最近，国内某地一位烤肉师傅因为长相与美国知名企业家埃隆·马斯克有些相似，在网上走红，被称为“烤斯克”。随着关于他的短视频不断推出，据说其门店生意很火，甚至有食客专程从外地赶来合影。当地一些媒体也开始关注追踪，地方文旅部门也邀其入驻非遗街区……就像很多地方一样，面对一些突如其来的流量，地方相关部门顺势而为，似乎也无可厚非。

然而，当“长得像某某名人”成为公共话题，并且获得官方媒体、文旅部门和平台的关注与助推时，我们或许应该在抓流量的应激反应中，再多想一想：这样的内容，究竟传递了怎样的信息？它是否值得官方平台投入公共资源去放大？

其实，“撞脸名人”早已不是新鲜事。从多年前的“小马云”，到模仿一些影视明星的所谓网红，再到近期网络上频频冒出的号称像黄仁勋、像马斯克的短视频创作者，类似案例总是反复出现。这类现象本身并不稀奇，普通网友调侃几句，笑一笑就过去了。但值得留意的是，当官方媒体、地方文旅号乃至平台主动介入，将此类“撞脸”内容作为重点传播对象时，它的性质就悄然发生了变化——原本局限在民间娱乐范畴的“梗”，被赋予了某种“被认可”的地位，进而获得更大的流量和更广的传播。

问题不在于“长得像”这件事本身，而在于官方跟进某个热点时的选择标准。毫无疑问，官方媒体和地方文旅号等政务新媒体，肩负着引导社会价值、传播正向内容的责任，它们关注什么、推荐什么，无形中都在塑造公众的注意力方向。如果一条内容仅仅因为“长得像某某名人”就被频频报道推送、被文旅部门用作引流抓手，那么公众很可能会产生疑问：这类内容的价值内核是什么？它能传递出什么？它对地方文化、行业发展、社会风气有何意义？

如果这个问题很难给出令人信服的答案，那么这种“跟风”就值得反思。更值得警惕的是，当“撞脸即流量”成为一条被验证的捷径，就会有更多人试图复制这条路径，而官方媒体的每一次下场助推，都是在为这种模式“背书”。久而久之，公共传播的内容门槛可能被拉低，严肃议题的空间可能被挤占，媒体的公信力也可能在一次次“娱乐至死”的追逐中被悄然消解。

当然，我们不必对所有轻松有趣的内容都板起面孔。娱乐和休闲本是生活的一部分，大众需要欢笑，网络也需要活泼的表达。但官方媒体、政务新媒体不同于个人账号，其每一次发声都应经过价值审视：这条内容是否有助于弘扬真善美？是否能激发积极向上的情感？是否体现了对社会责任的担当？如果答案不够明确，或许更适合让它在民间自娱自乐，而不是由官方推波助澜。

在“流量至上”被许多社交平台奉为圭臬的当下，我们还应秉持这样的清醒和理智：官方新媒体阵地追逐流量不能没有正向的价值取向，不能“无厘头”，更不能丢失应有的分寸。在拥抱新事物、贴近年轻人时，不妨多一分审慎，多问一句“意义何在”。守住内容价值的底线，既是对公众负责，也是履行好舆论引导和主流价值传播职责的必要之举。毕竟，公众真正期待的，不是更多“长得像”的热闹，而是更多“做得好”的榜样。

瞭望评论员｜常常（陈祉樾）

图片来源｜视觉中国