交汇点讯 7月9日，第三届大运河文化发展论坛在无锡举行，作为论坛重要组成部分，由滨湖区承办的“新场景、新业态——文化引领运河文旅消费”分论坛同期举行。文旅行业专家学者齐聚一堂，围绕大运河文旅的文化传播、业态创新、长效运营等话题分享前沿思考，为运河沿线城市盘活文化资源、升级品质消费指明路径。

“大运河文化旅游带建设的核心思路是构建有文化目的性旅游体系。”北京交通大学现代旅游研究院院长张辉说，大运河是千年流动的中华文明廊道，要以运河文化价值为主线，搭建覆盖大运河文化旅游带全链条、全要素的完整产业体系，通过打造主题清晰、体验完整、记忆深刻的文化旅游空间，全方位展示古代水工科技、南北商贸融合、市井民俗文化、南北物产饮食技艺等多元运河文明，让游客真正实现“为文化而来、因文化留下、带文化感悟离开”的深度文旅体验。同时，他强调差异化叙事的重要性，京津冀段、山东段、江苏段、浙江段运河拥有不同的历史底蕴与地域特色，沿线城市需立足自身河段资源打造专属文化故事，从规划源头规避文旅项目同质化、千城一面的发展困境，用分层、分域的文化表达丰富运河整体文旅格局。

“千年之前，大运河的船帆把吴桥杂技带向了大江南北，让一门乡土技艺成长为全国知名的艺术流派；千年之后，我们希望用生态的底色、产业的力量、品牌的影响，让运河文化与杂技艺术在新时代焕发新的生机。”河北省吴桥县文化广电和旅游局副局长叶晗结合当地杂技产业发展，分享传统文化IP带动运河文旅消费升级的感悟。目前，全县杂技文化相关团队与企业已达150余家，相关从业人数近3万人，这门千年老技艺撑起了县域经济与文旅消费的硬脊梁，也为运河文旅消费升级提供了源源不断的内容供给与产业支撑。她总结，大运河文旅想要长期发展，必须守住生态保护底线、深耕本土文化IP、搭建完整产业支撑体系、保持开放交融的发展格局，唯有如此才能让运河文化与传统非遗在新时代持续焕发活力。

徐州作为运河枢纽城市，也带来了实景演艺赋能运河文旅消费的成熟实践，徐州云龙湖风景区旅游管理发展有限公司副总经理崔尔峥结合《彭城风华》项目分享落地经验。该项目坐落于云龙湖风景区东湖区域，以苏轼在徐州任职经历为主线，通过3.3公里航线、80分钟游程带领游客沉浸式感受“船在戏中走，人在画中游”的意境。项目以数字科技还原古运河千帆竞渡的漕运盛景，将运河水利、诗词人文转化为沉浸式演艺内容，不仅打造出专属徐州的运河文化展示窗口，更激活云龙湖全域夜间经济，带动周边餐饮、住宿、零售业态增收，项目自2023年运营至今，累计演出1100场，接待游客超42万人次，其中外地游客占比超七成，用演艺新场景持续拉动运河主题品质消费。同时项目坚持长期迭代运营，持续优化运河相关剧情、打造运河四季主题美陈、落地特色市集，不断延伸运河IP产业链，证明实景演艺是活化运河文脉、拉动长效消费的优质新业态。

无锡灵山文化旅游集团董事长华晓宁则以灵山、拈花湾等成熟文旅项目为范本，提出“向美而生、向善而行”的文旅发展理念，并将其拆解为发现美、创造美、传播美三个阶段。在他看来，“千年大运河本身就是一场跨越时空发现美、创造美、传播美的实践”。

华晓宁说，做文化文旅首先要学会发现美，善于从普通山水、残缺遗存中挖掘独有的文化内核，灵山、拈花湾等项目开发之初，基础条件都十分简陋，团队正是通过看见“不寻常的风景”，才有了后来将寻常山水打造成为灵秀之地的故事。创造美，则重在精工细作，灵山梵宫汇聚上千名工艺美术大师精工营造，拈花湾从建筑茅草、青苔、竹篱到金陵小城那抹“金陵蓝”，都历经多轮试验、反复调试……最后，传播美更是传播善，让美成为连接人心、传承文明的桥梁，一方面依托实景演艺、无人机光影、数字创意等新潮形式活化传统文化，借助新媒体、国际传播渠道扩大文化影响力，另一方面，通过文旅项目落地带动本地就业，催生民宿、手作、特色餐饮等富民产业，以产业发展惠及当地百姓。

作为此次分论坛的承办地，滨湖区近年来在大运河文化带建设上交出扎实答卷：阖闾城国家考古遗址公园核心区挂牌“全国文博网络学院培训地”；荣巷历史街区提升改造启动区施工进度达45%，编撰完成《荣巷历史文化街区志》书稿第三稿，该志书列入无锡市“十四五”规划重点文化工程，并入选省级重点史志作品编纂出版培育项目；运河外滩全年开展艺术展览、特色市集40余场，吸引客流超170万人次；无锡国家数字电影产业园出品的大运河题材电视剧《北上》在央视一套黄金档播出后收视热度稳居第一；全区建设完成33条美丽幸福河湖，20条入蠡湖支浜优Ⅲ率和总磷达标率均达100%，正加速推动运河沿线农业园区、美丽乡村、湖岸风景“串珠成线”。

新华日报·交汇点记者 房雅雯