美加墨世界杯临近尾声，挪威队虽已在八强战加时惜败英格兰出局，哈兰德却并未随之“退圈”。本届世界杯开赛以来，哈兰德独特的个人特质，让表情包、同款头绳、魔性二创视频甚至擦手巾等各类文创内容刷屏全网，成功突破体育圈层壁垒，成为大众文创新宠。

一个北欧球员，硬是在中文互联网成了比肩顶级流量的文创新宠，核心在于其兼具硬核实力与亲民反差的立体个人特质，完美适配当下互联网文创传播逻辑。哈兰德的文创价值，从来不是仅靠球星光环“单押”。

他身上叠了至少三层极易被二创的“接口”：一是形象极具辨识度——1米95的魁梧身材撞脸《龙珠》魔人布欧，标志性的丸子头、发带，加上场边偷喝水、邪典射门表情等名场面，每一帧都是现成的表情包；二是反差人格极“接梗”，看到自己的形象被做成拼豆折扇乐在其中，被AI做成出气“捏捏乐”也毫不气恼，这种球星本人的“下场”互动，将二创闭环变成了“双向奔赴”，为他积累了大量人气；三是网友参与门槛极低，拼豆、折扇、头绳、地铁门创意、擦手巾，甚至是一根形似他的大葱，都能引发模仿热潮。微信公众号“微热点研究院WRD”数据显示，在特定监测周期内，哈兰德个人热搜中竞技类仅占21%，而二创互动类反而占25.8%。这条“倒挂曲线”揭示了一个真相：大众对体育明星的关注，早已溢出赛场，转向了更具娱乐性和社交属性的互动玩法。

回头看咱们的“苏超”，它已摸到了流量的“门把手”：去年，“常州笔画保卫战”“南哥之争”等网络热梗频出，前六轮赛事带动江苏全域消费达380亿元，群众基础火热。但在文创落地层面，目前仍多以“官方供稿”为主——毛绒玩具、泥人摆件、钥匙扣等周边虽精美，但尚未完全激发广大普通网友的“二创”冲动。

“苏超”文创未必能直接从“哈兰德”身上“拿来”点什么，但不妨借鉴一二。IP打造可否超越城市标签，塑造“反差人格”。“苏超”十三城各有性格，若能引导对应球员像哈兰德那样大方玩梗，其传播效果或将远胜笼统的城市IP营销。文创产品不妨从“非遗精品”向“拼豆折扇”下沉，降低参与门槛。提供高清梗图、可编辑的Q版形象源文件，甚至设立“苏超梗王榜”，让“十三太保”从“观赛周边”真正变为年轻人的“社交货币”。赛事方与球员也要敢于“接梗”，哈兰德团队对网友创意的包容甚至“纵容”，证明了官方想象力往往追不上网友。

一书未完不看他书，“哈兰德”这本“文创新宠教科书”，“苏超”不妨再读读。（徐宁）

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