北京时间6月12日凌晨，2026美加墨世界杯正式拉开帷幕。在这场覆盖数十亿受众的国际顶级赛事舞台上，来自扬州的非遗技艺惊艳出圈。

扬州运河文投集团旗下扬州非遗珍宝馆携手杭州懿绘文化科技有限公司，推出的扬州螺钿镶嵌系列产品获得世界杯大中华区总授权商杭州孚德授权，成为全省唯一入选本次“非遗遇见世界杯”特别项目的非遗产品，填补了江苏非遗亮相世界杯官方授权体系的空白。近期，这款承载东方匠心的螺钿系列产品将正式登陆世界杯官方线上商城及线下快闪店，让扬州千年漆器技艺依托世界级体育IP，真正实现传统非遗与扬州品牌双线出海。

这一突破源于今年4月在北京举办的2026美加墨世界杯官方系列授权产品发布会。当时，经组委会多轮工艺审核、文化与市场适配的严苛筛选，由国家级非遗扬州漆器髹饰技艺市级代表性传承人韩丽娟主创的螺钿镶嵌系列文创，从全国数十项顶尖非遗项目中成功突围。

值得关注的是，以往世界杯官方文创多聚焦潮流周边与体育纪念品，极少引入东方传统手工技艺。此次扬州螺钿漆器入局，是世界杯百年发展史上首次大规模将中国传统手工艺纳入官方授权产品体系，这不仅代表中华传统手工艺获得了国际足联的官方认可，更为国内非遗出海开辟了“体育IP＋非遗文创”的全新路径。

能够获得国际足联青睐，得益于该系列产品对传统工艺的现代化表达。此次入围的螺钿镶嵌系列摒弃了传统漆器厚重、陈设化的定位，精准贴合大众消费与年轻审美，打造了收纳盒、梳妆镜、太阳镜、机械键盘等五大品类，实现非遗从观赏藏品到日常用品的全面转型。

在工艺坚守上，产品均遵循扬州漆器古法螺钿工序，取用夜光螺、鲍鱼贝等天然贝壳，经打磨、裁切、镶嵌、髹漆、反复推光等二十余道纯手工工序制作，呈现出扬州漆器独有的“五彩斑斓的黑”美学特质，原汁原味保留了传承两千余年的漆器技艺内核。而在潮流创新上，产品深度融合世界杯视觉元素，将足球弧线、赛事标识与传统缠枝、如意纹样巧妙结合。其中，收纳盒、梳妆镜主打轻奢日用，面向女性消费群体；太阳镜、机械键盘则瞄准年轻潮流圈层，打破漆器“老旧小众”的偏见，让非遗技艺无缝嵌入出行、办公、数码娱乐等高频生活场景。

除了文创产品走向大众消费市场，扬州非遗更以国礼之姿登堂入室。本次合作期间，扬州非遗珍宝馆韩丽娟、张震梅、顾孝慈三位非遗传承人同步获得世界杯官方授权，分别依托漆器螺钿、扬州剪纸、雕版印刷三大特色技艺，匠心创制三件非遗精品赠予国际足联（FIFA），并于FIFA瑞士苏黎世总部永久收藏。这三件献礼臻品以纯粹的手工匠心浓缩扬州千年非遗底蕴，为国际赛事搭建起兼具温度与质感的文化桥梁，极大丰富了此次跨界合作的文化内涵与格局。

从地域非遗瑰宝到世界杯官方亮相，此次扬州螺钿成功出圈，背后是扬州非遗活态传承的长期深耕。近年来，扬州非遗珍宝馆跳出传统展陈思维，依托大师资源、文创研发、跨界IP联动三大抓手，逐步摆脱非遗传承“重保护、轻传播、离生活”的困境。

未来，扬州非遗珍宝馆将持续围绕非遗生活化、国际化双线发力，深耕IP跨界合作，持续挖掘本土非遗的创新表达，依托各类国际平台让更多扬州非遗走出江苏、走向世界，让千年东方匠心在全球舞台持续绽放光彩。

通讯员 运投轩

新华日报·交汇点记者 李鑫津