赛，累计组织160家企业登台PK，超970家苏品苏货企业参展。“苏品苏货”上平台、上商超、上连锁，目录持续扩容至1572个。截至目前，“苏品苏货”线上线下累计成交额突破252.8亿元。

盐城银宝集团是“苏品苏货”借势出圈的生动注脚。“去年中秋，银宝推出一款盲盒形式的‘苏超月圆礼盒’米皮月饼，上市半月销售近8000盒，营收超百万元。”银宝集团党委副书记、总经理郭碧玉介绍，2026赛季企业以荣耀赞助商身份深度嵌入苏超赛程：在盐城奥体中心外场设立品牌体验区，现场提供冰镇银宝啤酒、鹿战队文创雪糕，并依托企业农业全产业链优势，结合每场赛事热点推出联名休闲零食，目前已有十余款“看球伴侣”系列产品。

从赛场到商圈，从线上到线下，“苏品苏货”正在完成一次从“卖产品”到“塑品牌”的跃迁——它们不再只是货架上的商品，而是让“江苏”从一个地理标签，变成消费者心中“品质、创新、有温度”的品牌印记。

江苏智造“破门”，激活市场新需求

“苏超”带火的，不只是江苏文旅和“江苏梗”，还有外界对“江苏制造”的刻板印象——盐水鸭、水蜜桃、阳澄湖大闸蟹之外，江苏正在用硬核科技与原创设计，刷新人们的认知：原来江苏智造，可以这么潮、这么智能。

7月28日，无锡本土音响品牌MORROR ART正式官宣中文品牌名为“莫纳”，并推出全透明歌词音响A2。这家扎根无锡7年的江苏企业，把音响从单纯发声设备变成融入家居的“艺术品”。“我们会在意唱片歌词音响待机时黑胶旋转的速度，是否接近真实唱片；会在意一行歌词出现的节奏和留白。这些细节看起来很小，但它们决定一个产品有没有竞争力。”莫纳品牌渠道经理祁岩说。品牌海外同名产品SonicGlass登陆Kickstarter众筹平台，众筹金额突破120万美元，印证了中国原创音响产品冲击全球高端市场的实力。

江苏智能好物的出圈，莫纳并非孤例。在苏州，追觅科技最新款仿生多关节机械手扫地机器人，搭载具身智能大模型，能在清扫中自主识别并抓取障碍物。在常州，格力博推出的零转向智能割草机器人，凭借厘米级定位和自主规划路径能力，在欧美高端庭院市场拿下可观市占率，仅美国亚马逊单平台月销就突破5000台。在南通，紫罗兰家纺将相变调温技术植入床品，推出“会呼吸的智能被”，可根据人体体温自动调节冷热，成为今夏电商平台的“黑马”爆款.......这些看似“跨界”的产品背后，是江苏制造业积累的供应链底气与研发硬实力——完整的产业生态让“脑洞”能够快速落地为“货架”。

细问为什么这些品牌能在江苏生长？答案藏在产业链里。祁岩道出关键——无锡声光电产业链齐全，微电子和声学供应链完整，“尤其在当下内存、PCB等成本上涨的情况下，当地组装为企业研发、控成本带来便利。”同样的逻辑也适用于苏州的智能家电、常州的新能源装备——完整的上下游配套，让江苏企业有能力把“想法”快速变成“产品”，再以更快的速度送到消费者面前。

今年夏天，江苏把足球真正“踢”成了一条完整的消费链——赛事引流、场景留客、业态转化、品牌沉淀。去年“看热闹式消费”的随机与短暂，在今年被重构为“闭环式消费”的系统与长效。一颗足球点燃的，是一座座城市的夏夜激情；万千消费场景聚起的，是升腾不息的烟火气；一件件智能好物打开的，是“江苏制造”向“江苏创造”跃迁的产业新窗。

新华日报·交汇点记者 王梦然 颜颖