前不久，七名外国游客结束中国之旅，准备离境时的一幕令人印象深刻：行李有40个满载的大箱子，总重超500斤。他们本就带了20个空箱，装满后又网购了20个，对他们来说，享受离境退税后，即便需要付给航司7000多元超重费，这趟“扫货”依然划算。

这已不是个例。来自商务部最新数据宏观反映了这一趋势：过去一年，“带着空箱子去中国”成为国际风尚，超3000万人次外国友人入境，全年入境旅客总花费突破1300亿美元，同比增长39.2%。如今提起中国土特产，外国游客想到的不仅有服饰、茶叶、大熊猫，更有手机、潮玩、无人机。

人们早已习惯“购自中国”，如今更向往“购在中国”。前者，是中国商品跨越山海，进入全球货架；后者，则是消费者远渡重洋，沉浸式感受中国。从“自”到“在”，一字之变，折射出中国经济从强大供应链，到丰富消费场景的深刻变迁。社交平台上，“成为中国人”的风潮悄然兴起，外国朋友不仅喜爱中国制造，更向往在中国旅行、生活与消费。吸引力，源于一个更加繁荣、便利、充满文化魅力的现代中国。

“购在中国”兼具内外双重价值，将进一步畅通国内国际双循环。对外，聚焦便利人员往来，吸引国际游客入境观光、深度消费，提升中国作为全球消费目的地的影响力；对内，则通过消博会、进博会等窗口，将全球好物“引进来”，直接满足国内消费者对高品质、多元化商品的需求，倒逼市场提质扩容，激发内生消费新动能。对外引流量、优体验，对内优供给、提品质，二者有机融合、协同发力，让中国大市场成为各国企业的广阔舞台，让国内消费在开放中提质升级，双向激活超大规模市场潜能。

“购在中国”新风尚，将持续激活开放红利。作为“十五五”规划明确部署的重要举措，“购在中国”是着眼长远发展的系统工程，要充分发挥它的价值，关键在于从“政策推动”迈向“生态营造”。这包括打造国际一流营商环境的“软基建”，如优化涉外支付、提供多语种服务、完善消费维权；也包括建设“商旅文体健”融合的消费“硬场景”，培育有文化味、烟火气的复合空间；还需要市场供给端持续提质，让国潮精品与世界好货同台闪耀。系统性的生态构建，让“购在中国”从一种购物选择，升华为一种值得向往的生活方式、一个具有全球吸引力的国家品牌形象。

开放带来进步，合作共赢未来。从“十五五”规划纲要明确提出“推进‘购在中国’”，到全国商务系统将其列为三大“国字号”品牌之一重点打造，“购在中国”这个崭新的品牌正汇聚政策、产业与市场的合力，向世界释放着强劲的开放红利。推进“购在中国”，就是要将“中国游”的巨大流量，高效转化为“中国购”的实在增量，将国家的“人气”变为市场的“财气”，为中国经济高质量发展注入来自全球的需求活水，也为全球经济复苏与共同繁荣贡献中国力量。

（袁媛）