交汇点讯 “6・18”在即，各大电商平台预售活动火热开启，但儿童消费市场暴露出的诸多问题，也引发了广泛质疑。
如今成人化童装大行其道，儿童彩妆乱象丛生，从服饰穿搭到美妆消费，不少产品和营销内容偏离儿童成长需求，不仅存在安全隐患，更催生了幼儿审美成人化等不良现象。
紧身吊带、包臀短裙、露脐上装……打开电商平台搜索童装，很难想象这是提供给儿童的穿搭，部分商家还会打上“抹胸”“辣妹”“网红”等标签，将成人服饰板型直接缩小用于儿童。
记者在一些电商平台看到，在多家童装店铺的宣传展示照片上，孩子穿着性感，并配上挺胯叉腰扭肩的摆拍姿势。“看上去极为不搭。”不少网友表示。
如今，这类现象不仅限于服饰领域：在一些美容院，为3岁以上儿童提供美甲、面部护理甚至水疗服务；社交平台上，儿童美妆博主粉丝量破百万、幼儿模特走秀穿搭频现深V领口设计、短视频“儿童仿成人舞蹈”话题播放量过亿。
电商平台也是售卖儿童彩妆的“重灾区”，印有公主形象的彩色梦幻包装，十分让人动心，这样一套包含着眼影、口红、粉饼、腮红、指甲油的彩妆套盒，价格从50元—400元不等。
不少家长反映，有些彩妆套盒价格几百元，但拿在手里，塑料包装外壳质感较差，甚至有些眼影的粉块已经出现飞粉和裂痕。“但奈何孩子看了公主动画片后特别喜欢，总想要一个属于自己的化妆品。”年糕（化名）妈妈担心孩子可能会过敏，她五次三番叮嘱孩子只给娃娃涂，但年糕还是会趁大人不注意画到自己的脸上。
至于这种化妆盒究竟应该算是玩具还是化妆品，许多家长并不清楚，不少商家也在“打擦边球”。
记者查询多款儿童彩妆盒商品信息，不少产品的执行标准为GB 6675.1—2014、GB 6675.2—2014、GB 6675.3—2014、GB 6675.4—2014，乍看之下非常安心。但少有消费者能识别这其实是玩具安全的国家标准，与化妆品无关。相应的，这类产品名称也是“xxx装扮玩具”，而并非“儿童彩妆”。
也确实有一些儿童彩妆盒具有化妆品生产许可证，包装显示其执行标准为化妆品安全国家标准QB/T 1976、GB/T 27576。但记者注意到，这类商品名称多为“幻彩手提百宝箱”“百变蝴蝶彩妆盒”，没有“儿童”字样。有业内人士推测，这样来命名商品不排除生产厂商是为了在实际送检操作中，将产品按一般化妆品类进行检验，规避用儿童标准备案。
细查看彩妆盒背面的成分，滑石粉、云母、矿油无一例外地都榜上有名。线上销售的儿童彩妆晒出的检验报告也五花八门，甚至有的只有一份入境货物检验检疫证明。
从童装到童妆，从过于成人化的营销到潜在的安全性隐患，“儿童消费”异化现象值得警惕。
南京脑科医院儿童心理研究中心主任医师张久平认为，幼儿审美成人化现象频出，除了单纯觉得好玩、有意思，以及在某些聚会中或活动中活跃氛围外，不能排除诸如商家出于盈利目的来宣传商品，或者家长可能曾经的心理期待没能得到满足。“比如家长的明星梦没实现，想让孩子来替自己实现，所以通过发布视频‘晒娃’吸引别人关注，达到自我价值的二次实现。”
这一现象反映了我国审美教育的总体欠缺，套用成人审美的“儿童之美”也反映了我们儿童视角的匮乏。再加上商业化的推动，本就畸形的成人化儿童审美被资本非理性放大，家长被裹挟和暗示，不知不觉也为这一趋势推波助澜。
此外，如果从小就让孩子接触“不合时宜”的装扮，或许会让他们错误地认为，成熟性感、擦边就是美，将来长大后或许就会陷入身材焦虑、外貌焦虑的怪圈。导致性别角色认知混乱，暴露装束可能使其将“性感”等同于“女性价值”，埋下物化自我的隐患；价值观偏差，易使孩子形成“外表=社会地位”的错误等式，诱发攀比心理；抗挫力弱化，过度关注外表的儿童在面对挫折时更倾向“外貌归因”，而非反思行为本身；不利于孩子情感调节能力的建立，过早唤醒性意识。
专家表示，整治儿童消费市场乱象，监管手段必须紧跟乱象变化，打出标本兼治的组合拳——
监管部门首先要厘清产品界定标准，严格区分儿童彩妆玩具与正规儿童化妆品，强制商家清晰标注执行标准、资质认证等，并严厉打击套用玩具国标、隐瞒产品属性、规避专项备案的擦边行为，同时抽检严控彩妆原料成分，淘汰存在安全风险的劣质产品。针对成人化童装，尽快细化童装设计与宣传规范，明令禁止露脐、包臀、深 V 等不当款式，下架“辣妹”“性感”等不良营销标签，约束儿童模特拍摄姿势与展示画面，从源头遏制服饰审美成人化。
同时，线上平台也要压实主体责任，依托技术手段加强内容与商品审核，自动拦截违规童装、问题彩妆及儿童模仿成人妆容、舞蹈的不良视频，对违规店铺、账号采取限流、封禁等处罚。市场监管、网信等部门开展常态化联合执法，线上线下同步排查电商店铺、线下门店、美容机构，对无证经营、售卖不合格商品、营销导向不良的主体加大处罚力度，并建立违规主体公示与信用惩戒机制。
另外，还要联动学校、社区以及全社会开展宣传引导，向家长普及产品辨别知识与过早成人化装扮的身心危害，扭转畸形审美观念。畅通社会监督举报渠道，推动监管、平台、行业、家庭形成共治合力，全方位为未成年人筑牢健康成长的防护墙。
新华日报·交汇点记者 蒋明睿 付奇
