进入盛夏，江苏消费市场呈现火热态势。自4月江苏推出三大品类家电以旧换新地方自主补贴新政以来，“国家补贴+地方政策+企业让利”的三重叠加模式，让市民换新意愿高涨。7月初，新华日报·交汇点记者前往家居商场、汽车门店探访，感受着这场关于生活品质升级的“焕新”消费浪潮。
7月3日，虽是雨天，京东Mall南京大明路店内却依旧人流如织，不少市民在体验产品、咨询补贴细则。在老板电器专柜，来自南京板桥的一位市民看中一套高端烟灶组合，原价9498元。导购张旻现场测算优惠：在享受京东平台320元优惠券、品牌厂家150元专属补贴的基础上，整套产品还能叠加享受江苏省自主品类15%专项补贴，最终到手仅需7673.8元，顾客当即敲定下单。张旻告诉记者，政策落地两个多月来，门店客单价整体提升35%至40%，升级换新成为消费主流。
今年上半年，京东五星电器在江苏近130家线下自营门店以旧换新成交金额占比达80%。从置换品类结构看，绿色智能产品占绝对主导，手机、冰洗、空调、彩电、厨房电器、笔记本电脑是江苏消费者置换意愿最高的品类，其中一级能效空调以旧换新占比达96%。品质数码产品消费持续爆发，摄影摄像类产品同比增长300%。“油烟机、灶具、干衣机、洗碗机、净水器、智能马桶，已成为当下家庭智能家居换新的标配选择。”京东Mall南京大明路店副店长张丽介绍。
为充分释放以旧换新政策红利，京东五星电器在补贴端形成京东平台补贴、品牌厂商补贴、合作银行补贴、旧机残值补贴，叠加国补政策五重让利合力，以旧换新平均优惠力度达35%。在服务端则简化送新拖旧流程，仅需1—2次上门即可完成旧机回收、新机配送与安装。此外，还紧抓“3·15”、五一、“6·18”等重大消费窗口期，推出“真闭店、真补贴、真服务”的超级内购会等特色活动。仅扬镇泰三地的京东电器超级内购会单日销售额就突破1亿元。
“6月以来高考生和毕业生的3C换新需求持续走高。”苏宁易购Suning Max南京新街口店店长王以生介绍，苏宁易购联合苹果、华为、大疆等品牌提前锁定爆款货源，在政府补贴基础上叠加学生专属优惠最高1000元、以旧换新补贴最高1000元等额外福利。门店还联合大疆、影石强化运动相机、云台相机、无人机等产品的线下体验，开设使用教学和内容共创活动，从相机操作、镜头语言到剪辑思路都有专人指导，并提供免费贴膜、设备养护和数据迁移服务，帮大家从“换”到“用”再到“玩”一步到位。
苏宁易购销售管理总部业务负责人孟庆祥介绍，自4月省级补贴政策发布后，苏宁易购第一时间进行品类扩容，目前已有超3500款家电数码产品纳入补贴范围。“如今消费者更青睐能读懂生活习惯、自主完成操作的智能产品，从手动操控迈向‘零干预’智慧生活。”在孟庆祥看来，AI智能化已不再是高端家电的“加分项”，而是标配功能。比如热销的扫地机器人可实现自动户型测绘、规划清扫路线、自动回充集尘；洗碗机能智能识别碗碟油污程度，自适应匹配清洗模式与时长。
今年上半年，苏宁易购一方面依托新开业门店，设置补贴专属核销专区，配套开业福利，另一方面深度联动“‘苏品苏货·必购必带’争霸赛”，通过赛事流量实现政策广覆盖、高转化，助力苏品出圈、消费升温。一系列宣传推广让今年新增的智能家居、AI智能终端、适老家电等江苏省自主品类补贴，实现对应品类产品销售同比增长超300%。
此外，苏宁易购还自主推出旧空调专项增值补贴，消费者参与以旧换新，旧挂机空调回收额外补贴500元，旧柜机空调回收额外补贴1000元，着力破解空调换新成本高、旧机处置难问题。目前已带动空调换新近万台。6月启动空调外卖，消费者在平台下单最快2小时即可送装到位。
记者了解到，今年以来，南京持续加大家电、3C产品补贴力度，截至6月底，以旧换新政策直接带动相关商品销售超335万件。开展“苏新消费·品质数码”专项促消费活动，消费者购买6000元以上手机单件最高补贴1000元。
在汽车领域，政策的“含金量”同样十足。南京持续实施汽车以旧换新政策，报废更新最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元。截至6月底，全市累计收到补贴申请约7万笔。自3月21日启动的各板块购新补贴活动，额外叠加最高7000元的购车优惠，截至6月底已累计收到申请约2.5万笔，形成“报废换新+购置新车”的双轮驱动格局。
南京益昌零跑销售总监安树松介绍，以零跑汽车为例，多款车型原价都在20万元以上，消费者以旧换新都能享受到最高1.5万元补贴。随着新能源汽车更新换代，消费者更加关注汽车的配置、智驾功能、时尚外观。新品发布即引发购买热潮，传统汽车销售淡旺季的区分已逐渐模糊。
据初步统计，上半年江苏省特斯拉新车订单中，参与以旧换新的客户比例占七成以上，这一数据较政策初期有着明显提升。“以特斯拉Model Y为例，江苏省的置换补贴1.5万元，加上特斯拉5年免息金融政策的最低7.99万元首付，许多客户真正实现了旧车无感换新车。”特斯拉工作人员告诉记者。更值得关注的是，客户关注点正从“价格”向“智能”延伸，主动询问特斯拉智能驾驶、OTA升级等功能的客户占比显著增加，车辆在未来是否“真正智能”正成为影响选购决策的重要因素之一。
新华日报·交汇点记者 颜颖
受访者供图
